話語權(quán)的掌控

短視頻正在改變著音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

音樂的制作模式在短視頻的影響下發(fā)生著變化。以往，唱片公司掌握大量歌手資源，并吸引著大量優(yōu)質(zhì)音樂人加入。此外，唱片公司掌握著大量攢局資源，即為旗下歌手配置適合的音效、宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，從而把唱片賣出去。

短視頻平臺(tái)降低了普通人入局音樂行業(yè)的門檻，“攢局”流程似乎人人都可以實(shí)現(xiàn)。對(duì)于剛步入音樂行業(yè)的新人而言，選擇簽約MCN，直接通過短視頻平臺(tái)就能實(shí)現(xiàn)自己“音樂夢(mèng)”。這些新人除了在抖音發(fā)布自己的歌曲外，還會(huì)發(fā)布翻唱視頻。

對(duì)于唱片公司而言，大批新人流失的同時(shí)，也在面臨著頭部歌手的出走。如今許多華語樂壇知名歌手，在積累“攢局”資源后，紛紛開了自己的工作室，直接通過短視頻平臺(tái)發(fā)布自己的新歌，讓自己直接接觸市場(chǎng)與消費(fèi)者。

在短視頻多方面沖擊下，滾石等主流唱片公司也不得不自謀生路，通過舉辦線下演唱會(huì)、與潮流品牌合作等方式，尋求音樂商業(yè)的生態(tài)裂變。資深音樂從業(yè)者、音樂營銷專家唐建成對(duì)《中國新聞周刊》表示，“其實(shí)這樣是很好的，如果把音樂當(dāng)成一門生意的話，形態(tài)更多樣，花樣越多，也是一種發(fā)展?！?

目前，抖音日活量突破6億，這意味著每天超過6億用戶通過抖音平臺(tái)聽到音樂。而比達(dá)咨詢顯示，QQ音樂日活用戶數(shù)7491.9萬。這一巨大的流量令版權(quán)方賺個(gè)盆滿缽滿，巨大流量令版權(quán)商將競爭焦點(diǎn)逐漸從音樂流媒體轉(zhuǎn)移至抖音平臺(tái)上。短視頻平臺(tái)不可或缺地?cái)D壓著音樂流媒體生存空間。

小鹿角智庫曾在2021年6月的《中國音樂營銷發(fā)展研究報(bào)告》中表示，52.3%的娛樂公司從業(yè)者表示短視頻成為新歌宣傳預(yù)算流向最大的渠道，受訪者認(rèn)為短視頻平臺(tái)是當(dāng)下推歌最有效的媒體渠道，并高于音樂流媒體平臺(tái)。

騰訊音樂也在招股書中坦言，來自其他在線音樂平臺(tái)及新內(nèi)容形式（如音頻及短視頻）提供商的激烈競爭，正對(duì)公司社交娛樂服務(wù)的整體用戶規(guī)模增長以及變現(xiàn)帶來壓力。ARPU數(shù)值（每用戶平均收入）出現(xiàn)下滑，用戶規(guī)模和付費(fèi)率的增長都有所放緩。

毫無疑問，當(dāng)下短視頻對(duì)華語樂壇的統(tǒng)治開始愈發(fā)不可撼動(dòng)。這種情況也出現(xiàn)在海外市場(chǎng)。

海外短視頻用戶同樣體驗(yàn)到了算法對(duì)聽歌帶來的變化。MRC Data的數(shù)據(jù)顯示，75%的美國TikTok用戶表示他們用這個(gè)App來發(fā)現(xiàn)新音樂，63%的美國用戶表示他們?cè)赥ikTok上第一次聽到從未聽到過的音樂。

隨著Tik Tok月活用戶增加，越來越多音樂人一夜成名。Lil Nas X通過“Old Town Road”在Tik Tok上走紅后，霸榜Billboard。隨后簽約哥倫比亞唱片公司，并獲得了格萊美獎(jiǎng)。Tai Verdes，通過單曲“Stuck in the Middle”在Tik Tok上走紅，迅速登上Spotify排行榜，并與多家唱片廠牌簽約。

數(shù)據(jù)顯示，在短視頻平臺(tái)上流行的175首歌曲最終登上了Billboard 100 榜單，TikTok上的流行歌曲在 YouTube和Spotify 等平臺(tái)上都實(shí)現(xiàn)了二次傳播。這也同樣影響著唱片公司的運(yùn)作。

《2021TikTok年度音樂報(bào)告》顯示，2021年，大約有430首歌曲的TikTok視頻播放量超過10億，比2020年增長三倍。其中，最熱門的音樂為澳洲說唱歌手Masked Wolf的“Astronaut In The Ocean”，累計(jì)播放量接近200億。

大西洋唱片公司總經(jīng)理保羅·辛克萊（Paul Sinclair）曾對(duì)媒體表示，Tik Tok的熱榜已逐漸成為衡量行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要指標(biāo)，公司團(tuán)隊(duì)也用了大量精力去研究Tik Tok熱榜。

保羅·辛克萊同時(shí)表示，當(dāng)下越來越多的藝人依賴Tik Tok，越來越多的跡象表明，Tik Tok是衡量音樂藝人成功的標(biāo)尺，對(duì)我們而言，這個(gè)平臺(tái)能夠讓我們發(fā)現(xiàn)更多的藝人。

短視頻顛覆海內(nèi)外音樂產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也引發(fā)了爭議。