京東老板娘，再度化身“招商官”。

5月24日，章澤天現(xiàn)身戛納晚宴，助力京東時(shí)尚奢侈品業(yè)務(wù)招商。這已經(jīng)不是章澤天首次為京東站臺(tái)。自2017年開(kāi)始，身為京東時(shí)尚品牌拓展顧問(wèn)的章澤天，就開(kāi)始出席各類(lèi)時(shí)尚活動(dòng)，開(kāi)拓業(yè)務(wù)伙伴。據(jù)悉，目前已經(jīng)有超過(guò)400家奢侈品品牌官方旗艦店入駐京東。

開(kāi)年以來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)升溫。

有研究顯示，2023年大中華區(qū)奢侈品銷(xiāo)售額有望較快恢復(fù)，同比增速達(dá)到8%，跑贏全球大盤(pán)。同時(shí)，奢侈品行業(yè)的線(xiàn)上化和年輕化趨勢(shì)繼續(xù)加強(qiáng)。

不少奢侈品牌也嗅到了其中的商機(jī)，試圖重新和中國(guó)消費(fèi)者建立連接。

章澤天與蕭邦聯(lián)合總裁兼藝術(shù)總監(jiān)卡羅琳·舍費(fèi)爾合影 社交媒體

從大盤(pán)來(lái)看，奢侈品今年依然受到消費(fèi)者追捧。

據(jù)預(yù)計(jì)，2023年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)有望增長(zhǎng)到3488億歐元，2021-2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率6%。

但今年奢侈品行業(yè)大盤(pán)不容樂(lè)觀。

今年2月，普華永道一項(xiàng)覆蓋了9000名全球消費(fèi)者的研究指出，受生活成本危機(jī)等因素影響，未來(lái)6個(gè)月，96%的受訪(fǎng)者將改變消費(fèi)習(xí)慣，另有約53%的消費(fèi)者計(jì)劃削減支出。在“節(jié)衣縮食”的消費(fèi)領(lǐng)域，首當(dāng)其沖的是奢侈品行業(yè)（53%），其次是旅游（43%）和服裝鞋飾（41%）。

“未來(lái)半年奢侈品消費(fèi)削減最多”  福布斯報(bào)道截圖

據(jù)中金公司此前預(yù)計(jì)，受利率攀升，通脹高企，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)影響以及去年高基數(shù)的影響，預(yù)計(jì)2023年全球個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售額將同比下降3%，日韓、北美、西歐等地區(qū)將出現(xiàn)4—6%不等的同比降幅。

不過(guò)，大中華區(qū)整體有望錄得逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)中金預(yù)計(jì)，2023年，在中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)港澳地區(qū)，個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售額有望分別錄得10%和8%的增速，除了中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)——這里或下滑5%。

“全球奢侈品市場(chǎng)看中國(guó)”，也是一些國(guó)外機(jī)構(gòu)的看法。

去年12月，《金融時(shí)報(bào)》援引麥肯錫說(shuō)法表示，奢侈品行業(yè)的增長(zhǎng)，將很大程度上取決于中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇和美國(guó)市場(chǎng)的彈性表現(xiàn)。但近期，市場(chǎng)對(duì)歐美經(jīng)濟(jì)的擔(dān)憂(yōu)正在加深。

本周二（5月23日），奢侈品行業(yè)股票大幅下跌，市值蒸發(fā)超過(guò)300億美元。接近歐股尾盤(pán)時(shí)，愛(ài)馬仕股價(jià)下跌6.5%，全球巨頭LVMH下跌超4.5%，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)股價(jià)跌幅近3%。

愛(ài)馬仕股價(jià)本周二大跌 谷歌財(cái)經(jīng)截圖

摩根士丹利分析師愛(ài)德華·奧賓認(rèn)為，奢侈品在美國(guó)銷(xiāo)售狀況“相對(duì)黯淡”，這反映出高端消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)力在下降。意志銀行分析師也表示，美國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩現(xiàn)在越來(lái)越令人擔(dān)憂(yōu)。

在這樣的背景下，押注亞太尤其中國(guó)市場(chǎng)，成為不少奢侈品品牌的選擇。

“中國(guó)是寶格麗最重要的市場(chǎng)，甚至比意大利本土市場(chǎng)還重要?！睂毟覃愂紫瘓?zhí)行官巴賓日前對(duì)國(guó)內(nèi)媒體表示，雖然韓國(guó)消費(fèi)奢侈品在崛起，但在這一市場(chǎng)，中國(guó)的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于韓國(guó)。

“中國(guó)的市場(chǎng)分量是韓國(guó)不可比擬的，所以我們?cè)谥袊?guó)也投入了更多的資源和人才?！?

此外，奢侈品行業(yè)正在走向線(xiàn)上，Z世代將接替千禧一代成為消費(fèi)主力。

中金公司此前預(yù)計(jì)，到2025年線(xiàn)上奢侈品銷(xiāo)售額將占奢侈品銷(xiāo)售總額的25%，奢侈品電商行業(yè)的潛在市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到961億歐元。在中金看來(lái)，主要驅(qū)動(dòng)力是千禧一代和Z世代購(gòu)買(mǎi)力的提升，他們習(xí)慣于線(xiàn)上購(gòu)物，這將推動(dòng)奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

全球權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Lefty日前發(fā)布的報(bào)告，也提出了類(lèi)似的觀點(diǎn)。該報(bào)告預(yù)計(jì)，到2025年，高級(jí)珠寶的線(xiàn)上銷(xiāo)售額將增加至21%。年輕一代已成為奢侈品消費(fèi)的主力軍，預(yù)計(jì)到2030年，Z世代將接替千禧一代成為奢侈品市場(chǎng)的核心消費(fèi)群體，占到總數(shù)的八成。

Luxe Digital研報(bào)：奢侈品在線(xiàn)銷(xiāo)售比重將升至1/5

奢侈品，勢(shì)必將成為電商平臺(tái)鏖戰(zhàn)的另一戰(zhàn)場(chǎng)。

天貓此前數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年天貓奢品消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)超150%，消費(fèi)金額增長(zhǎng)300%。2017年上線(xiàn)天貓奢品以來(lái)，200多個(gè)奢侈品品牌已經(jīng)開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店，其中不乏香奈兒、愛(ài)馬仕等行業(yè)巨頭。

京東方面也強(qiáng)化了布局。

2022年，京東奢品連續(xù)迎來(lái)LVMH集團(tuán)旗下品牌CELINE思琳、FENDI芬迪，成為首家與LVMH集團(tuán)旗下九大頂級(jí)時(shí)尚品牌達(dá)成全面合作的企業(yè)，開(kāi)云集團(tuán)也與京東開(kāi)啟首度合作。就在今年京東618前夕，意大利奢侈品時(shí)尚品牌Bottega Veneta，成為開(kāi)云集團(tuán)與京東開(kāi)啟官方合作的首個(gè)奢侈品時(shí)尚品牌。

雖然在618等電商購(gòu)物節(jié)中，奢侈品行業(yè)并不是主要戰(zhàn)場(chǎng)，但無(wú)疑今年競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

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