（觀察者網(wǎng)訊 文/盧思葉 編輯/莊怡）國(guó)內(nèi)部分地區(qū)疫情反復(fù)，今年的“五一”假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年“五一”假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復(fù)至疫情前同期的44.0%。

從攜程、飛豬、同程旅行等平臺(tái)發(fā)布的假期旅行數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，疫情的第三年，城市周邊游仍是“五一”假期旅行消費(fèi)市場(chǎng)的主流，露營(yíng)旅行、酒店度假、鄉(xiāng)村旅游是最受旅客青睞的出游形式，其中，親近自然的露營(yíng)活動(dòng)成為今年旅游市場(chǎng)“新寵”。

博物館、藝術(shù)展等文化旅游受青睞

疫情防控常態(tài)化背景下，“五一”旅游消費(fèi)依舊呈現(xiàn)出顯著的本地化、小半徑特征。飛豬的數(shù)據(jù)顯示，在低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，“2小時(shí)度假圈”成主流，本地游訂單量占比達(dá)8成以上。

攜程發(fā)布的假期出游報(bào)告顯示，平臺(tái)用戶(hù)出游整體呈現(xiàn)就近、就地特點(diǎn)，本地游訂單占比達(dá)40%，較2020、2021年同期均高出逾10個(gè)百分點(diǎn)。

低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的用戶(hù)出游熱情顯著，在攜程平臺(tái)上，熱門(mén)周邊游目的地TOP10分別為：廣州、成都、深圳、重慶、長(zhǎng)沙、珠海、汕頭、澳門(mén)、佛山、貴陽(yáng)，均為全域低風(fēng)險(xiǎn)城市。其中，第一名廣州的周邊游日均訂單量較清明假期增長(zhǎng)123%。

隨著旅游需求轉(zhuǎn)移，本地游產(chǎn)品的豐富性和質(zhì)量近年來(lái)明顯提升，更多的玩法和資源被深度挖掘開(kāi)發(fā)，以滿(mǎn)足不同出行群體的需求。

城市周邊的景區(qū)和公園成為人們的最佳選擇。攜程平臺(tái)上，“五一”假期一日游訂單中有近1/3來(lái)自本地。從產(chǎn)品內(nèi)容來(lái)看，用戶(hù)更加偏愛(ài)踏青、海濱等戶(hù)外特色的一日游，西安太平國(guó)家森林公園、翠華山以及深圳較場(chǎng)尾線路成為假期銷(xiāo)量TOP。

杭州淳安縣文廣旅體局黨委委員、千島湖景區(qū)負(fù)責(zé)人陳嵐介紹，今年“五一”假期，千島湖景區(qū)的本地及周邊游客占絕大多數(shù)，游船、環(huán)湖騎行、徒步等戶(hù)外游覽方式越來(lái)越受歡迎。

本地游熱門(mén)-千島湖景區(qū)

出游半徑受限后，游客更加注重出游過(guò)程中的文化內(nèi)涵，城市周邊的非遺、博物館等文化旅游受到游客的歡迎。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，博物館相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲62%，非遺專(zhuān)題關(guān)注度環(huán)比上漲超過(guò)100%。

攜程的數(shù)據(jù)則顯示，在選擇本地游的用戶(hù)中，00后、90后占比60%，年輕用戶(hù)對(duì)市集旅游、藝術(shù)展覽等本地新鮮人文體驗(yàn)類(lèi)旅行的熱情迅猛。以攜程近期啟動(dòng)的M-Art藝術(shù)集市項(xiàng)目為例，“五一”假期的本地到訪用戶(hù)占比近60%，2021年該數(shù)值僅為32%。

值得注意的是，酒店依然是本地旅游市場(chǎng)的重要場(chǎng)景，本地游趨勢(shì)繼續(xù)推動(dòng)近郊的高星級(jí)度假酒店及精品鄉(xiāng)村民宿走俏。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”本地預(yù)訂高星級(jí)酒店的訂單量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)90%，鄉(xiāng)村民宿訂單量增長(zhǎng)120%。

