5月27日，三星顯示旗下8.5代線進(jìn)行最后投片，預(yù)計(jì)6月為三星電視（VD）生產(chǎn)完最后一批液晶面板后，將正式熄燈關(guān)廠，結(jié)束長達(dá)30年的TFT-LCD生產(chǎn)歷史。而三星顯示原計(jì)劃在2020年底關(guān)閉液晶面板業(yè)務(wù)，但由于新冠疫情期間LCD面板價(jià)格飆升，該計(jì)劃被推遲。除此之外，LGD的液晶面板產(chǎn)能也被傳出可能將會(huì)在今年退出。在業(yè)內(nèi)看來，“這意味著韓國公司又開始虧錢了”。

對(duì)于韓企退出LCD，李亞琴告訴觀察者網(wǎng)，一方面過去十年中國大陸在快速擴(kuò)張LCD產(chǎn)能，隨著本土面板廠產(chǎn)能的持續(xù)增長，規(guī)模效應(yīng)要強(qiáng)于韓企，再加上本土的材料、設(shè)備等供應(yīng)鏈逐步成熟，在效率、成本上要比韓廠更有競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，韓廠也是出于不在LCD領(lǐng)域“戀戰(zhàn)”的考慮，現(xiàn)正在積極布局OLED產(chǎn)能。

目前，三星仍是全球最大的中小尺寸OLED面板供應(yīng)商，主要為智能手機(jī)、個(gè)人電腦等提供OLED屏幕，份額要大幅領(lǐng)先于京東方等中國大陸廠商。三星顯示副社長崔權(quán)永今年曾表示，將把OLED應(yīng)用從高端擴(kuò)大到中端市場(chǎng)，在大尺寸顯示領(lǐng)域，計(jì)劃通過QD OLED面板，來確保高端電視和顯示器市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。而LGD也早在去年就提出，在OLED方面將基于從超大尺寸到中尺寸的多元化產(chǎn)品陣容及不斷擴(kuò)大的客戶群，積極尋求電視以外的新收入來源。

李亞琴向觀察者網(wǎng)分析指出，從現(xiàn)階段來看，OLED肯定是比LCD更復(fù)雜的技術(shù)。目前，LCD技術(shù)已經(jīng)十分成熟，不論是設(shè)備還是材料供應(yīng)鏈，亦或是良率都要優(yōu)于OLED。而OLED產(chǎn)線，尤其是在大尺寸方面，很多材料設(shè)備都還不成熟，良率也正在突破中，技術(shù)路線也沒有LCD那么清晰，韓廠在這方面確實(shí)擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，今后韓廠還將加快在OLED領(lǐng)域的投資與布局。

LCD面板結(jié)構(gòu)和OLED面板結(jié)構(gòu)對(duì)比 圖源：觀察者網(wǎng)

盡管多家面板大廠傳出減產(chǎn)消息，但供給方畢竟只是影響價(jià)格的一個(gè)因素，需求能否被提振也非常關(guān)鍵。第三方機(jī)構(gòu)奧維睿沃認(rèn)為，此輪電視面板降價(jià)已持續(xù)近一年，但因燃油漲價(jià)、海運(yùn)費(fèi)用高企，上游半導(dǎo)體等環(huán)節(jié)無明顯降價(jià)，整機(jī)廠仍然面臨較大的成本壓力，品牌廠對(duì)于今年全球電視機(jī)需求預(yù)期保守。

但積極信號(hào)也并非沒有。6月以來，國內(nèi)部分地區(qū)在歷經(jīng)疫情封控后，上海和北京兩大城市社會(huì)活動(dòng)已恢復(fù)正?；?，有助于消費(fèi)需求回暖，此外，深圳也在5月宣布啟動(dòng)家電購置補(bǔ)貼活動(dòng)，按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼。另外，北京自6月起也在京東、蘇寧、大中、國美等在線平臺(tái)，每月發(fā)放人民幣1500元的綠色節(jié)能消費(fèi)券包。而5月31日，工信部也宣布后續(xù)將舉辦家電下鄉(xiāng)等活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)大宗商品消費(fèi)。

根據(jù)洛圖科技報(bào)告，相關(guān)刺激措施出臺(tái)后，電商渠道和電視品牌廠商也隨即推出超低價(jià)格，直接擊穿前期歷史最低價(jià)，55寸、65寸、75寸電視低至1299元、1999元、2999元，超大尺寸86寸和98寸已經(jīng)刷新至5555元和14299元。5月31日到6月1日24點(diǎn)的第一波促銷，電商市場(chǎng)銷額增長50%。洛圖科技判斷，整個(gè)618周期，預(yù)計(jì)電視線上銷售額增長約20%。

從整體來看，盡管全球仍面臨戰(zhàn)爭(zhēng)、疫情、通脹以及高庫存等諸多現(xiàn)實(shí)難題，但面板廠大減產(chǎn)和618大促已經(jīng)釋放了市場(chǎng)需要反彈的信號(hào)。洛圖科技認(rèn)為，至少情緒面開始修正，6月面板廠報(bào)價(jià)將會(huì)堅(jiān)守；從7月開始，55寸以下面板價(jià)格將逐步企穩(wěn)，8月繼續(xù)夯實(shí)和小范圍轉(zhuǎn)漲均存在可能；65寸以上大尺寸面板走勢(shì)，尚需觀察全球整機(jī)庫存消化進(jìn)度再做判斷。

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