日前，莆田鞋的集體商標(biāo)圖案曝光。該LOGO基于“莆田”二字的拼音縮寫“PT”，以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，引發(fā)輿論討論：曾經(jīng)是“假鞋”“高仿鞋”代名詞的“莆田鞋”，如今真要甩掉山寨標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型？

圖源莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)

綜合莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)3月30日消息，該商標(biāo)系向社會(huì)公開征集求得。去年6月，“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO和名稱初步確定，并向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申報(bào)注冊(cè)。今年3月29日，“莆田鞋”圖形集體商標(biāo)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)。

據(jù)介紹，該LOGO以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”：圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心和信心。文件顯示，其注冊(cè)日期為2022月2月28日，有效期至2032年2月27日。核定使用商品或服務(wù)項(xiàng)目包括運(yùn)動(dòng)鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護(hù)安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等等。

莆田鞋圖形集體商標(biāo)申請(qǐng)代理機(jī)構(gòu)為福建省南方商標(biāo)事務(wù)所有限公司。據(jù)“紅星資本局”報(bào)道，該公司負(fù)責(zé)人表示，“(申請(qǐng)下來的)不是你們想的‘莆田鞋’三個(gè)字。目前對(duì)于那種帶地名的普通集體商標(biāo)沒有(太多)案例在先?！睋?jù)《福建日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，“莆田鞋”商標(biāo)的具體運(yùn)營(yíng)管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”來操作的，目前已授權(quán)16家莆田鞋企使用該商標(biāo)。

莆田名品品牌管理有限公司由莆田市國(guó)資委全資控股  天眼查截圖

對(duì)于該集體商標(biāo)的問世，網(wǎng)友議論紛紛。有人認(rèn)為“莆田要崛起了”；也有人認(rèn)為，沒有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。

社交媒體截圖

上世紀(jì)80年代起，耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)在福建莆田開設(shè)代工廠。自此，鞋業(yè)逐漸成為莆田市支柱產(chǎn)業(yè)。莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。另?yè)?jù)《福建日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。

自2010年以來，莆田市打假的力度一直在不斷加大。但嚴(yán)打之下莆田假鞋銷售行為依舊猖獗。據(jù)央視網(wǎng)2020年報(bào)道，莆田遠(yuǎn)不止售賣假鞋，從地下工廠生產(chǎn)、電商平臺(tái)銷售、教授開店技巧，到黃牛充當(dāng)中介攬收發(fā)運(yùn)，已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

 央視網(wǎng)報(bào)道截圖

2021年的“315”，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局開展集中銷毀活動(dòng)，47000多雙假冒成品鞋被全部焚燒。但在行業(yè)看來，要想杜絕制假行為并不容易：一方面，莆田假鞋絕大部分是家庭小作坊和小工廠生產(chǎn)的，啟動(dòng)門檻低；另外一方面，制鞋是部分人群賴以生計(jì)的方式，為了經(jīng)濟(jì)收益，難免會(huì)有人鋌而走險(xiǎn)。

天眼查資料顯示，截至2022年4月6日，我國(guó)企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的運(yùn)動(dòng)服飾相關(guān)企業(yè)超過1.9萬(wàn)家。其中福建省有近2050家運(yùn)動(dòng)服飾相關(guān)企業(yè)，莆田市擁有超過730家相關(guān)企業(yè)，數(shù)量上位列全國(guó)第三位。

運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)企業(yè)地域分布 圖源天眼查

現(xiàn)實(shí)中癥結(jié)在于：莆田并不缺制鞋的工藝和產(chǎn)業(yè)鏈，缺的是品牌和影響力。

在外界看來，集體商標(biāo)落地能發(fā)揮積極的帶動(dòng)作用。體育服裝專家張慶表示：“通過行業(yè)協(xié)會(huì)、內(nèi)部的規(guī)范，這對(duì)莆田對(duì)外形象的建立和本身聲望的提升都是有積極意義的。當(dāng)然，挑戰(zhàn)也是巨大的，因?yàn)槠翁镌瓉碛心敲炊嗉抑行∥⑵髽I(yè)。他們需要逐步建立起整套品控機(jī)制，包括如何鼓勵(lì)創(chuàng)新。注冊(cè)商標(biāo)，只是第一步?！?

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