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法制日報(bào):收費(fèi)探店視頻應(yīng)顯著標(biāo)明“廣告”
【導(dǎo)讀】 中國法學(xué)會商法學(xué)研究會理事兼副秘書長朱曉娟:根據(jù)廣告法第十四條、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(公開征求意見稿)等規(guī)定,這種通過互聯(lián)網(wǎng)媒介,以競價(jià)排名、新聞報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或服務(wù),同樣應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。
“26(元)呢,這么貴”“炸醬面過水差點(diǎn)意思,嚯,這哪炸醬啊,沒法吃這個(gè)”……視頻中,博主從自己袋子中拿出一罐炸醬開始帶貨,“這才是真正的老北京炸醬呢,200克一罐,這倆醬一比您就知道了……”
“26塊錢還真不貴”“這小醬是真棒”“真有一種啊,家里媽媽做的味道”……視頻中,博主大吃幾口,豎起大拇指贊嘆道,“我可以負(fù)責(zé)任地告訴你,×××的炸醬面那是真地道”。
這是去年11月,一名在網(wǎng)絡(luò)平臺擁有超百萬粉絲的網(wǎng)紅發(fā)布的兩則態(tài)度截然相反的探店視頻,而其探的卻是同一個(gè)產(chǎn)品。此舉引發(fā)大量網(wǎng)友吐槽:“比起炸醬,他的‘川劇變臉’才叫地道。前后態(tài)度截然相反,很難說沒有利益驅(qū)使?!?
所謂探店,就是人們?nèi)ツ硞€(gè)地方吃喝玩樂的時(shí)候,以拍攝短視頻、拍照或地址定位等記錄方式將自己的體驗(yàn)、感受分享到網(wǎng)絡(luò)平臺。一些人看到了其中的商機(jī),目前各大網(wǎng)絡(luò)平臺都入駐了大量探店博主,有的頭部探店博主粉絲量破千萬。
伴隨著探店的興起,由此引發(fā)的爭議不斷,探店博主給出負(fù)面評價(jià)后與商家產(chǎn)生糾紛的有之,收錢后不認(rèn)真辦事宣傳效果不佳的有之,虛假宣傳的有之,以探店為名想吃霸王餐的也有之,不少消費(fèi)者和商家對探店及探店博主的態(tài)度也在發(fā)生著變化。
近日,《法治日報(bào)》記者對探店這一現(xiàn)象進(jìn)行了深入調(diào)查,揭開探店及探店博主的真實(shí)一面。
有人覺得探店可作參考,有人覺得沒幾個(gè)說真話
“探店齁幣多,真假廚子說,××飯店,四個(gè)人,451元……”一聽這聲音,北京市民王女士就知道,她老公又在看探店視頻了。
對其老公王先生的這一愛好,王女士表示很不理解:“現(xiàn)在探店還有幾個(gè)說真話的,動(dòng)不動(dòng)就是百年老店,一吃甜的就是軟糯香甜,一吃辣的就是鮮香麻辣,一涮火鍋就是爽滑勁道,就跟念稿子似的,聽得我都會背了。”
王先生立即擺擺手提出不同看法:“你說的那些情況確實(shí)有,但我每天追的探店博主和其他人還是有區(qū)別的。這個(gè)博主原來是某五星級酒店的廚師長,點(diǎn)評起來很專業(yè),而且是真消費(fèi)真性情,飯菜好壞都會直接點(diǎn)評并說出原因,供大家參考。我之前去過他探的幾個(gè)店,覺得他評價(jià)的都很準(zhǔn)?!?
實(shí)際上,生活中有很多人和王先生一樣,關(guān)注探店并以此挑選合適的消費(fèi)場所。來自北京、天津的多位消費(fèi)者接受采訪時(shí)說,現(xiàn)在美食很多,各式各樣,特別是去外地出差旅游時(shí),想選個(gè)好餐館,探店視頻、評價(jià)就給大家提供了一個(gè)便捷的參考。還有受訪者說,看著一些“沉浸式探店”,博主吃著各種美食,滿足了自己的好奇心和食欲。
對此,王女士卻不以為然:“我之前信過我先生一回,去了一位探店博主推薦的店,點(diǎn)了視頻里推薦的菜,結(jié)果上來后菜品不僅少了很多,味道還不好。不知道為什么還有店家和粉絲一窩蜂地跟著這些探店博主去消費(fèi)?!?
