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章子怡退出珀萊雅旗下化妝品公司
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朱琳zhulin@guancha.cn ~
(觀察者網(wǎng)訊)
近日,天眼查顯示,章子怡退出珀萊雅[603605]旗下寧波彩棠化妝品有限公司,退出前持股比例為5%。
資料顯示,寧波彩棠化妝品有限公司成立于2019年7月,法定代表人為金衍華,注冊資本100萬元人民幣,經(jīng)營范圍含化妝品零售;化妝品批發(fā);化工產(chǎn)品銷售;日用品銷售等。
天眼查顯示,目前該公司由珀萊雅化妝品股份有限公司、唐宏毅共同持股。唐弘毅持股28.64%,珀萊雅化妝品有限公司持股71.36%。
值得一提的是,章子怡與珀萊雅還共同參股了北京蜜糖派化妝品有限公司。
據(jù)了解,珀萊雅于2006年成立,2014年章子怡開始代言珀萊雅。
珀萊雅于2017年11月上市,靠著會營銷,敢營銷的手段,上市四年珀萊雅市值便超越老牌日化巨頭上海家化,這背后營銷牌功不可沒。
這些年來,珀萊雅深諳“渠道與營銷”更為強大,誰更有話語權(quán)的道理。屢屢與當(dāng)紅明星或流量明星合作,宋仲基、李易峰、蔡徐坤、大S、唐嫣、孫儷等都做過珀萊雅的代言人。
不止如此,珀萊雅在渠道使用上,有很強的前瞻性。在六年前,線下渠道紅利期結(jié)束之際,許多企業(yè)還在迷茫的尋找新渠道之際,珀萊雅已經(jīng)盯上了直播帶貨,據(jù)相關(guān)人士透露,珀萊雅是第一個通過抖音賣貨的傳統(tǒng)企業(yè)。
據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,2018年—2020年珀萊雅的營銷費率為37.52%、39.16%、39.9%,其中形象宣傳推廣費用率為21.19%、26.86%、32.68%。
另一面,快消領(lǐng)域高營銷低研發(fā)的路子,珀萊雅同樣不能免俗。
財報數(shù)據(jù)顯示,2018年—2020年珀萊雅在研發(fā)費用方面的支出為5125萬、7460萬、7220萬。三年來研發(fā)支出占營收比分別為2.17%、2.39%、1.92%。
奇怪的是,產(chǎn)品沒有多出圈,也沒有護城河的珀萊雅,卻成為資本的寵兒。
當(dāng)初上市時,珀萊雅的發(fā)行價為15.34元/股,而上市四年后,其股價漲幅已逾數(shù)十倍。超過上海家化、丸美股份、御家匯等同行成為了資本市場美妝第一股。
上海家化此前的掌舵者葛文耀曾在2020年1月16日發(fā)布微博稱“今天珀萊雅的股票市值206.6億,超過上海家化206.4億”。并配上了三個流淚的表情,以感慨美妝領(lǐng)域后浪之猛。
而一年多過去上海家化與珀萊雅的股價差距逐步拉大。
截止發(fā)稿,珀萊雅為176.38元/股,總市值354.54億,上海家化收于38.86元/股,總市值264.11億。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。- 責(zé)任編輯: 朱琳 
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