觀察員
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盒馬鄰里南京、杭州暫停運營，僅保留上海市場
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莊怡來聊聊吧，V：z649611703（備注姓名+公司+職位）
最后更新: 2022-10-10 18:01:06（觀察者網(wǎng)訊）“未來十年最重要”的盒馬業(yè)務(wù)——鄰里，僅剩上海區(qū)域保留運營。
根據(jù)杭州、南京等地消費者收到的服務(wù)調(diào)整通知，盒馬鄰里站點將在10月10日晚8點暫停營業(yè)。在此之前，2021年底，廣州、深圳、蘇州三個城市的所有門店已經(jīng)關(guān)閉；今年4月，北京、成都、西安、武漢的門店相繼關(guān)閉。
盒馬鄰里是盒馬NB事業(yè)的核心產(chǎn)品，去年7月，該事業(yè)部正式成立，將從城市外圈和郊區(qū)做起，滿足消費者日常生活和一日三餐的一站式消費需求。
觀察者網(wǎng)此前報道，盒馬鄰里在社區(qū)團購模式的基礎(chǔ)上做了改動。原本社區(qū)團購?fù)ㄟ^發(fā)展社區(qū)小店做自提點減輕門店成本負擔(dān)，利用團長和低價吸引社群成員購買的兩大優(yōu)勢都被舍棄：盒馬自營門店直接作為自提點，依賴盒馬已有的供應(yīng)鏈，盒馬鄰里的客單價會比其他社區(qū)團購要高，商品品類也更加豐富。據(jù)悉，盒馬鄰里將提供 2 萬多種商品，覆蓋日常生活和一日三餐需求。
盒馬鮮生創(chuàng)始人兼CEO侯毅彼時表示，盒馬鄰里在2個多月的試跑過程中，已經(jīng)驗證了新模式的可復(fù)制性和可持續(xù)性。侯毅更是表示，盒馬鄰里是未來十年最重要的戰(zhàn)略。
但盈利問題始終是生鮮電商的“命門”。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心早前數(shù)據(jù)，國內(nèi)生鮮電商領(lǐng)域約有4000多家入局者，其中僅有4%營收持平，88%陷入虧損，最終只有1%實現(xiàn)盈利。
號稱生鮮電商第一股的每日優(yōu)鮮已經(jīng)面臨破產(chǎn)退市，叮咚買菜則在裁員收縮業(yè)務(wù)后才勉強盈利。而美團優(yōu)選、多多買菜之類的社區(qū)團購業(yè)務(wù)，也給母公司帶來巨額虧損，成為拖累財報的重要因素。
盒馬鄰里的盈利也不樂觀。據(jù)界面報道，有內(nèi)部人士表示，“房租一個月就要約2到3萬，一個門店需要3個人，每個月人員工資就要1萬多”，還有生鮮所需要的冷藏保鮮柜的固定設(shè)備，都提高了鄰里的交易和履約成本。
艾媒咨詢CEO張毅曾對觀察者網(wǎng)指出，盒馬鄰里這種模式并沒有很強的競爭力，“目前這種模式幾乎所有的平臺都能做，進入門檻非常低，各家比的其實是誰的店多、誰覆蓋的面廣。從某種程度上來講，這又是另外一個層次的競爭，而不僅僅是模式上的競爭?！?
對于觀察者網(wǎng)的置評請求，截至發(fā)稿，盒馬方面沒有回應(yīng)。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 莊怡
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