【文/觀察者網(wǎng) 周毅，編輯 張廣凱】

又一家來(lái)自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)，向美國(guó)市場(chǎng)扔下“重磅炸彈”。

2月13日，第57屆美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）“超級(jí)碗”總決賽在美國(guó)亞利桑那州舉行，跨境電商平臺(tái)Temu的廣告也在這天亮相。這也意味著繼Shein之后，又一家主打性?xún)r(jià)比的跨境電商平臺(tái)殺入美國(guó)市場(chǎng)。

“像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”，這則時(shí)長(zhǎng)30秒的廣告在“超級(jí)碗”上出現(xiàn)了兩次，引發(fā)外界對(duì)Temu的好奇——“超級(jí)碗”每秒的廣告露出大約需要20萬(wàn)美元，身為超級(jí)碗史上最年輕的廣告品牌之一，Temu到底是什么來(lái)歷？

Temu網(wǎng)站保留廣告內(nèi)容“像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物” 網(wǎng)頁(yè)截圖

Temu出自拼多多。上線(xiàn)后，它通過(guò)“低價(jià)”等服務(wù)點(diǎn)在美國(guó)爆火。行業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在2022年9月登陸美國(guó)市場(chǎng)后，Temu在極短的時(shí)間內(nèi)成功超越亞馬遜、沃爾瑪?shù)葢?yīng)用，成為去年第四季度美國(guó)市場(chǎng)下載量最高的購(gòu)物應(yīng)用。

“Shein迎來(lái)為數(shù)不多見(jiàn)的、有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”  媒體報(bào)道截圖

從首發(fā)登陸美國(guó)市場(chǎng)，到如今借助超級(jí)碗擴(kuò)大品牌知名度，Temu的良好表現(xiàn)無(wú)疑展示著拼多多的出海信心。但相比于外界的熱烈討論，拼多多顯得低調(diào)很多。2月14日，觀察者網(wǎng)就“超級(jí)碗”廣告價(jià)格等信息向拼多多方面求證，并未得到回應(yīng)。

1秒160萬(wàn)的廣告，能為拼多多帶來(lái)什么？

Temu此次30秒的廣告，講述了一位年輕女士在該App上的購(gòu)物經(jīng)歷。女孩在廣告中描述自己的購(gòu)物體驗(yàn)：價(jià)格低得超乎想象（The prices blow my mind），所以感覺(jué)自己突然變有錢(qián)了（I feel so rich）。

伴隨著背景音樂(lè)，最后字幕浮現(xiàn)：像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物（shop like a billionaire）。

Temu廣告 視頻截圖

據(jù)媒體報(bào)道，該廣告在“超級(jí)碗”上露出了兩次。此外，拼多多推出了價(jià)值1000萬(wàn)美元的贈(zèng)品活動(dòng)，用來(lái)吸引更多用戶(hù)。不過(guò)從公開(kāi)資料來(lái)看，在“超級(jí)碗”上亮相，Temu要支付的廣告費(fèi)用不菲。

據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Statista統(tǒng)計(jì)，“超級(jí)碗”的廣告費(fèi)用近年來(lái)水漲船高，一則30秒的廣告大約需要700萬(wàn)美元（約合人民幣4791萬(wàn)元），相當(dāng)于每一秒的鏡頭露出差不多需要人民幣160萬(wàn)元。身為轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，僅廣告一項(xiàng)就能給福克斯帶來(lái)約6億美元的收入。

一則30秒廣告的均價(jià)，2023年已經(jīng)上漲到700萬(wàn)美元 Statista網(wǎng)站截圖

拼多多廣告露出兩次，那就是約1400萬(wàn)美元的投入。這可以帶來(lái)哪些回報(bào)？