觀察員
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章子怡退出珀萊雅旗下化妝品公司
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朱琳zhulin@guancha.cn ~
（觀察者網(wǎng)訊）
近日，天眼查顯示，章子怡退出珀萊雅[603605]旗下寧波彩棠化妝品有限公司，退出前持股比例為5%。
資料顯示，寧波彩棠化妝品有限公司成立于2019年7月，法定代表人為金衍華，注冊資本100萬元人民幣，經(jīng)營范圍含化妝品零售；化妝品批發(fā)；化工產(chǎn)品銷售；日用品銷售等。
天眼查顯示，目前該公司由珀萊雅化妝品股份有限公司、唐宏毅共同持股。唐弘毅持股28.64%，珀萊雅化妝品有限公司持股71.36%。
值得一提的是，章子怡與珀萊雅還共同參股了北京蜜糖派化妝品有限公司。
據(jù)了解，珀萊雅于2006年成立，2014年章子怡開始代言珀萊雅。
珀萊雅于2017年11月上市，靠著會營銷，敢營銷的手段，上市四年珀萊雅市值便超越老牌日化巨頭上海家化，這背后營銷牌功不可沒。
這些年來，珀萊雅深諳“渠道與營銷”更為強大，誰更有話語權(quán)的道理。屢屢與當(dāng)紅明星或流量明星合作，宋仲基、李易峰、蔡徐坤、大S、唐嫣、孫儷等都做過珀萊雅的代言人。
不止如此，珀萊雅在渠道使用上，有很強的前瞻性。在六年前，線下渠道紅利期結(jié)束之際，許多企業(yè)還在迷茫的尋找新渠道之際，珀萊雅已經(jīng)盯上了直播帶貨，據(jù)相關(guān)人士透露，珀萊雅是第一個通過抖音賣貨的傳統(tǒng)企業(yè)。
據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2018年—2020年珀萊雅的營銷費率為37.52%、39.16%、39.9%，其中形象宣傳推廣費用率為21.19%、26.86%、32.68%。
另一面，快消領(lǐng)域高營銷低研發(fā)的路子，珀萊雅同樣不能免俗。
財報數(shù)據(jù)顯示，2018年—2020年珀萊雅在研發(fā)費用方面的支出為5125萬、7460萬、7220萬。三年來研發(fā)支出占營收比分別為2.17%、2.39%、1.92%。
奇怪的是，產(chǎn)品沒有多出圈，也沒有護城河的珀萊雅，卻成為資本的寵兒。
當(dāng)初上市時，珀萊雅的發(fā)行價為15.34元/股，而上市四年后，其股價漲幅已逾數(shù)十倍。超過上海家化、丸美股份、御家匯等同行成為了資本市場美妝第一股。
上海家化此前的掌舵者葛文耀曾在2020年1月16日發(fā)布微博稱“今天珀萊雅的股票市值206.6億，超過上海家化206.4億”。并配上了三個流淚的表情，以感慨美妝領(lǐng)域后浪之猛。
而一年多過去上海家化與珀萊雅的股價差距逐步拉大。
截止發(fā)稿，珀萊雅為176.38元/股，總市值354.54億，上海家化收于38.86元/股，總市值264.11億。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。- 責(zé)任編輯: 朱琳
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