-
標價5萬的虛擬月餅,韭菜餡?
-
劉東峰應(yīng)無所住,而生其心
最后更新: 2022-09-09 19:26:50
文 | 劉東峰
月餅市場的格局悄然改變。
一方面,一年一度的“月餅概念股”未能如期而至,從口感、外形再到包裝等多方面卷到極致的月餅產(chǎn)業(yè),受到投資者冷遇。以廣州酒家、元祖股份、桃李面包為代表的“龍頭”股份的股價節(jié)前連續(xù)五個交易日下滑。線下月餅賣場受到消費者冷遇。
另一方面,眾多品牌前往元宇宙,進行一場“月餅淘金熱”。除了一般的數(shù)字藏品平臺,廣州酒家、合浦月餅小鎮(zhèn)等傳統(tǒng)月餅品牌紛紛打造了自己的數(shù)字月餅,而中郵文創(chuàng)及哈根達斯等品牌則以數(shù)字月餅為噱頭,向外推出月餅產(chǎn)品。
盡管現(xiàn)實世界里,月餅從價格到包裝受到層層監(jiān)管。但在虛擬平臺中,其售價從幾元到幾百元不等。但在商品交換平臺及場外交易群,這些數(shù)字月餅被冠上“典藏品”的稱號并價值翻倍。以X Meta為例,該平臺上一些月餅價格炒至5萬元,甚至達到10萬元,即便同一款月餅,其價格也因編號的不同而有所差距。
數(shù)字月餅并非首次出現(xiàn)。早在2021年,阿里巴巴天貓超級品牌日在中秋節(jié)期間推出了一套AYAYI數(shù)字月餅。如今元宇宙概念火熱當下,虛擬的元宇宙平臺成為月餅交易的新途徑。事實上,無論虛擬世界還是現(xiàn)實世界,月餅都在面臨著挑戰(zhàn)。
今年的中秋靜悄悄
與往年相比,今年的月餅刺客少了很多。沃爾瑪月餅價格68元至268元不等,品牌多集中于功德林、杏花村及蘇州稻香村等。而精品超市Ole的月餅價格多集中在188至368元。消費者王女士對觀察者網(wǎng)表示,月餅的價格看起來比往年更實惠了,但包裝也簡陋了許多。
此外,月餅市場出現(xiàn)了“荒誕”現(xiàn)象。哈根達斯推出價值758元的盧浮宮聯(lián)名中秋套裝禮盒,并將其稱為“月餅冰淇凌系列”。歌帝梵推出了一款外形酷似月餅的禮盒裝“中秋糕點”,售價為1688元。一些電商平臺出現(xiàn)了標價499元,運費為600元的中秋禮盒。
面對中秋禮盒花樣層出不窮、進入賽道的企業(yè)也開始變多,廣科咨詢首席策略師沈萌對《華夏時報》記者表示:“企業(yè)營銷手段多變是為了應(yīng)對消費者需求的多變,單純叫月餅禮盒已經(jīng)不能在眾多競品中凸顯自身的差異化、吸引消費者注意力。”
早在今年6月份,國家相關(guān)部門發(fā)布公告,將對單價超過500元的盒裝月餅進行重點監(jiān)管。今年8月,國家發(fā)改委相關(guān)負責人表示,月餅作為我國傳統(tǒng)大眾食品,大多數(shù)價格比較親民,從多年市場情況看,約99%的盒裝月餅單價在500元以下。近年來出現(xiàn)的“天價”月餅,往往伴隨著豪華包裝、使用珍稀食材以及搭售高價商品等現(xiàn)象,這些問題主要集中在只占市場銷售額約1%的單價500元以上的盒裝月餅中。
“大干特干一季度,一年收入無憂”的現(xiàn)象在月餅行業(yè)普遍存在,廣州酒家、元祖食品相關(guān)企業(yè)毛利率較高。元祖股份中西式糕點禮盒(包含月餅、粽子等)2021年財報顯示,這一業(yè)務(wù)營收為14.64億元,毛利率為51.51%。廣州酒家2021年度月餅系列產(chǎn)品營收為15.21億元,該產(chǎn)品系列毛利率也達到 56.46% 。
“限價令”使得月餅逐漸從禮品回歸至商品,但這僅是影響月餅市場的冰山一角。越來越多的消費者選擇其他商品作為禮品。香頌資本董事沈萌對大河報記者表示:“雖然中秋是月餅集中消費的高峰期,但是隨著生活水平的提高,月餅正在由食品變?yōu)槎Y品,激烈的競爭正削弱產(chǎn)品收益率,相關(guān)概念股引起的關(guān)注也大幅降低。”
值得一提的是,預(yù)售期的拉長削弱資本對“中秋概念股”預(yù)期。這一行為也提升了月餅商家前期的業(yè)績。國信證券研報稱,廣州酒家2022年上半年月餅收入4509萬元,同比增長21.68%,主因月餅季銷售提前,第二季度收入同比增28%。
在行業(yè)“內(nèi)卷”至極致時,行業(yè)也在尋找突破口。沈萌對《華夏時報》記者表示,而在當前經(jīng)濟下行周期,缺乏旺盛的需求基礎(chǔ),因此對于任何一個競爭環(huán)節(jié),企業(yè)都希望分一杯羹。在此時機,企業(yè)希望在元宇宙產(chǎn)業(yè)分得一杯羹。
“韭菜味”的元宇宙
