今年7月，印度稅收情報局調(diào)查認為，OPPO在當?shù)氐淖庸咎颖荜P(guān)稅近439億盧比（約合5.51億美元），要求該公司繳納“所逃稅款”。這一舉動是印度針對中國手機廠商發(fā)起的一系列行動的一部分。

根據(jù)公開資料，OPPO于2004年在廣東東莞成立，該公司前身是步步高視聽部門，創(chuàng)始人兼CEO陳明永曾在步步高擔(dān)任高管。而vivo前身是步步高通信科技部門，雙方存在競合關(guān)系。

2016年，OPPO一度登上中國智能手機出貨榜首位。該公司同時還忙于海外擴張，2009年在泰國開設(shè)了門店，隨后進入歐洲、中東、非洲和其他市場，并于2018年進入日本。過去幾年里，美國對華為的制裁為OPPO、vivo以及小米提供了進一步發(fā)展的機遇。

但進入2022年，OPPO等智能手機廠商的處境變得愈發(fā)艱難。俄烏沖突、全球通脹、國內(nèi)疫情反復(fù)，給智能手機市場造成不小沖擊。調(diào)研機構(gòu)GfK預(yù)測稱，2022年中國智能機銷量將跌破3億，回落到2013年之前的水平，并且這種下降趨勢在短期的未來可能仍將持續(xù)。

手機寒冬中，OPPO還面臨著同行的激烈競爭。

市調(diào)機構(gòu)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，榮耀手機在中國市場出貨2230萬部，同比增長118.3%，排名第二；而OPPO雖然以10萬部的微弱優(yōu)勢占據(jù)第一，但出貨量同比下滑39.1%。若以此趨勢發(fā)展下去，榮耀很可能取代OPPO成為中國市場第一。

2022年上半年，中國智能手機出貨數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CINNO Research

“OPPO一直在用海外業(yè)務(wù)沖抵其在中國的困境，”《日經(jīng)亞洲評論》在10月8日的文章中稱，2021年OPPO手機的出貨量一半都是在海外，加強海外業(yè)務(wù)已成為當務(wù)之急。而在歐洲和印度市場受挫后，該公司正將重點放在中東和非洲，這兩個市場與中國的關(guān)系相對友好。

今年9月13日，OPPO與埃及政府簽署諒解備忘錄，計劃在當?shù)亟ㄔO(shè)智能手機工廠。該工廠初始投資額為2000萬美元，2023年投產(chǎn)后預(yù)計年產(chǎn)450萬部手機，并創(chuàng)造近900個工作崗位。該公司將利用新的生產(chǎn)設(shè)施擴大在周邊國家的銷售。

在拉丁美洲，OPPO首先進入了墨西哥，隨后是智利和哥倫比亞，并計劃升級這些市場的銷售業(yè)務(wù)。最近，該公司還推出了全球社區(qū)平臺，旨在為國際用戶提供一個“開放和包容的生態(tài)系統(tǒng)”，提供新的社會、教育和品牌推廣資源。

2022年二季度，拉丁美洲智能手機出貨數(shù)據(jù) 圖源：Canalys

除此之外，OPPO也正在擴大其非智能手機產(chǎn)品的全球布局。從今年夏天開始，該公司首次在歐洲和日本銷售平板電腦，正在開發(fā)增強現(xiàn)實眼鏡（AR），并將元宇宙視為一個商業(yè)機會。

但要趕上全球前三大智能手機廠商——三星、蘋果和小米，OPPO似乎還有不少工作要做。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度，OPPO在全球智能手機市場的份額為10%，落后排名第一的三星達11個百分點。而在過去幾個季度，OPPO一直無法縮小與前三家競爭對手的差距。

“無論面對怎樣的困難，只有前行才能解決問題?！苯衲?月，OPPO創(chuàng)始人陳明永在一檔采訪中坦言，該公司現(xiàn)在是一個全球業(yè)務(wù)規(guī)模較大的公司，還不能叫全球化的品牌。而要真正做好品牌、科技、產(chǎn)品，不可能沒有一個全球化的運營體系，不可能沒有關(guān)鍵技術(shù)和底層技術(shù)，不可能沒有全球化的人才，這些才是最重要的，把這些都做好，其他問題才能解決。

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