觀察員
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股價暴漲40%，門店直播能給國美續(xù)命嗎？
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周毅“平蕪盡處是春山。”
國美相關(guān)股票今日（11月25日）大漲，或與其業(yè)務(wù)向直播等線上領(lǐng)域轉(zhuǎn)型有關(guān)。
今日午后，港股“國美零售”快速拉升，盤中漲超42%。港股收盤，國美零售收漲40.34%，報每股0.167港元。A股方面，“國美通訊”今日亦迎來強勢拉升，最終收獲漲停，報6.25元人民幣。
港股國美零售盤中漲超42% wind截圖
消息面上，昨日（11月24日）有報道稱，國美電器將在全國各地門店陸續(xù)啟動直播，并深化“全員推手”戰(zhàn)略，積極發(fā)展直播帶貨新模式。據(jù)悉，這是國美零售上周公告終止向大股東收購物業(yè)和物流資產(chǎn)后，國美方面謀求現(xiàn)有業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的舉措。
國美公告截圖
第一財經(jīng)昨日報道稱，國美聯(lián)動線上線下，實現(xiàn)“直播常態(tài)化”，在自有平臺“真快樂APP”（含微信的真快樂小程序）上，開展多樣化直播。此次線下門店啟動直播，將由國美電器總部、各大區(qū)域上千家門店和加盟店、社會推手共同參與，計劃涵蓋家電、日用百貨、零食、美妝等商品。
國美相關(guān)人士表示，“直播對國美業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型主要有三大作用，一是新的營收增長點，參與直播間的產(chǎn)品會有較大優(yōu)惠折扣，銷量高于日常；二是為線下引流，國美的直播多在各門店現(xiàn)場進行，也會介紹門店的實時營銷活動，起到引流作用；三是提升與廠商的合作關(guān)系，如國美和海爾超級直播、與美的的‘美粉節(jié)’直播，均提升了雙方合作的緊密度。”
年初至今，國美零售跌超75%
線下門店生意，下一站是直播？
今年包括蘇寧、國美在內(nèi)的不少老牌商家，都在主動轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)線上“玩法”。
據(jù)重慶日報消息，今年雙11，重慶蘇寧易購選擇全員出動，在視頻號連續(xù)開展直播，推銷冰箱、冰柜、手機、電腦、大屏彩電、洗衣機等商品。數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日晚7點直播結(jié)束，蘇寧易購的11場直播累計觀看人數(shù)達5.6萬次，帶動單品銷售達1120臺，銷售額達784萬元。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標簽 國美零售- 責任編輯: 周毅
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