此外,讓她對探店博主充滿“敵意”的另一個(gè)原因是,“這群人到處吃吃喝喝,念念稿子就把錢賺了,這來錢也太容易了吧”。
探店后有商家生意火了,有商家不滿意感覺被騙
受近期疫情影響,天津市和平區(qū)街頭行人比往常要少很多。但在濱江道商業(yè)街附近,1月16日下午4點(diǎn)多,一家川菜館里已經(jīng)坐滿了人。來之前,記者在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺中看到不少有關(guān)該店的探店視頻或評價(jià)。
飯店老板直言,在開店之初,就是想打造網(wǎng)紅店,店里的餐具和裝修都別具一格?!霸陂_店籌備過程中,我就已經(jīng)聯(lián)系好了本地的探店達(dá)人,確保開店當(dāng)天有10位達(dá)人來以視頻或直播形式探店。在正式營業(yè)后,還花大價(jià)錢請了某位明星來探店。一些外地的探店網(wǎng)紅如果來天津,我也會請他們來店里。探店達(dá)人自發(fā)前來打卡探店的,也會給予一定的優(yōu)惠?!?
老板說,目前看來探店宣傳的效果很好,平臺上的熱度一直在,基本上每天一開業(yè)就要排隊(duì)?!爱?dāng)然,探店帶來的流量只是一時(shí)的,要想做得長久還得靠自身產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)?!?
與這家川菜館不同,老黃覺得探店宣傳完全名不副實(shí)。
老黃在天津經(jīng)營一家糕點(diǎn)店,開業(yè)3年多來生意一直不溫不火??吹教降昱d起,他也在網(wǎng)上找了幾位粉絲超十萬的探店達(dá)人,經(jīng)溝通,一咬牙花了2萬元請了幾位探店達(dá)人來店里作宣傳。
探店達(dá)人到店后,專業(yè)器材拍攝,還扮作顧客設(shè)置了幾個(gè)場景。但探店后的效果卻不盡如人意,探店視頻中掛出去的團(tuán)購券也總共賣出去不到10張。后來他才知道,這些探店達(dá)人中好多粉絲都是買的,“都不是‘活人’,怎么會有人來消費(fèi)呢”。
幾家歡喜幾家憂。在調(diào)查過程中,不少商家向記者表示,錢花了,人請了,視頻也拍了,但都沒有達(dá)到預(yù)期效果。甚至有些探店博主因?yàn)楹蜕碳覝贤ú粫车葐栴}故意差評。
據(jù)公開報(bào)道,去年河北唐山某麻辣燙店內(nèi)一男子吃完飯結(jié)賬時(shí),表示自己是來探店的,要求商家為其免單,不然就給差評。
探店這個(gè)圈子水特別深,有博主收了錢只說好的
尋找一個(gè)目標(biāo)餐廳,根據(jù)距離、交通情況等確定探店時(shí)間;拍攝工具不一定特別專業(yè),哪怕只有一部手機(jī)+支架,就可以開始錄制視頻,進(jìn)行剪輯后發(fā)到相關(guān)平臺。在B站擁有近30萬粉絲的UP主“橙飛一下”告訴記者,一般來說這就是一則探店視頻的制作過程。
“橙飛一下”說,一開始自己只是想和網(wǎng)友分享一些自己平時(shí)喜歡的餐館,后來網(wǎng)絡(luò)平臺上探店視頻開始盛行,他跟著去試了幾家,覺得很失望,有些店鋪明明做得很一般,但探店博主卻把它吹上了天,于是他也做起了探店,就是要分享真實(shí)的體驗(yàn)和感受。
抱著同樣的目的,“天津硬哥—美食娛樂”于2020年10月左右開始探店,沒想到反響不錯(cuò),如今,他在某短視頻平臺的粉絲接近90萬。近日,在天津市河西區(qū)某住宅內(nèi),記者見到了“天津硬哥”,他直言做這一行很辛苦,探店消費(fèi)、店鋪考察、文案構(gòu)思、視頻剪輯等,每天都要在這上面花費(fèi)大量時(shí)間和精力。
調(diào)查中,記者發(fā)現(xiàn)很多探店博主都接過探店商家的推廣、其他廠家的廣告、游戲宣發(fā)或者直接自己帶貨。有探店博主坦言,廣告收入占據(jù)了他們收入來源的很大一部分。
而為了追求利益最大化,探店領(lǐng)域也不可避免地產(chǎn)生了不少亂象?!疤降赀@個(gè)圈子水特別深,里面的坑挺多?!闭勂疬@些,“天津硬哥”的話匣子一下打開了。