日前,一張印有“區(qū)塊鏈空氣月餅”字樣的月餅盒圖在網(wǎng)絡(luò)上流傳。該“月餅”以“零糖零卡零脂”+“無飽腹感為賣點,禮盒中央印有印有一句“我可能被割了?”其宣傳海報上寫著“看著很貴,其實買的是空氣”“太好了我就愛當韭菜”。
這張圖流傳后,元宇宙月餅受到人們的關(guān)注。今年,國內(nèi)包括鯨探、廣州酒家大唐數(shù)藝、元核科技、IOART數(shù)字社區(qū)、知音數(shù)藏、煉元數(shù)字藝術(shù)在內(nèi)多個“元宇宙”數(shù)字藏品平臺發(fā)行了“虛擬月餅”。
一名元宇宙玩家對北青報記者表示,很多月餅企業(yè)推出元宇宙數(shù)字月餅,其實反映了這個行業(yè)的內(nèi)卷。月餅市場現(xiàn)在競爭激烈,剛開始拼口感,后來拼設(shè)計、拼包裝,再后來拼創(chuàng)意。這兩年,“元宇宙”火了,大家就想怎么給月餅賦予“元宇宙”的概念,或者能不能干脆到“元宇宙”里賣月餅。另外,月餅本身有社交的功能,“元宇宙”的一個核心屬性便是社交屬性。
但事實上,“數(shù)字”月餅是否存在價值一直遭到質(zhì)疑?!皡^(qū)塊鏈空氣月餅”背后工作室Wave Labs的聯(lián)合創(chuàng)始人Felix、阿默表示,他們推出這款月餅意在諷刺打著區(qū)塊鏈技術(shù)旗號的“空氣項目”,本質(zhì)上是一次“數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域的行為藝術(shù)”。有玩家對北青報表示,這種數(shù)字月餅由于發(fā)行量較少且集中在少數(shù)人手里,已經(jīng)處于高度控盤的狀態(tài)。
隨著NFT的火熱,國內(nèi)自去年開始興起數(shù)字藏品平臺。由于潛在的交易屬性和炒作風險等因素,數(shù)字藏品本身的合規(guī)性問題和數(shù)字藏品平臺仍面臨爭議。
2021年10月份,首個針對NFT行業(yè)的自律公約面世,國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟、中國美術(shù)學院、浙江省杭州互聯(lián)網(wǎng)公證處聯(lián)合國內(nèi)的螞蟻集團等共同發(fā)布了《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》,堅決抵制數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的惡意炒作行為。 2022年4月13日,中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會發(fā)布關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風險的倡議。
有行業(yè)人士稱,雖然已有類似公約,但都屬行業(yè)自律性質(zhì),約束力有限。數(shù)字藏品因NFT而火,但在國內(nèi)監(jiān)管壓力下,數(shù)字藏品已脫離NFT的范疇,進入一個“灰色地帶”。除數(shù)字藏品本身潛在的炒作風險外,數(shù)字藏品平臺自身的管理也存在隱患,如果平臺真的出現(xiàn)跑路行為,平臺上進行數(shù)字藏品投資的投資者如何維護自身權(quán)益,目前尚未明確。
而在海外,受到近幾年加密貨幣暴雷的影響,NFT交易也受到影響。NFT垂直媒體Echoo Research,8月最后一周NFT交易量到達2022年的最低區(qū)間,全球最大的NFT交易平臺OpenSea目前的交易量已不足牛市10%。OpenSea聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官DevinFinzer此前宣稱,該公司已裁員約20%。
此外,頭部NFT產(chǎn)品價格也在下滑。DappRadar8月24日的數(shù)據(jù)顯示,NFT頂級IP無聊猿(Bored Ape Yacht Club)、CryptoPunks的底價,在過去30天分別減少了20.7%和61.11%。
中影股份企業(yè)管理部分析員郭峻表示,與國外野蠻生長不同,我國可從法律和市場規(guī)范上提前布局,要求數(shù)字衍生品須與實體衍生品共同發(fā)展,防止投機主義者脫離實體無序交易,從而對市場進行調(diào)控和規(guī)范。
- 責任編輯: 劉東峰 
-
《隱入塵煙》票房逆襲,“吸血”的短視頻開始“反哺”電影?
