4月7日，特步國(guó)際（01368.HK）披露2022年第一季度中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)狀況。公告顯示，期內(nèi)特步主品牌零售銷(xiāo)售（包括線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道）同比增長(zhǎng)30%-35%。當(dāng)期其零售折扣水平約為7.5折，零售存貨周轉(zhuǎn)約為4個(gè)月。國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋品牌再次吸引外界關(guān)注。

特步2021年年報(bào)顯示，該集團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收入破百億人民幣的目標(biāo)。放眼整個(gè)行業(yè)，安踏、李寧等國(guó)貨也都取得了喜人的成績(jī)，這或?qū)⒔K結(jié)耐克和阿迪達(dá)斯等“洋貨”在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)17年的壟斷地位。但遺憾的是，研發(fā)支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于宣傳費(fèi)用，依舊是中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌的底色。

特步國(guó)際公告截圖

繼安踏和李寧之后，本土第三家營(yíng)業(yè)額破百億的鞋服廠(chǎng)商誕生

與李寧、安踏一樣，特步也是土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌。

公開(kāi)資料顯示，特步發(fā)源于福建省泉州市，2008年6月3日在香港聯(lián)合交易所主板上市。該集團(tuán)主要從事體育用品（包括鞋履、服裝和配飾）的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)及品牌管理等。自2001年成立后，該集團(tuán)的主品牌“特步”擁有超過(guò)6100家零售店，全面覆蓋中國(guó)31個(gè)省份、自治區(qū)和直轄市，以及海外地區(qū)。其旗下國(guó)際品牌還包括蓋世威、帕拉丁、索康尼及邁樂(lè)等。

天眼查截圖

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日，特步集團(tuán)收入100.13億元人民幣，首次突破100億元人民幣，相較2017年的51.13億元人民幣實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中，特步主品牌的收入88.41億元人民幣，同比增長(zhǎng)上升24.5%。特步因此成為繼安踏和李寧之后，第三家營(yíng)業(yè)額破百億的本土鞋服廠(chǎng)商。

特步國(guó)際對(duì)此表示，這主要是由2021年下半年超過(guò)34%的收入增長(zhǎng)所推動(dòng)，因此相較2021年上半年的12.4%有顯著增長(zhǎng)。同時(shí)，2021年特步集團(tuán)的毛利率由2020年的39.1%提升至41.7%；特步集團(tuán)經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)52.1%至人民幣13.96億元。

特步國(guó)際財(cái)報(bào)截圖

研發(fā)費(fèi)用率不到外國(guó)競(jìng)品的1/5，國(guó)貨崛起路漫漫

咨研機(jī)構(gòu)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，從2004年開(kāi)始，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)就被耐克和阿迪達(dá)斯兩大“洋品牌”牢牢占據(jù)市場(chǎng)的頭二把交椅。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌連續(xù)十七年難以打破耐克和阿迪達(dá)斯構(gòu)筑的“雙超”壟斷地位。看似牢不可破的“雙超”格局，如今正在悄然變天。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3718億元，同比增長(zhǎng)19.1%。同期耐克中國(guó)營(yíng)收510.2億元、安踏體育營(yíng)收493.3億元、阿迪達(dá)斯?fàn)I收343.4億元、李寧集團(tuán)營(yíng)收225.7億元、特步國(guó)際100.1億元。中國(guó)本土品牌，大有趕超之勢(shì)。

但客觀(guān)上來(lái)看，研發(fā)費(fèi)用不足，依然是中國(guó)企業(yè)共同的問(wèn)題。年報(bào)資料顯示，2017-2021年，特步研發(fā)費(fèi)用占收入的比重分別為2.8%、2.6%、2.4%、2.7%和2.5%。營(yíng)收逾200億的李寧，2021全年研發(fā)開(kāi)支為4.14億元，同比增長(zhǎng)28.2%；但研發(fā)開(kāi)支占總收入比率卻從2020年的2%滑至1.8%。

同期營(yíng)收規(guī)模最大的安踏體育，在研發(fā)上的投入為11.3億元，研發(fā)強(qiáng)度（收入占比）僅為2.3%。

反觀(guān)行業(yè)霸主阿迪達(dá)斯和耐克，其研發(fā)費(fèi)用占比則接近10%。

2021年，特步廣告及推廣費(fèi)用占收入的10.2%，約為研發(fā)費(fèi)用的4倍多。對(duì)于有志于在2025年主品牌營(yíng)收突破200億元人民幣關(guān)口的特步而言，叫賣(mài)的同時(shí)還能叫好，也同樣重要。

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