攜程平臺(tái)上，鄉(xiāng)村游的酒店“五一”假期訂單量相較清明假期增長(zhǎng)84%，鄉(xiāng)村游相關(guān)景點(diǎn)門(mén)票下單人次增長(zhǎng)142%。城市周邊的精品民宿和鄉(xiāng)村民宿受到旅行者關(guān)注，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，部分熱門(mén)品牌民宿早在節(jié)前一周就已經(jīng)出現(xiàn)滿(mǎn)房。

在出行方式上，租車(chē)自駕游越來(lái)越受熱捧。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”本地租車(chē)訂單量同比去年增長(zhǎng)145%，平均租車(chē)周期達(dá)2-3天。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長(zhǎng)假期間跨城用車(chē)訂單占比從清明小長(zhǎng)假的8.7%提升至10.3%。其中，珠三角城市群之間的跨城出行，以及成都、長(zhǎng)沙等區(qū)域性核心城市往返周邊城市的出行訂單占比較高。

露營(yíng)成“新寵”，熱度達(dá)歷史峰值

周邊短途游中，最流行的旅行方式還屬露營(yíng)，相比清明小長(zhǎng)假的春寒料峭，“五一”假期全國(guó)氣溫轉(zhuǎn)暖，更親近自然的露營(yíng)活動(dòng)成為旅游市場(chǎng)“新寵”。

數(shù)據(jù)顯示，飛豬“五一”露營(yíng)訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超350%，杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京、珠海、常州、佛山及重慶位列熱門(mén)露營(yíng)客源地全國(guó)前十城市。露營(yíng)消費(fèi)群體中，90后年輕用戶(hù)和80后親子人群成為主力，占比近9成。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，今年“五一” ，受疫情不確定性和管控因素的影響，短距離、少切換的本地深度游和品質(zhì)游是主流趨勢(shì)。特別是核心大城市的客群明顯向周邊郊區(qū)、鄉(xiāng)村流動(dòng)。以享受戶(hù)外風(fēng)光、家人小聚、休閑放松為核心的露營(yíng)成為游客休閑的新熱點(diǎn)，特別是飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，以強(qiáng)社交、弱對(duì)抗、低門(mén)檻的特征正從小眾走向大眾，成為都市青年新寵。

露營(yíng)成為出游新熱點(diǎn)

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%，森林露營(yíng)、海島露營(yíng)、公園露營(yíng)、星空露營(yíng)和親子露營(yíng)成為最受關(guān)注的主題。

智游天府OTS業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)劉琪介紹，在成都天府芙蓉園、龍泉蔚然花海等景區(qū)打造的營(yíng)地，本地游客預(yù)訂遠(yuǎn)高于同年占比，達(dá)到70%以上。在飛豬平臺(tái)上，成都“五一”本地露營(yíng)的服務(wù)產(chǎn)品提前一周已基本售罄。

在珠三角地區(qū)，從深圳、珠海兩大港口出發(fā)前往周邊海島的船票訂單量大幅上漲，其中，深圳前往桂山島的船票訂單量環(huán)比上漲超過(guò)100%。

作為假期的“流量擔(dān)當(dāng)”，露營(yíng)旅行的輻射效應(yīng)凸顯，其流量直接帶動(dòng)了露營(yíng)地周邊的旅游商家熱度，對(duì)目的地旅游經(jīng)濟(jì)亦產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)。

以攜程口碑榜全國(guó)十大露營(yíng)地為例，榜單第一名境見(jiàn)茶野里野奢帳篷露營(yíng)地的周邊酒店“五一”假期訂單量增長(zhǎng)67%，露營(yíng)地所在城市湖州在“五一”假期的整體旅游產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)54%，酒店、民宿訂單量分別增長(zhǎng)57%、144%。

數(shù)據(jù)顯示，攜程此前披露的2022年最受歡迎十大露營(yíng)游目的地中，廣州、清遠(yuǎn)、佛山、惠州、深圳、三亞等地的“五一”假期旅游訂單量較清明均有不同程度上漲。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎表示，今年五一假期，雖然部分城市仍在疫情管控之中，但用戶(hù)的出行意愿并未消減，從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，已有用戶(hù)開(kāi)始預(yù)訂下一個(gè)小長(zhǎng)假——端午節(jié)假期的旅游產(chǎn)品，相信暫時(shí)被疫情“封印”住的旅游消費(fèi)需求終將與遠(yuǎn)方重遇。

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