-
上海市場監(jiān)管局發(fā)規(guī)定,網(wǎng)紅明星直播和綜藝中推薦商品應(yīng)履行代言人義務(wù)
2月9日,上海市市場監(jiān)管局披露,為進(jìn)一步規(guī)范商業(yè)廣告代言活動,堅(jiān)持正確廣告宣傳導(dǎo)向,保障消費(fèi)者合法權(quán)益,日前,上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布《商業(yè)廣告代言活動合規(guī)指引》。其中列出包括網(wǎng)絡(luò)直播活動與綜藝節(jié)目等情形廣告代言人及廣告代言活動的界定,并明確21項(xiàng)廣告代言活動的負(fù)面清單。
明確主播明星需要履行責(zé)任和義務(wù)
在直播帶貨剛興起的一段時(shí)間,無論是網(wǎng)紅或是明星在直播間進(jìn)行帶貨,“全網(wǎng)最低”、“性價(jià)比絕對高”、“買了絕對不吃虧”幾乎成為他們的通行話術(shù)。但當(dāng)時(shí)法規(guī)沒有明確他們需承擔(dān)的責(zé)任,相當(dāng)多的消費(fèi)者在下單后遇到過貨不對板的狀況,同時(shí)維權(quán)渠道不明晰,售后體系不完善,取證困難等情況也困擾著需要維權(quán)的消費(fèi)者。
上海市市場監(jiān)管局在《指引》中明確,網(wǎng)絡(luò)直播活動中,直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的,參與網(wǎng)絡(luò)直播,以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明,應(yīng)當(dāng)履行廣告代言人的法律責(zé)任和義務(wù)。
同時(shí),含有商業(yè)植入廣告的綜藝節(jié)目中,參與的明星藝人、社會名人等,以自己的名義為植入的商品、服務(wù)進(jìn)行了推薦、證明(如通過創(chuàng)意中插、情節(jié)設(shè)計(jì)等廣告形式),符合廣告代言人的定義,應(yīng)當(dāng)履行廣告代言人的法律責(zé)任和義務(wù)。
此前,對于直播帶貨是否屬于商業(yè)廣告,是否應(yīng)適用《廣告法》一直有較大爭議。針對這一爭議,2020年11月6日,市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》規(guī)定:“直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的,應(yīng)按照《廣告法》規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)?!?
根據(jù)我國廣告法規(guī)定,廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明,應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí),符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。
同時(shí),廣告法還規(guī)定,發(fā)布虛假廣告,欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者,使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者合法權(quán)益受到損害的,由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的,消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告,造成消費(fèi)者損害的,其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告,造成消費(fèi)者損害的,其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人,明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的,應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
廣告法中已有相關(guān)規(guī)定,而《指引》中亦已明確應(yīng)當(dāng)履行廣告代言人的法律責(zé)任和義務(wù),這無疑提高了網(wǎng)紅主播以及明星們虛假宣傳的成本,往后再想信口開河,他們可得仔細(xì)掂量一番。
此外,《指引》還提到,對于一些知名度較高的主體,如:知名文藝工作者、知名體育工作者、專家學(xué)者、“網(wǎng)紅”等明星藝人、社會名人等,因其具有高度身份可識別性,雖然廣告中未標(biāo)明身份,但公眾通過其形象即可辨明其身份的,屬于以自己的形象,利用了自己的獨(dú)立人格進(jìn)行廣告代言,即使是以不為公眾所熟知的其他身份,如“××體驗(yàn)官”等進(jìn)行推薦證明,也不能改變廣告代言人的身份特征。
明確負(fù)面清單,向不良文化說不
《指引》明確負(fù)面清單。從不能擔(dān)任商業(yè)廣告代言人的自然人、法人或其他組織,不得利用廣告代言人或者部分特殊主體代言的商品或服務(wù)廣告,廣告代言活動不得出現(xiàn)的導(dǎo)向問題,以及其它不得代言的廣告等四個(gè)方面列舉了21項(xiàng)商業(yè)廣告代言人資格及相關(guān)廣告代言活動的負(fù)面清單。
將“利用發(fā)生違法犯罪、違反公序良俗等行為的明星藝人進(jìn)行廣告代言”、“以扮演黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、英雄烈士或者國家機(jī)關(guān)工作人員的形象進(jìn)行代言”、“借嚴(yán)肅政治議題開展商業(yè)宣傳,惡搞經(jīng)典、歪曲歷史等違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳”、“宣揚(yáng)拜金主義、享樂主義和奢靡之風(fēng)、鋪張浪費(fèi)、‘娘炮’、‘耽美’等不良文化”、“炒作個(gè)人隱私、軟色情等低俗庸俗媚俗現(xiàn)象”等明確列入廣告代言活動負(fù)面清單。
上海市市場監(jiān)管局表示,本市市場監(jiān)管部門將會同市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市文旅局等部門加強(qiáng)宣傳和指導(dǎo),督促相關(guān)主體自覺遵守《指引》內(nèi)容,同時(shí)依法加強(qiáng)對廣告代言活動的監(jiān)管,嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)廣告代言活動,積極打造良好的廣告生態(tài)環(huán)境,服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 賀喜格 
-
國產(chǎn)奶粉二次崛起 國外巨頭撐不住了
2022-02-09 17:16 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
上市半年多預(yù)虧超1億,奈雪的茶股價(jià)腰斬
2022-02-09 14:12 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
門店收入大幅下降,裁員30%?喜茶回應(yīng)
2022-02-09 11:21 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
英國國防大臣本周將前往莫斯科 討論烏克蘭局勢
2022-02-09 10:52 -
臥底網(wǎng)絡(luò)水軍群:一次好評一元,評論越真報(bào)酬越高
2022-02-09 07:28 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
個(gè)人存取現(xiàn)金5萬元以上要登記,什么信號?
