文|劉東峰 編輯|莊怡

壓力之下，華誼兄弟開始向宣發(fā)動刀。

10月27日，華誼兄弟發(fā)布《關(guān)于公司宣發(fā)業(yè)務(wù)及人員調(diào)整的通知》，宣布公司將調(diào)整宣發(fā)業(yè)務(wù)模式，精簡宣發(fā)團隊。公司表示，之所以做出這項調(diào)整，除了客觀因素的影響，也在反思與自省內(nèi)部的業(yè)務(wù)與組織活力，審視運營管理效率并做出改變。

業(yè)內(nèi)人士對其裁員并不意外，該人士對觀察者網(wǎng)表示，華誼兄弟近些年一直在精簡團隊。且短期內(nèi)沒有電影排片，必然會有此動作。

裁員背后，是華誼近年來面臨的巨大營收壓力。在剛剛發(fā)布的三季度財報中，華誼兄弟實現(xiàn)營業(yè)收入3.66億元，同比減少61.66%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損2.6億元。

此前，華誼兄弟在出售了大量股權(quán)之后，董事長王忠軍還賣掉了豪宅和油畫，他曾在《酌見》中對俞敏洪坦言，他在遭遇銀行關(guān)鍵時刻逼債時，往往有一種世態(tài)炎涼的感覺。

一場必然的裁員

在27日的裁員通知中，華誼兄弟表示即便更加審慎的關(guān)注運營成本和費用的開支，合理化制宣發(fā)預(yù)算，差旅、房租成本等非人員相關(guān)開支，公司仍面臨很大的經(jīng)營挑戰(zhàn)。

上述業(yè)內(nèi)人士認為，此次華誼裁員幾乎是一種必然的結(jié)果，“華誼兄弟本質(zhì)上屬于傳統(tǒng)宣發(fā)公司，宣發(fā)團隊，短期內(nèi)沒有電影上，必然要裁掉大量的宣發(fā)人員?！?

電影行業(yè)分析師連城易脆對觀察者網(wǎng)表示，“華誼已經(jīng)連續(xù)四年虧損，且虧損金額較大，財務(wù)狀況一直不太樂觀。同時今年至今尚未有一部主控的電影上映，那么必然對其現(xiàn)金流產(chǎn)生明顯的壓力。”

事實上，從春節(jié)檔到暑期檔再到國慶檔，華誼兄弟徹底消失在熱門檔期里。

華誼兄弟董秘在5月份回應(yīng)投資者時透露，由羅蘭·艾默里奇執(zhí)導(dǎo)的好萊塢科幻災(zāi)難大片《月球隕落（Moonfall）》已于3月上映，郭帆導(dǎo)演的《流浪地球2》、陸川導(dǎo)演的《749局》、周星馳導(dǎo)演的《美人魚2》均已進入后期制作階段。《月球隕落（Moonfall）》為華誼參與制作，在豆瓣上僅獲得5分評價。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察家丁道師認為：“電影每個檔期都布局的難度很大，不如挑選對自己更為有利（的檔期），把好的東西放在刀刃上。”但也有業(yè)內(nèi)人士認為屢屢缺席熱門檔本質(zhì)上反映了華誼當(dāng)下的困境。

天風(fēng)證券的研報數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟2021年的市場份額已經(jīng)不到12%，遠低于萬達電影、光線傳媒、博納兄弟等影視公司。而華誼電影發(fā)行份額占比近些年來下滑至2%。

拓普數(shù)據(jù)顯示，如今中國電影史票房前十中無一出自華誼?；仡櫧鼛啄?，華誼兄弟除《芳華》《八佰》外，鮮有高票房的作品。2019年華誼在賀歲檔推出了馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《只有蕓知道》，但票房慘淡，豆瓣上僅獲得了6.3分的評價。2021年華誼推出的《侍神令》在賀歲檔的排片墊底。

在連城易脆看來，當(dāng)下華誼的確存在片荒的尷尬，他表示，“首先完成制作的電影的確有，但是體量都不算大，而且不是主控，而主控的項目尚未完成拍攝”。

華誼的出路在哪里？

華誼的日子并不好過。

從財務(wù)上來看，華誼兄弟前三季度公司營業(yè)收入較上年同期相比下降61.66%。華誼兄弟認為這主要是因為報告期內(nèi)合并范圍較上年同期有變化，影片上映收入、影院票房收入減少所致。

2018年之后華誼兄弟財務(wù)一度虧損，2022年一季度公司虧損達1.32億元。華誼還陷入了一手借錢一手還款的困局。

此外，與往日不同，當(dāng)下華誼還失去了馮小剛?！斗既A》之后，馮小剛的作品評價都不高。近兩年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)并監(jiān)制了包括《只有蕓知道》、《北轍南轅》及《心宅獵人》在內(nèi)的三部作品，但都反響平平。

對于華誼的下一步，王忠磊在今年北京電影節(jié)期間表示：“目前公司主要還是積蓄力量，努力把好的電影題材進行更好的打磨，未來以更優(yōu)質(zhì)的作品呈現(xiàn)給觀眾。”

據(jù)悉，《瞬息全宇宙》、《宇宙探索編輯部》、《格薩爾王之磨煉》、《愛很美味》、《殺死那個魔術(shù)師》等計劃三季度及四季度上映?！端蚕⑷钪妗穼τ谌A誼而言無疑是一線希望，該影片在美國發(fā)行僅一個月，票房就超過了5000萬美元，擊敗《原鉆》成為A24有史以來北美票房最高的電影。

電影媒體人于魚曾對《時代周報》表示，“除了在院線上映賣出票房，華誼還可以將該片賣給中國流媒體，例如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等，國內(nèi)一部小眾影展片都能賣20萬，這種在院線上過的片子，加上有一定知名度，價格肯定會更高?！?

但也有相關(guān)人士表示，這只是華誼兄弟自救的方式之一，僅靠一部影片不可能讓自己“翻身”。深度科技研究院院長張孝榮曾對媒體表示，華誼兄弟上市前五年風(fēng)風(fēng)火火，后五年因盲目多元化而找不到北，一直處于虧損狀態(tài)。之前疫情來襲，一下子掉入深淵，公司瀕臨退市。即便后期能夠繼續(xù)推出爆款電影產(chǎn)品，短期內(nèi)也很難改變虧損趨勢。

連城易脆同時表示，華誼電影畢竟作為老牌勁旅，它在行業(yè)內(nèi)有大量的資源及IP人脈，還是有將來重新起勢的可能，但這取決于這一兩年之內(nèi)還能不能上一兩部特別好的爆款了，但是整體來說，這個公司要想要再恢復(fù)到以前的狀態(tài)，挑戰(zhàn)還是很大。

不過華誼打算直面困局。王忠磊曾在第12屆北京國際電影節(jié)開幕論壇上表示“有人說電影進入‘躺平’的時代，我們在座的都是20年以上的企業(yè)，我們不會躺平?！?