自3月7日發(fā)布擬收購上影元文化的公告以來，上海電影（601595）連續(xù)兩個交易日漲停，并且?guī)佑耙暟鍓K集體拉升。此次引發(fā)市場積極反響的收購，是上影大IP開發(fā)戰(zhàn)略布局三年之后在資本市場落下的重要一子。

多家機構發(fā)布研究報告，“上海電影打開了市場天花板”

3月7日晚，上影股份發(fā)布公告擬6120萬元收購上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司51%股權，通過上影元文化在IP及相關衍生領域的業(yè)務拓展，提升上海電影在影視產(chǎn)業(yè)鏈上的整體競爭力，為上影打造IP運營“大中臺”。此次收購，代表了上影旗下IP內(nèi)容開發(fā)業(yè)務與上市公司平臺加速融合。未來，包括爆款動畫《中國奇譚》在內(nèi)的諸多影視IP，將通過市場加持的IP運營“大中臺”實現(xiàn)長線運營，發(fā)揮出前景可觀的長尾效應。

公告發(fā)布后，上海電影（601595）在3月8日和9日兩個交易日連續(xù)漲停。9日，影視股盤中集體拉升。

據(jù)了解，此次收購引起了諸多機構投資者的關注。3月8日，海通證券與上影股份就“上海電影整合集團優(yōu)勢資源，拓展IP運營新業(yè)務”召開線上交流會，包括上投摩根、海通傳媒、中國人壽等頭部機構在內(nèi)的近90位機構投資者參加了交流。

中金公司的研究報告認為，上影元文化所獲授權IP涵蓋原創(chuàng)動畫、經(jīng)典動畫、影視經(jīng)典，具備較高知名度和IP價值，有望推動上影股份IP運營業(yè)務拓展。伴隨著電影行業(yè)的持續(xù)恢復、新業(yè)務轉型升級，上影股份全年業(yè)績或持續(xù)向好。國海證券研究報告則提出，《中國奇譚》IP出圈，開發(fā)潛力大，收購擁有其IP運營權的上影元文化公司，有助于強化上海電影與控股股東的優(yōu)勢資源及業(yè)務協(xié)同，拓展IP 運營業(yè)務板塊，提升盈利能力與市場競爭力，助力上海電影轉型升級。

海通證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師毛云聰表示，此次收購長期利好上海電影。首先，此次收購打開了上海電影的市場天花板——上海電影的業(yè)務將不再拘泥于票房市場，優(yōu)質IP運營開發(fā)潛力巨大，有望為上市公司貢獻全新的增長點；其二，目前上影元對于IP的開發(fā)仍然以授權和文創(chuàng)為主，尚未放量，后續(xù)還有更多產(chǎn)出模式，上海電影完全可以在更多領域實現(xiàn)IP價值的放大；其三，優(yōu)質IP與公司的終端渠道資源可進一步融合，且影院渠道在順周期復蘇背景下有望持續(xù)修復，疊加“數(shù)字化”轉型戰(zhàn)略，公司有望迎來更多機遇。

三年布局“大IP開發(fā)”，今朝打通“任督二脈”

上海電影股份有限公司，系上影集團旗下上市公司。上影集團旗下?lián)碛猩虾ｋ娪爸破瑥S、上海美術電影制片廠、上海譯制廠等中國老牌影視企業(yè)，70余年間積淀了870多部電影、600多部（集）動畫、1500余部譯制片等豐厚內(nèi)容資源，形成了幾代人的文化記憶。影視IP，無疑是上影的巨大優(yōu)勢和核心資源。此次收購引起的熱烈反響，對于上影而言其實并非“意外之喜”——觀察者網(wǎng)從上影股份了解到，2020年以來，上影集團提出并持續(xù)推進“精品內(nèi)容、大IP開發(fā)、數(shù)字化轉型”三大“十四五”核心戰(zhàn)略；此次IP資源與上市公司的“合體”，是上影打通大IP開發(fā)“任督二脈”的關鍵一招。

翻閱公開資料就可以發(fā)現(xiàn)上影三年布局“大IP開發(fā)”的脈絡：

——2020年第23屆上海國際電影節(jié)上，上影集團董事長、上影股份董事長王健兒就宣布將“建立IP星球”，當時的具體舉措就包括與日后獨家播出《中國奇譚》的嗶哩嗶哩簽約戰(zhàn)略合作；

——2021年，王健兒在第四屆中國影視資本峰會上透露，今后五年，上影將鎖定重點IP進行多元開發(fā)與高附加值的商業(yè)運營，打造“電影IP+新消費+新場景”的IP生態(tài)圈。

——2022年，上影集團與上海美術電影制片廠有限公司共同出資成立上影元文化，運營上影旗下眾多動畫IP及真人影視版權，業(yè)務板塊涵蓋IP開發(fā)與運營的全鏈路。“上影大IP開發(fā)的市場主體”是上影集團對上影元文化的定位。

——2023年初，上影元文化為美影廠動畫《中國奇譚》打造的多款周邊成為爆款，一度上架即告售罄。

“影視IP開發(fā)的‘任脈’是內(nèi)容創(chuàng)作，‘督脈’是產(chǎn)業(yè)落地，上市公司是匯集資金、資源的平臺，IP要素與上市公司的合體，就是打通這‘任督二脈’的關鍵?！蓖踅罕硎荆坏┦召忢樌瓿?，包括《中國奇譚》在內(nèi)的諸多IP價值的開發(fā)都將提質增速。

三大核心戰(zhàn)略融合發(fā)展，構筑影視企業(yè)新生態(tài)

“長期利好”是各方對此次收購的普遍認識。據(jù)悉，“大IP開發(fā)見實效”是上影集團今年部署的十大重點任務之一，除了落子資本市場之外，上影集團在內(nèi)容生產(chǎn)、項目載體等各個方面都有支撐“大IP開發(fā)”戰(zhàn)略的實際行動。

王健兒表示，“精品內(nèi)容”是上影集團的首要核心戰(zhàn)略，也是大IP開發(fā)的根源所在——抓“大作品”、搞“大制作”，方能出“大IP”。上影始終以創(chuàng)作為立身之本，“精品內(nèi)容”戰(zhàn)略在持續(xù)打造佳作爆款的同時，也將為上影未來的IP開發(fā)積蓄巨大能量。2023年-2025年，上影已經(jīng)納入計劃的影視項目超過20個，其中重點打造的有包括《千里江山圖》《中國奇譚第二季》等在內(nèi)的6部精品，為上影IP資源庫不斷補充“彈藥”。

上影集團近兩年來斥資近十億元打造的兩大重點工程項目也都將建成“大IP開發(fā)+數(shù)字化轉型”的“龍頭工程”“示范工程”。其中，正在進行煥新升級的上海影城，將作為上海國際電影藝術中心項目的主體，成為“大IP開發(fā)”的重要“一翼”，通過優(yōu)質IP與數(shù)字化賦能的疊加效應，形成線下引流、線上運營和創(chuàng)造者共享經(jīng)濟管理模式，打造Web3.0時代的數(shù)字經(jīng)濟新范式。上海影視樂園二期建設完成后，則將通過影游聯(lián)動、文旅融合等方式，線上線下協(xié)同發(fā)力，建立起“電影+衍生品+娛樂地產(chǎn)”的IP生態(tài)圈。

“三大戰(zhàn)略的融合，將共同構筑起上影發(fā)展的新生態(tài)?！蓖踅赫f，“2023年的春天來得早，歷經(jīng)三年冬耕布局的上影，對收獲充滿信心?！?

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