2022-02-09 07:12 -
人民幣計(jì)價(jià)的港股要來了?
2022-02-08 20:18 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-金融 -
上海一私募基金經(jīng)理夜跑時(shí)失聯(lián)離世,警方已介入調(diào)查
2022-02-08 20:16 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-金融 -
事關(guān)中國車主,部分特斯拉電動車轉(zhuǎn)向部件被削減
2022-02-08 19:00 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車 -
幫毒販洗錢?瑞士信貸恐被罰2.9億
2022-02-08 17:46 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-海外 -
網(wǎng)傳謝娜張杰買6000萬豪宅逃避中介費(fèi),律師回應(yīng)
2022-02-08 17:11 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
A股深V反彈,創(chuàng)業(yè)板指一度跌超4%
2022-02-08 16:48 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-金融 -
保障性租賃住房有關(guān)貸款不納入房地產(chǎn)貸款集中度管理
2022-02-08 15:47 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
競業(yè)限制?原萬得員工跳槽b站被索賠200萬,二審獲勝
2022-02-08 11:30 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
英偉達(dá)棄購ARM,半導(dǎo)體史上最大收購案告吹
2022-02-08 11:22 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-科創(chuàng) -
美臣投資董事長:建議地方政府引導(dǎo)房企通過降價(jià)去庫存
2022-02-08 10:42 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
人民日報(bào)評論:防資本無序擴(kuò)張不是不要資本,而是有序發(fā)展
2022-02-08 07:47 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-宏觀 -
阿根廷簽署“一帶一路”備忘錄,專家:拉美大國獲突破
2022-02-07 19:49 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-宏觀 -
-
替老太炒期貨3000萬兩月虧剩45萬,法院判券商高管擔(dān)責(zé)七成
2022-02-07 17:50 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-金融
相關(guān)推薦 -
國安部曝光4名“臺獨(dú)”網(wǎng)軍分子 評論 260“特朗普想搞新世界秩序,但美元要先遭殃” 評論 49最新聞 Hot
-
歐爾班提要求:歐盟應(yīng)驅(qū)逐索羅斯代理人
-
“美國無權(quán)決定伊朗的外交政策,那個(gè)時(shí)代在1979年就結(jié)束了”
-
美國靠不住,歐盟想要自己建
-
英首相:向?yàn)跖汕簿S和部隊(duì)的計(jì)劃進(jìn)入“行動階段”
-
“美國之音被噤聲”
-
特朗普用18世紀(jì)“戰(zhàn)時(shí)法律”驅(qū)逐非法移民
-
“特朗普認(rèn)為南非政府反白人、反美以”
-
“看起來像戰(zhàn)區(qū)”,龍卷風(fēng)席卷美國多地致32死
-
武契奇發(fā)聲:謊言推動的“顏革”是無法獲勝的
-
滯留太空9個(gè)月的美國宇航員,要回家了
-
這一次,特朗普揮刀“自割喉舌”
-
美國驅(qū)逐南非大使:他是“種族主義政客”,憎恨美國和特朗普
-
涉多個(gè)知名品牌!翻新衛(wèi)生巾、紙尿褲竟被二次銷售
-
加拿大新總理:這太瘋狂了
-
“爭奪軟實(shí)力確有挑戰(zhàn),但中國產(chǎn)品表現(xiàn)堪稱驚艷”
-
美國確認(rèn)將韓國列入,“拜登干的”
-