聲稱“必須開掉陶琳”的項(xiàng)立剛近日被特斯拉起訴了，

5月11日，天眼查顯示，特斯拉汽車（北京）有限公司與項(xiàng)立剛等網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛一案新增開庭公告，原告為特斯拉汽車（北京）有限公司，案件將于5月24日在北京互聯(lián)網(wǎng)法院開庭。

對(duì)此，項(xiàng)立剛今日在個(gè)人微博賬號(hào)回應(yīng)稱，“特斯拉起訴我的事由，是2020年4月19日（該處時(shí)間表述錯(cuò)誤，應(yīng)為2021年），上海車展有車主維權(quán)……兩年后特斯拉對(duì)我起訴，是利用自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，利用司法資源，對(duì)于批評(píng)進(jìn)行打擊報(bào)復(fù)，再次顯示了這個(gè)公司的傲慢?！?

項(xiàng)立剛表示，“我僅是對(duì)新聞事件進(jìn)行多角度的評(píng)價(jià)，沒有任何編造、誹謗的內(nèi)容。 會(huì)在不影響工作和心情的情況下，積極應(yīng)訴。”

項(xiàng)立剛和特斯拉的恩怨錄

項(xiàng)立剛為飛象網(wǎng)創(chuàng)始人、《通信世界》創(chuàng)始人，曾在個(gè)人微博賬號(hào)數(shù)次就特斯拉發(fā)表評(píng)論。

2021年4月19日，上海國(guó)際車展媒體日首日，河南安陽(yáng)維權(quán)車主張女士身穿印有特斯拉商標(biāo)及“剎車失靈”字樣的T恤，站上特斯拉展臺(tái)的車頂高呼“特斯拉剎車失靈”，迅速引起現(xiàn)場(chǎng)圍觀。隨后該車主被保安強(qiáng)行帶離現(xiàn)場(chǎng)。

當(dāng)日下午，特斯拉副總裁陶琳接受采訪時(shí)表示，“近期的負(fù)面都是她貢獻(xiàn)的，我覺得她也很專業(yè)，背后應(yīng)該是有（人）的。”

在談到對(duì)特斯拉品牌影響時(shí)，陶琳表示，“這個(gè)可能是很多企業(yè)發(fā)展都會(huì)面臨的問題。我們沒有辦法妥協(xié)，就是一個(gè)新產(chǎn)品發(fā)展必經(jīng)的一個(gè)過程。”

針對(duì)特斯拉維權(quán)事件，項(xiàng)立剛于4月20日至4月22日連續(xù)3天發(fā)表個(gè)人評(píng)論?！疤樟毡仨氁_掉的?！痹陧?xiàng)立剛看來，上海車展維權(quán)事件的結(jié)果是特斯拉大輸，而陶琳沒有協(xié)調(diào)好媒體和社會(huì)的關(guān)系，而是引起二者的反感。

4月21日，項(xiàng)立剛轉(zhuǎn)載特斯拉道歉聲明，并認(rèn)為陶琳會(huì)被解職，“對(duì)特斯拉她并不重要。正好可以換一個(gè)人。”

4月22日，項(xiàng)立剛表示，“上海車展特斯拉事件就是一場(chǎng)公關(guān)災(zāi)難。特斯拉找陶琳也給眾多企業(yè)提供一個(gè)教訓(xùn)，一個(gè)做媒體出身的人，可能會(huì)和媒體很熟悉，但是她一定會(huì)有天然的問題，就是不理解服務(wù)?！?

項(xiàng)立剛的一些列發(fā)言最終也被特斯拉告上法庭。而對(duì)于特斯拉的訴訟，項(xiàng)立剛認(rèn)為“對(duì)于特斯拉我評(píng)價(jià)不是特別多，對(duì)于特斯拉進(jìn)入中國(guó)我也表達(dá)了支持態(tài)度，集中的幾條評(píng)論就是特斯拉對(duì)中國(guó)消費(fèi)者傲慢態(tài)度，表達(dá)了不滿。我不什么特斯拉黑，更不是代表任何企業(yè)和力量的立場(chǎng)。兩年后特斯拉對(duì)我起訴，是利用自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，利用司法資源，對(duì)于批評(píng)進(jìn)行打擊報(bào)復(fù)，再次顯示了這個(gè)公司的傲慢?！?

