【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

1月27日美股盤后，在美聯(lián)儲(chǔ)強(qiáng)烈加息信號(hào)擾動(dòng)全球市場(chǎng)之際，蘋果拿出一份史上單季營(yíng)收最高的財(cái)報(bào)。這份財(cái)報(bào)無疑讓庫(kù)克可以安心“過個(gè)好年”。

財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年第一財(cái)季（2021年第四季度），蘋果單季銷售收入為1239.45億美元（約合人民幣7890億元），同比增長(zhǎng)11%，環(huán)比增長(zhǎng)49%。有人提到，蘋果單季營(yíng)收超過微軟與特斯拉之和，其實(shí)還能加上AMD、英偉達(dá)和推特。據(jù)蘋果自己透露，如果沒有新冠疫情和芯片短缺，其營(yíng)收還可以再多出60億美元。

作為全球首家市值突破3萬億美元的公司，蘋果公司的盈利能力也相當(dāng)驚人。

財(cái)報(bào)披露，2021年四季度，蘋果毛利潤(rùn)為542.43億美元，同比增長(zhǎng)22%，環(huán)比增長(zhǎng)54%；凈利潤(rùn)為346.30億美元（約合人民幣2201億元），同比增長(zhǎng)20%，環(huán)比增長(zhǎng)69%，高于市場(chǎng)預(yù)估的309.54億美元。更直觀地來講，在過去的3個(gè)月中，蘋果每秒可以凈賺2.8萬元。

疫情之下，蘋果取得好成績(jī)自然離不開中國(guó)市場(chǎng)的需求和中國(guó)供應(yīng)鏈的保障。與之前預(yù)期的一樣，庫(kù)克在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)也再次把中國(guó)掛在嘴邊。他表示，中國(guó)的銷售情況令人印象非常深刻，營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高，設(shè)備升級(jí)的數(shù)量也創(chuàng)下歷史新高，iPhone換新設(shè)備的數(shù)量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這對(duì)蘋果公司來說非常重要。

總體來看，在供應(yīng)鏈承壓和疫情反復(fù)的環(huán)境下，蘋果依舊表現(xiàn)出色。但在強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)之外，外界對(duì)于這個(gè)科技巨頭還有更多期待。甚至隨著全球手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，國(guó)外一些市場(chǎng)分析師已經(jīng)認(rèn)為，把智能手機(jī)作為營(yíng)收支柱的蘋果已經(jīng)面臨增長(zhǎng)困境，想要重回并站穩(wěn)三萬億美元市值，該公司還需要更多增長(zhǎng)點(diǎn)。

蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克

iPhone時(shí)隔六年再成中國(guó)第一

一份史上最強(qiáng)的單季營(yíng)收數(shù)據(jù)，滿足了蘋果投資者的期望。在披露超預(yù)期的財(cái)報(bào)后，該公司股價(jià)在美股盤后漲超5%，而2022年以來蘋果股價(jià)已經(jīng)下跌一成以上。國(guó)外有分析評(píng)論稱：“現(xiàn)在輪到蘋果在科技股暴跌后嘗試提振股市了?！?

這么強(qiáng)的賺錢能力，蘋果的“搖錢樹”都有哪些？最知名的無疑是iPhone。財(cái)報(bào)顯示，2021年四季度，蘋果iPhone的銷售收入為716.28億美元（約合人民幣4559.48億元），同比增長(zhǎng)9%，環(huán)比增長(zhǎng)84%，在總營(yíng)收中的占比為58%，是蘋果當(dāng)之無愧的營(yíng)收支柱。而且，這也是蘋果史上最高的iPhone單季銷售收入。

iPhone能賣這么好，一方面是受蘋果新品iPhone 13系列發(fā)布節(jié)奏的影響，每年的四季度是蘋果的傳統(tǒng)銷售旺季，另一方面就不得不提中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求了。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨2150萬部，同比增長(zhǎng)40%，市場(chǎng)份額25%排名第一，這也是蘋果時(shí)隔六年后再次成為中國(guó)市場(chǎng)單季度第一；OPPO出貨1430萬臺(tái)位居第二；榮耀出貨1420萬臺(tái)排名第三；小米出貨1350萬臺(tái)排名第四；vivo出貨1340萬臺(tái)位列第五。

圖源：Canalys

“蘋果在中國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到了其自2009年進(jìn)入中國(guó)以來的歷史巔峰，占市場(chǎng)出貨總量四分之一。蘋果在整體零售市場(chǎng)頹靡的第四季度，出其不意調(diào)低新產(chǎn)品系列的上市價(jià)格，很大程度刺激了換機(jī)需求。同時(shí)高端市場(chǎng)強(qiáng)勁對(duì)手的缺位也成就了蘋果本季度破紀(jì)錄的表現(xiàn)?！?Canalys分析師Toby Zhu向觀察者網(wǎng)表示，“這代表著國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)需求依舊強(qiáng)勢(shì)，高端消費(fèi)者受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定的影響也較低。蘋果的成功會(huì)進(jìn)一步加速安卓廠商對(duì)于高端市場(chǎng)的持續(xù)投入，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更突出的功能和體驗(yàn)?！?

最近兩年，在華為因芯片逐步退出高端市場(chǎng)后，小米、vivo和OPPO均開始向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，試圖承接華為留下的市場(chǎng)空缺。但從目前的情況來看，一旦iPhone采用降價(jià)策略，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)幾乎難以抵抗。過去一年，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)接近50%，是主要手機(jī)品牌中增速最快的。

圖源：Counterpoint Research

Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯向觀察者網(wǎng)表示，目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商正處于一個(gè)向上沖擊高端的過程中，品牌建設(shè)需要時(shí)間。而蘋果處于一個(gè)向下調(diào)整價(jià)格的狀態(tài)中，勢(shì)能相對(duì)更強(qiáng)。其次，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)集中在影像系統(tǒng)，誠(chéng)然做的都不錯(cuò)，但缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)。與之相對(duì)，蘋果的自研芯片以及豐富且具備粘性的iOS生態(tài)系統(tǒng)是iPhone重要且獨(dú)特的護(hù)城河。她認(rèn)為，目前，對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，有一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，那就是折疊屏手機(jī)。根據(jù)供應(yīng)鏈消息，蘋果會(huì)在2023年以后發(fā)布折疊屏手機(jī)。而國(guó)內(nèi)廠商在折疊屏手機(jī)上的布局早于蘋果。能否在這一產(chǎn)品形態(tài)上占得先機(jī)，對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的發(fā)展十分重要。

“在高端市場(chǎng)上的地位對(duì)廠商來說十分關(guān)鍵。Canalys預(yù)測(cè)中國(guó)市場(chǎng)在2022年依然是全球最大的高端市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了全球30%的500美元以上產(chǎn)品出貨量；策略上來說，可以在高端市場(chǎng)取得一席之地，意味著在供應(yīng)鏈的創(chuàng)新技術(shù)和原材供應(yīng)，甚至在渠道合作上也會(huì)擁有更多的話語權(quán)。”Canalys分析師Amber Liu說道，“2021年，安卓廠商紛紛做出補(bǔ)充迭代其高端產(chǎn)線的動(dòng)作，例如OPPO Find X3, 小米12，vivo X70，榮耀Magic 3；除此之外，折疊屏成為了安卓廠商與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的全新賽道，各廠商對(duì)于折疊屏體驗(yàn)追求也存在差異化，幫助廠商吸引高端嘗鮮用戶的眼球?！?