觀察員
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今年618，羅永浩要跟京東直播“交個朋友”
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周毅是故意的還是不小心？
從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶后，交個朋友繼續(xù)拓展“朋友圈”。
5月30日，京東直播和“交個朋友”宣布達成戰(zhàn)略合作，交個朋友將正式入駐京東直播。在618活動期間，交個朋友會以“好朋友，友情價”為主題開設(shè)專屬直播間。在日常直播之外，它還將攜手羅永浩開啟3場京東直播。
據(jù)悉，這三場直播的日期分別為：5月31日、6月3日和6月17日。在時間節(jié)奏上，這與“京東618開門紅”、“超級直播日”和“巔峰28小時”耦合。在明日晚8點的首秀中，羅永浩還將直播賣房——一套低至6.18折的杭州房產(chǎn)，預(yù)計可省人民幣120多萬元。
今日上午，“交個朋友直播間”也官宣了入駐京東的消息。
這無疑意味著交個朋友“跨平臺直播”的決心愈發(fā)堅定。早在去年，“交個朋友”成立了專注于淘寶直播業(yè)務(wù)的淘寶事業(yè)部，與抖音直播事業(yè)部并列。據(jù)媒體去年12月報道，交個朋友淘寶事業(yè)部由交個朋友電商培訓(xùn)業(yè)務(wù)負責人崔東升負責，團隊規(guī)模已經(jīng)超100人。
社交媒體截圖
從今年618的整部布局來看，京東主要的發(fā)力方向是低價。
在此前的618啟動發(fā)布會上，京東曾表示今年補貼力度上將遠超以往。在全場商品價格直降的基礎(chǔ)上，用戶還有機會每天領(lǐng)取三張“滿200減20”補貼券，且除特殊商品外全場所有商品均可使用。參與京東百億補貼的商品數(shù)量，也將較3月份實現(xiàn)10倍擴充。
“今年的京東618會是全行業(yè)投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，京東要為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的618消費體驗?！本〇|零售CEO辛利軍表示，京東將通過不斷地提升供應(yīng)鏈效率，讓利給消費者和合作伙伴，“懂得讓利，才有朋友?！?
內(nèi)容賽道也是今年618競爭的重點。攜手羅永浩和“交個朋友”，對京東也有增益。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶的直播用戶規(guī)模同比提升超過70%，直播引導(dǎo)進店人數(shù)同比增長近100%。在本月上旬的淘寶天貓618商家大會上，淘天集團明確表示，淘寶將以遠超之前的投入推進全面內(nèi)容化。直播領(lǐng)域的競爭依然激烈。
此次京東與交個朋友合作，有望豐富京東在直播領(lǐng)域的布局。在帶貨之外，京東直播未來計劃整合京東內(nèi)部資源和全產(chǎn)業(yè)鏈資源，聯(lián)合交個朋友共同挖掘內(nèi)容消費潛力。或許某種程度上，這也是一個發(fā)揮帶動效應(yīng)、吸引更多直播入駐京東的契機。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 周毅
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