“這里面能做文章的東西太多了。比如有的店家請我們?nèi)プ鐾茝V,號稱自己鍋底免費(fèi),人均二三十元就能吃涮羊肉。其實(shí)這根本不可能,要么就是合成肉、僵尸肉,要么量特別少,根本吃不飽。即使這樣,仍有一些探店博主愿意接單,完全按照店家提供的稿子念?!彼e例說,比如有個(gè)探店博主探過的店都是百年老店,所有店都是當(dāng)?shù)刈詈贸?、排名第一的店,根本沒有一點(diǎn)參考價(jià)值。
“天津硬哥”回憶說,他之前去過一家其他博主探過的自助餐廳,平時(shí)幾十元一位,店家號稱螃蟹隨便吃,去了后才知道,螃蟹半天才上一盤,盤子里盡是螃蟹腿。還有一些博主探店后發(fā)了39元、69元的團(tuán)購套餐票,消費(fèi)者下單后上門才被店家告知,要在特定時(shí)間或者預(yù)約才能使用。而這些,很多探店博主在視頻中都不會主動(dòng)告知。
“確實(shí)有一些探店博主,收了錢也不管自己體驗(yàn)好不好,就一個(gè)勁兒地向網(wǎng)友推薦?!薄俺蕊w一下”說,有些專門拍探店的公司,一天可能要拍四五家店,菜品擺好拍完后,就直接走人,有時(shí)甚至一口都沒吃,這樣的探店完全成了營銷手段,對消費(fèi)者而言沒有任何參考價(jià)值,還很容易造成大量浪費(fèi)。
在多位接受采訪的探店博主看來,探店時(shí)博主要把自己的喜好說清楚,把自己的真實(shí)感受說清,才能對消費(fèi)者有參考價(jià)值,這也是探店最大的意義所在。但現(xiàn)在,探店博主越來越多,有的博主坐飛機(jī)到各地去探店,但說假話、辦假事的情況也越來越多了。
形成探店刷好評產(chǎn)業(yè)鏈,相關(guān)部門及時(shí)開展整治
常刷短視頻、關(guān)注探店的人可能遇到過這種情況:一家商店開業(yè),一群博主前來探店,達(dá)到霸屏的效果;但博主們拍出的畫面、說的話都很相似,感覺像“復(fù)制粘貼”。
為何會出現(xiàn)這種現(xiàn)象?記者經(jīng)調(diào)查并臥底探店群發(fā)現(xiàn),這背后是一條完整的探店刷好評產(chǎn)業(yè)鏈。
“××烤肉,××平臺4-8級,單號餐標(biāo)100元一組,最多4個(gè)號,春節(jié)期間可體驗(yàn),識別小程序中的二維碼進(jìn)群咨詢”“××酒吧,適合約會,現(xiàn)在招募××平臺不限等級,一組最多四個(gè)號,一個(gè)號兩杯調(diào)制酒加小食……”這是記者近日在某探店群中看到的廣告。
原來,這是有人在組織群友去一些店鋪免費(fèi)體驗(yàn),體驗(yàn)結(jié)束后發(fā)布含有圖片或視頻的探店好評內(nèi)容即可。而這樣的探店買賣,有的甚至不需要真的去探,就像好評刷單一樣。“探店100元,不探店80元,我有好幾個(gè)高級號”“現(xiàn)在不接到店,只接不到店的,圖片內(nèi)容需要你們提供,一個(gè)10元”……類似的廣告也很常見。
而這樣的探店群數(shù)量龐大,有的在網(wǎng)上公開售賣、入群需要賬號達(dá)到一定等級或有一定數(shù)量的粉絲。記者在其中一家售賣群資源的網(wǎng)店看到,某地探店群發(fā)展到了近30個(gè)群,每個(gè)群都有幾百人。
而網(wǎng)絡(luò)平臺上對當(dāng)?shù)匾恍┑赇伒脑u價(jià),經(jīng)常能看到相似度很高的探店圖片和文字,有的連刷幾頁都是如此。
“天津硬哥”向記者介紹了他所知的刷單亂象:“有些中介刷單機(jī)構(gòu)會推門進(jìn)去,告訴店家自己手下有多少網(wǎng)紅和粉絲,問店家是否需要探店服務(wù),問完之后會給店家一張價(jià)格表,上面的價(jià)格會比探店博主的報(bào)價(jià)便宜。實(shí)際上中介和探店博主是一伙的,一些賬號也是刷出來的假粉絲號,幾十萬粉轉(zhuǎn)發(fā)視頻的沒幾個(gè)?!?
