不到半年，蘋(píng)果又“罕見(jiàn)降價(jià)”了。

據(jù)蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)12月27日消息，蘋(píng)果推出跨年福利：2022年12月30日至2023年1月2日，用指定支付方式購(gòu)買符合條件的產(chǎn)品可享立減優(yōu)惠，其產(chǎn)品范圍涵蓋手機(jī)、平板、電腦、耳機(jī)和手表等，優(yōu)惠幅度達(dá)100-1000元。消息在社交媒體上引發(fā)熱議。

該“跨年福利”遭到部分網(wǎng)友吐槽，“iPhone 13減200，iPhone 14系列不參加”。不少網(wǎng)友質(zhì)疑，蘋(píng)果此次活動(dòng)是在“清庫(kù)存”，其優(yōu)惠力度也不大。在社交媒體上，一項(xiàng)超過(guò)4300人參與的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，超86%的投票人（逾3700人）表示，對(duì)此次蘋(píng)果“跨年福利”不滿意。

這已經(jīng)不是蘋(píng)果第一次遭遇“清庫(kù)存”質(zhì)疑。

社交媒體截圖

跨年福利沒(méi)有iPhone14，網(wǎng)友質(zhì)疑：清庫(kù)存？

此次福利活動(dòng)，不含蘋(píng)果最新的iPhone 14系列產(chǎn)品。

據(jù)蘋(píng)果網(wǎng)站，活動(dòng)中優(yōu)惠幅度最小的是AirPods（第二代、第三代）和iPad（第九代）產(chǎn)品，其優(yōu)惠幅度為100元；優(yōu)惠幅度最大的是MacBook Pro14英寸和16英寸產(chǎn)品，其優(yōu)惠幅度為1000元。手機(jī)類目，iPhone13或iPhone13mini產(chǎn)品的優(yōu)惠幅度為200元。

活動(dòng)說(shuō)明顯示，每位顧客每個(gè)產(chǎn)品類別(例如iPhone和iPad就是不同類別)限購(gòu)2件。同時(shí)，Apple Store零售店內(nèi)可參與本次優(yōu)惠活動(dòng)的商品數(shù)量有限，其中iPhone類商品數(shù)量為3600件，iPad類商品數(shù)量為2250件，Mac筆記本電腦類商品數(shù)量為1460件，Apple Watch類商品數(shù)量為2170件，AirPods類商品數(shù)量為1580件，售完即止。

圖源蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)

在社交媒體上，有網(wǎng)友對(duì)手機(jī)類目?jī)?yōu)惠，蘋(píng)果最新的iPhone14卻不參加活動(dòng)感到不滿。同時(shí)，iPhone13優(yōu)惠200元的幅度也被認(rèn)為是誠(chéng)意不夠，“我是差那200塊錢(qián)的人嗎？”；更有網(wǎng)友直接吐槽：“這不就是在清庫(kù)存嗎？”

社交媒體截圖

有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有在蘋(píng)果官網(wǎng)跨年福利中現(xiàn)身的iPhone14，竟然出現(xiàn)在蘋(píng)果淘寶官方旗艦店的活動(dòng)中。淘寶上，天貓年貨節(jié)蘋(píng)果官方旗艦店開(kāi)賣的iPhone14券后5549起，享受年貨節(jié)價(jià)（5999起）滿減450元的活動(dòng)優(yōu)惠。

從數(shù)字上來(lái)看，iPhone14在平臺(tái)的優(yōu)惠幅度，將高于蘋(píng)果官網(wǎng)活動(dòng)中iPhone13產(chǎn)品的立減200元。

電商平臺(tái)截圖

降價(jià)打折不是首次，蘋(píng)果的“罕見(jiàn)促銷”不罕見(jiàn)

這已經(jīng)不是蘋(píng)果中國(guó)今年第一次展開(kāi)優(yōu)惠活動(dòng)了。

蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)顯示，在7月29日到8月1日期間，該公司旗下iPhone13等部分產(chǎn)品將迎來(lái)打折出售，消費(fèi)者最高可以享受600元人民幣的優(yōu)惠。彭博彼時(shí)評(píng)論稱，蘋(píng)果向來(lái)不會(huì)輕易改變其商品價(jià)格，這樣的促銷是罕見(jiàn)的（rare retail promotion）。

iPhone13在12月“跨年福利”中的立減幅度，不及7月的優(yōu)惠活動(dòng)，差額400元

蘋(píng)果CEO庫(kù)克當(dāng)時(shí)在接受采訪時(shí)談及中國(guó)市場(chǎng)，談及彼時(shí)為期四天的iPhone降價(jià)，他解釋稱，“與清理庫(kù)存沒(méi)有關(guān)系”。但僅僅4個(gè)月后，蘋(píng)果產(chǎn)品再次迎來(lái)“跨年福利”——但這次，iPhone13卻比7月少優(yōu)惠了400元。

在芯片受限等因素影響下，中國(guó)手機(jī)廠商今年略顯頹勢(shì)，蘋(píng)果成為中國(guó)市場(chǎng)的大贏家。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年10月，在中國(guó)每售出四部手機(jī)，就有一部是iPhone。12月1日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的手機(jī)銷量月度報(bào)告顯示，2022年10月，蘋(píng)果公司在中國(guó)的月度市場(chǎng)份額達(dá)25%，為歷史最高水平，并且連續(xù)兩個(gè)月成為中國(guó)市場(chǎng)第一大手機(jī)品牌廠商。

與此同時(shí)，安卓陣營(yíng)的出貨量大幅下滑。

12月26日，中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1680.7萬(wàn)部，同比下降26.3%，占同期手機(jī)出貨量的69.0%；上市新機(jī)型30 款，同比增長(zhǎng)20.0%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的90.9%。2022年1-10月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)1.86 億部，同比下降24.5%，占同期手機(jī)出貨量的84.6%；上市新機(jī)型累計(jì)308 款，同比下降10.7%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的91.1%。

實(shí)際上，在這場(chǎng)手機(jī)“寒冬”中，蘋(píng)果手機(jī)的表現(xiàn)也疲態(tài)盡顯。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)季度，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比增速分別為-5.8%、0.1%和2.5%。

手機(jī)越來(lái)越難賣，蘋(píng)果未來(lái)的促銷手段或許會(huì)更多。

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