2022-09-09 19:15 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
叫好不叫座,B站火力全開商業(yè)化
2022-09-09 17:59 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
蘋果:尚未使用長江存儲芯片,不考慮在中國境外使用
2022-09-09 17:55 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
太原向恒大等41家公司發(fā)督促開工通知書
2022-09-09 17:53 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
“英國基石”謝幕,君主制加速崩塌?
2022-09-09 17:12 不列顛 -
央行:8月末M2余額259.51萬億元,同比增12.2%
2022-09-09 16:56 觀網(wǎng)財經(jīng)-宏觀 -
8月社融規(guī)模增量2.43萬億元,同比少5571億元
2022-09-09 16:47 觀網(wǎng)財經(jīng)-宏觀 -
為確保華為不“獨步天下”主導(dǎo)行業(yè)標準,美國放寬對其限制
2022-09-09 15:42 華為 -
寧送外賣不進廠?我們跟青年工人聊了聊
2022-09-09 15:27 -
被“吹上天”的數(shù)字藏品,盡頭是賣衣服?
2022-09-09 15:04 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
泡泡瑪特只想做流量明星
2022-09-09 10:59 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
8月CPI同比漲2.5%,其中豬肉漲22.4%
2022-09-09 10:52 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
國常會:需求不足是突出矛盾,要以消費和投資拉需求
2022-09-08 20:35 -
國家醫(yī)保局:種植牙醫(yī)療服務(wù)價格全流程調(diào)控目標為4500元
2022-09-08 19:17 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康 -
一年比一年早的雙11,今年不急了?
2022-09-08 18:20 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
14沒有13香?瘋狂擠牙膏的蘋果,還是活得太舒服了
2022-09-08 18:09 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
一年批準6個機組,中國核電提速?
2022-09-08 18:00 核電 -
寧德時代毀婚再娶,只因開礦趕進度?
2022-09-08 17:36 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
美方?jīng)Q定延長對華加征關(guān)稅,商務(wù)部回應(yīng)
2022-09-08 16:26 中美關(guān)系 -
中國碳中和雄心:燒炭的煉鋼爐也要改燒電?
2022-09-08 15:05 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng)
相關(guān)推薦 -
-
“中國40天沒從美國進口LNG,澳企卻拿下大單” 評論 102英法威脅俄羅斯:小心點,我們還有很多牌可打 評論 356想得挺美:收中國的錢,反哺美國“冠軍” 評論 260多家美企施壓中國供應(yīng)商降價,“中方不會容忍” 評論 402最新聞 Hot
-
“中國發(fā)現(xiàn)NASA反應(yīng)堆缺陷,探月競賽天平傾斜了”
-
特朗普關(guān)稅無力阻擋?“中國車擁有我想要的一切”
-
“中國40天沒從美國進口LNG,澳企卻拿下大單”
-
“我父親為你父親舉辦了英雄的葬禮,而你卻讓他進了監(jiān)獄”
-
這個南太島國從加拿大轉(zhuǎn)向中國,反對派炸了...
-
加拿大總理首訪,選了英法兩個“可靠”盟國
-
哄特朗普改口,共和黨人故意說:這么做會讓中國變富…
-
俄軍官:已控制庫爾斯克州幾乎所有定居點
-
SpaceX確認龍飛船已脫離國際空間站:將帶回兩名滯留宇航員
-
日媒緊盯:中方又要出手了?
-
英法威脅俄羅斯:小心點,我們還有很多牌可打
-
想買中國鈷又不想交美國稅,“這樣總行了吧”
-
特朗普要承認克里米亞為俄領(lǐng)土?
-
“美國喉舌”遭“斷糧”后找歐盟,不料…
-
事關(guān)DeepSeek,美商務(wù)部郵件曝光
-
瑞典:歐盟不救助,中國就要掌控了
-