“這些亂象導(dǎo)致探店領(lǐng)域的惡性循環(huán)?!薄疤旖蛴哺纭闭f。
針對上述情況,相關(guān)部門已經(jīng)開展整治行動(dòng)。去年3月,上海市市場監(jiān)管局對6家涉嫌“刷單炒信”公司進(jìn)行集中執(zhí)法。去年12月,中央網(wǎng)信辦部署開展“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)行動(dòng),雇傭?qū)I(yè)寫手和網(wǎng)絡(luò)水軍虛構(gòu)“種草筆記”“網(wǎng)紅測評”等成為重點(diǎn)整治對象。
業(yè)內(nèi)專家談探店法律問題時(shí)認(rèn)為,收費(fèi)探店視頻應(yīng)顯著標(biāo)明“廣告”
對話人:中國法學(xué)會商法學(xué)研究會理事兼副秘書長朱曉娟,廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授姚志偉,中國法學(xué)會消法研究會副秘書長陳音江,B站UP主“橙飛一下”,《法治日報(bào)》見習(xí)記者張守坤,《法治日報(bào)》記者趙麗。
記者:近年來,探店博主這一新興行業(yè)快速發(fā)展壯大,其背后的原因是什么?這對商家和消費(fèi)者來說可能會起到什么作用?
朱曉娟:探店博主產(chǎn)生的原因主要是流量變現(xiàn)的需要。部分博主希望通過自己的流量和影響力,為相關(guān)商家起到推薦引流的作用,從而達(dá)到流量變現(xiàn)的目的。對商家來說,博主探店能夠起到廣告宣傳的作用;對消費(fèi)者來說,能起到推薦、參考的作用。
記者:現(xiàn)實(shí)中,有些飯店或經(jīng)營場所會拒絕博主拍攝;上傳探店視頻后,也有店主提出異議。那么,店主是否有權(quán)拒絕探店博主拍攝和上傳相關(guān)視頻?如果要拍攝或上傳,探店博主應(yīng)注意哪些問題?
姚志偉:探店博主發(fā)布探店視頻,是否需要經(jīng)過店主同意,是個(gè)較為復(fù)雜的問題,可能涉及商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、肖像權(quán)等多方面問題,不能一概而論。
朱曉娟:如果店主有宣傳需求,博主發(fā)布的視頻是對店家環(huán)境、價(jià)格、服務(wù)、商品等情況的真實(shí)客觀描述,就沒什么問題。當(dāng)然店主不想宣傳也有權(quán)拒絕。探店博主拍攝或上傳視頻前最好告知,征得同意,以避免不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)。
橙飛一下:在我發(fā)布的所有視頻中,都會盡量避免其他人入鏡。如果鏡頭不小心拍到其他人,在后期會打碼。我覺得尊重和保護(hù)他人隱私是非常必要的。
記者:一些博主會在收取店家宣傳費(fèi)后進(jìn)行探店推薦,這是否可以看作是一種廣告行為?探店視頻上是否應(yīng)該注明“廣告”?出現(xiàn)問題博主是否要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任?
姚志偉:根據(jù)廣告法的有關(guān)規(guī)定,探店博主收取店家宣傳費(fèi)后進(jìn)行宣傳推薦的行為,實(shí)際上就是一種廣告宣傳行為。探店博主不僅是廣告的發(fā)布者,在一些情況下還可以看作是廣告代言人。
實(shí)踐中,為避免爭議,有些博主在發(fā)布一般探店類視頻時(shí),會直接標(biāo)明“無廣試吃”;收取宣傳費(fèi)的,在視頻簡介或視頻里直接告訴粉絲,這是一則包含廣告的試吃或試用。
一般而言,顧客被探店視頻吸引消費(fèi)后覺得上當(dāng)受騙,很難找探店博主維權(quán)。但在一些情況下,發(fā)布廣告的探店博主也要承擔(dān)責(zé)任,比如廣告法規(guī)定,關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告,造成消費(fèi)者損害的,其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
朱曉娟:根據(jù)廣告法第十四條、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(公開征求意見稿)等規(guī)定,這種通過互聯(lián)網(wǎng)媒介,以競價(jià)排名、新聞報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或服務(wù),同樣應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。
陳音江:不管是商家宣傳推廣還是根據(jù)自身興趣選擇的探店,無論哪種情況,博主都應(yīng)當(dāng)確保內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確。如果博主故意以虛假好差評作為籌碼向店家索取好處,輕則可能侵犯店家的自主經(jīng)營權(quán),如果是其他經(jīng)營者雇人去刷差評,該經(jīng)營者可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭;重則可能構(gòu)成敲詐勒索罪。
記者:在探店博主人數(shù)迅速增加的同時(shí),探店領(lǐng)域也滋生出不少亂象,一些不規(guī)范探店行為也多次被曝光,原因何在?