有律師告訴觀察者網(wǎng)，媒體人對(duì)于事件的不同評(píng)論和看法更多是職務(wù)行為，不構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任。但其評(píng)論看法要以事實(shí)基礎(chǔ)為依據(jù)，不能隨意捏造歪曲。“我個(gè)人認(rèn)為特斯拉勝訴的幾率不大，本身就是媒體人對(duì)事件發(fā)表的個(gè)人看法。”

另一位律師告訴觀察者網(wǎng)，“即便（特斯拉）能勝訴也不可能支持那么高的賠償，特斯拉可能只是擺個(gè)姿態(tài)?！?

該律師并未透露具體賠付金額，表示“只是聽說”。

中國(guó)市場(chǎng)的重要性

維權(quán)事件本質(zhì)上對(duì)品牌形象是一種損害，而中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于特斯拉而言愈發(fā)重要。

特斯拉CEO埃隆·馬斯克本周二表示，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中國(guó)市場(chǎng)將占特斯拉銷量的25％至30％。”

據(jù)特斯拉公布數(shù)據(jù)顯示，2021年全年特斯拉上海超級(jí)工廠實(shí)現(xiàn)了48.41萬(wàn)輛的年度交付量，占特斯拉總交付量的51.7%。同時(shí)，上海超級(jí)工廠還貢獻(xiàn)了超過16萬(wàn)輛的海市場(chǎng)外交付數(shù)據(jù)，覆蓋了歐洲、亞洲等10多個(gè)國(guó)家。

馬斯克表示，特斯拉將繼續(xù)擴(kuò)建其上海工廠。中國(guó)有很多“有趣的”公司給他留下深刻印象，工人們會(huì)非常努力推進(jìn)和完成工作?！安粌H僅是熬到半夜，他們可以熬到凌晨三點(diǎn)。而美國(guó)的工人們卻想方設(shè)法不去上班。”

不過，特斯拉維權(quán)事件頻發(fā)會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑，特斯拉是否安全？

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力以及自主品牌在智能輔助駕駛上的“軍備競(jìng)賽”，在一定程度上也搶占了特斯拉一部分的市場(chǎng)份額。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，4月特斯拉中國(guó)共生產(chǎn)10757輛，批發(fā)1512輛，出口0輛。相比于3月特斯拉中國(guó)銷量達(dá)到65184輛，4月環(huán)比跌幅達(dá)97.68%。

特斯拉告訴觀察者網(wǎng)，不同于傳統(tǒng)廠商大量堆積庫(kù)存車的方式，特斯拉的直營(yíng)模式讓車輛從生產(chǎn)線直接被送到用戶手中，真正實(shí)現(xiàn)了汽車產(chǎn)業(yè)零庫(kù)存。4月特斯拉上海超級(jí)工廠受到疫情影響，生產(chǎn)端直接影響交付端。

但相較于其他國(guó)內(nèi)廠商，特斯拉交付數(shù)據(jù)下滑嚴(yán)重。除了恢復(fù)生產(chǎn)，維持品牌形象也是提振銷量的重要形式。

值得注意的是，5月9日，溫州特斯拉車主陳先生在微博發(fā)布“道歉聲明”，承認(rèn)自己明知錯(cuò)把油門當(dāng)作剎車造成事故，卻持續(xù)捏造“自動(dòng)加速，剎車失靈”等詆毀特斯拉公司，為此向特斯拉公司和受其言論誤導(dǎo)的人們道歉。

2020年8月，該車主在溫州某小區(qū)內(nèi)駕駛特斯拉Model 3沖撞攔截桿，沖入停車場(chǎng)，造成10余輛汽車受損，陳某本人受傷，經(jīng)搶救脫離危險(xiǎn)，被鑒定為9級(jí)傷殘。在后續(xù)采訪中，陳先生表示，車輛在距停車場(chǎng)約百米時(shí)突然加速、剎車失靈，并稱自己駕齡十余年，不會(huì)犯踩錯(cuò)剎車、油門的錯(cuò)誤。

該封道歉信還提及特斯拉維權(quán)的三位車主，“上海車主封先生主動(dòng)聯(lián)系我，并給我介紹了某平臺(tái)，平臺(tái)給我安排了律師，一審律師的所有費(fèi)用都是這個(gè)平臺(tái)所出，我自己未支付任何一審律師的費(fèi)用。河南車主張女士和天津車主韓先生，也有聯(lián)系我?！标愊壬胖型嘎兜哪称脚_(tái)，并未交代其具體名稱。

“天津韓先生”此前勝訴特斯拉，后者被要求“退一賠三”。一審判決書顯示，特斯拉公司構(gòu)成欺詐，應(yīng)向韓某（韓先生）退還379700元購(gòu)車款，并依照《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定賠償1139100元。

但據(jù)韓先生爆出和溫州陳先生的聊天記錄，陳先生聲稱，“道歉信是特斯拉寫的”。

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