觀察員
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四季度營銷費(fèi)用增加25%，達(dá)達(dá)持續(xù)加碼即時零售
達(dá)達(dá)在即時零售方面的發(fā)力仍在持續(xù)。
3月9日，即時零售和即時配送平臺達(dá)達(dá)集團(tuán)發(fā)布了2022年四季度及全年業(yè)績。財報顯示，達(dá)達(dá)集團(tuán)第四季度營收26.8億元，同比增長31.9%。非美國通用會計準(zhǔn)則下（Non-GAAP），達(dá)達(dá)集團(tuán)第四季度凈虧損為1.79億元，去年同期非美國通用會計準(zhǔn)則的凈虧損為4.9億元。
2022年全年，達(dá)達(dá)總營收93.7億元，同比增長36.4%；非美國通用會計準(zhǔn)則下歸屬于達(dá)達(dá)集團(tuán)普通股股東的凈虧損為13.3億元，上年非美國通用會計準(zhǔn)則下歸屬于普通股股東的凈虧損為21億元，同比虧損縮窄。
從投入來看，達(dá)達(dá)仍持續(xù)加碼即時零售，2022年第四季度達(dá)達(dá)集團(tuán)的運(yùn)營成本和費(fèi)用有所增加。
財報顯示，運(yùn)營成本為15.7億元，上年同期為13.7億元，主要系由于提供給各種城市的同城配送服務(wù)的訂單量增加，導(dǎo)致騎手成本增加；營銷費(fèi)用12.9億元，上年同期為10.3億元，主要由于對京東到家消費(fèi)者的激勵力度加大、廣告和營銷費(fèi)用增加以吸引新消費(fèi)者等，以及跟京東之間達(dá)成的股份認(rèn)購交易有關(guān)的業(yè)務(wù)合作協(xié)議的攤銷。
具體到各項業(yè)務(wù)來看，達(dá)達(dá)快送平臺第四季度營收為9億元，同比增長23%，主要是由于對連鎖商戶的同城配送服務(wù)訂單量增加所致；京東到家平臺四季度實現(xiàn)營收18億元，同比增長37%，主要是由于GMV同比增長，以及活躍消費(fèi)者數(shù)量和平均訂單量的增加。
2022年全年，達(dá)達(dá)快送平臺營收32億元，年活躍騎手達(dá)100萬，同比增長超40%；京東到家平臺營收62億元，同比增長54%，年活躍門店數(shù)超22萬，同比增長超50%。同時，京東到家平臺年總交易額（GMV）為633億元，同比增長47%；年活躍用戶數(shù)為7860萬。
值得一提的是，達(dá)達(dá)是京東布局即時零售的排頭兵。達(dá)達(dá)集團(tuán)總裁何輝劍表示，“隨著即時零售在每一個本地零售品類中穩(wěn)步滲透，相信我們賦能零售商的豐富經(jīng)驗和與京東集團(tuán)深入合作所釋放的協(xié)同效應(yīng)，將使我們在未來幾年很好地抓住行業(yè)機(jī)會?！?
此前東吳證券研報指出，即時零售是比餐飲外賣更加大眾化的需求，是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與人口結(jié) 構(gòu)變遷下必然演變出的一種零售業(yè)態(tài)。預(yù)計即時零售用戶天花板在5.5-6.4億人左右，高于餐飲外賣但低于綜合電商用戶規(guī)模。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 達(dá)達(dá)集團(tuán)- 責(zé)任編輯: 賀喜格
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