姚志偉:亂象如虛假探店,有很強(qiáng)的隱蔽性,很難發(fā)現(xiàn)并認(rèn)定。探店不同于傳統(tǒng)的宣傳,店家和廣告有一定程度的分離。探店的主觀性很大,不能說給了好評或差評就一定有問題,監(jiān)管部門也很難進(jìn)行認(rèn)定。
陳音江:各種探店亂象的出現(xiàn),主要是因?yàn)椴┲魈降陮儆谛滦托麄鞣绞?,有關(guān)行為的法律屬性,有關(guān)主體的責(zé)任劃分都不夠明確,加上相關(guān)法律也不夠完善,所以給一些不誠信的個(gè)人或商家提供了打擦邊球的機(jī)會。
記者:探店博主真正的意義和應(yīng)當(dāng)遵守的底線是什么?各方主體應(yīng)如何做才能減少亂象產(chǎn)生?
橙飛一下:這是個(gè)新興行業(yè),目前還沒有較為具體的政策法規(guī)來進(jìn)行規(guī)范。但不管哪行哪業(yè),我認(rèn)為最起碼得做到真實(shí),推薦的東西要對得起自己的良心,把自己真實(shí)的體驗(yàn)和感受說出來,讓大家去判斷和選擇。對探店博主而言,想要減少探店過程中的亂象,能做的也就是真實(shí),這樣才能推動(dòng)行業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
朱曉娟:相關(guān)行業(yè)協(xié)會應(yīng)對店家進(jìn)行宣傳引導(dǎo),被認(rèn)定為廣告代言人或廣告主的探店博主也應(yīng)接受廣告行業(yè)協(xié)會的指導(dǎo),信息發(fā)布平臺主動(dòng)監(jiān)測并對違法廣告采取必要的措施。而作為消費(fèi)者,也要保持謹(jǐn)慎注意,不能僅聽博主的一面之詞,理性消費(fèi)。
陳音江:從長遠(yuǎn)來看,應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)規(guī)章制度,對博主探店行為的法律屬性進(jìn)行明確細(xì)化。監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)依據(jù)現(xiàn)有法律法規(guī),對存在違法違規(guī)或損害公眾利益的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊;有關(guān)平臺要健全規(guī)則并加強(qiáng)日常監(jiān)管,商家要誠信守法經(jīng)營,探店博主要守住誠信底線,為公眾提供真實(shí)客觀的評價(jià)內(nèi)容;消費(fèi)者也要不斷提升自我保護(hù)意識,如果發(fā)現(xiàn)自身權(quán)益受到損害,及時(shí)保留相關(guān)證據(jù),依法維護(hù)自己的合法權(quán)益。
- 原標(biāo)題:探店博主“川劇變臉”為哪般? 記者調(diào)查探店及探店博主的真實(shí)一面
- 責(zé)任編輯: 林鈴錦 
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這個(gè)南太島國從加拿大轉(zhuǎn)向中國,反對派炸了...
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加拿大總理首訪,選了英法兩個(gè)“可靠”盟國
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哄特朗普改口,共和黨人故意說:這么做會讓中國變富…
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俄軍官:已控制庫爾斯克州幾乎所有定居點(diǎn)
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SpaceX確認(rèn)龍飛船已脫離國際空間站:將帶回兩名滯留宇航員
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日媒緊盯:中方又要出手了?
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英法威脅俄羅斯:小心點(diǎn),我們還有很多牌可打
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想買中國鈷又不想交美國稅,“這樣總行了吧”
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特朗普要承認(rèn)克里米亞為俄領(lǐng)土?
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“美國喉舌”遭“斷糧”后找歐盟,不料…
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事關(guān)DeepSeek,美商務(wù)部郵件曝光
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瑞典:歐盟不救助,中國就要掌控了
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白宮發(fā)言人樂了:不還,沒我們,法國人還在說德語
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