6月19日下午，觀察者網(wǎng)從淘寶內(nèi)部人士處獲悉，過去幾個月新商家加速流入淘寶，其中不少商戶有其他平臺運營經(jīng)歷。

6月19日，科技媒體Technode也報道了這一消息

其表示，根據(jù)淘寶商家的注冊流程，新商家在登記時會自動彈出問卷，用以調(diào)研其是否有實體商店或其他平臺網(wǎng)店的運營經(jīng)歷。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)新增商家中，約20%的商戶有過拼多多平臺的經(jīng)營經(jīng)歷。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，過去一年，來淘寶新開店的商家人數(shù)超過了500萬。照此初步估算，這部分淘寶新商家中大約有100萬從拼多多流入。需要說明的是，該問卷調(diào)查由新注冊商家自愿填寫，不能反映商家具體的運營情況——即跨平臺運營，還是單平臺運營。

某種程度上，這是國內(nèi)電商平臺競爭日益激烈的一個寫照。

淘寶和拼多多，戰(zhàn)況依然膠著

今年618，依然內(nèi)卷。作為頭部平臺，淘寶面臨著不小的競爭壓力。

據(jù)《晚點LatePost》報道稱，根據(jù)從分析師和相關(guān)公司內(nèi)部獲得的測算數(shù)據(jù)，拼多多與抖音電商2022年的訂單GMV（銷售總額）合計已超過阿里國內(nèi)電商業(yè)務(wù)的50%。在收入側(cè)，2023年前三個月，拼多多的收入已達(dá)到阿里國內(nèi)電商業(yè)務(wù)收入的62%。

今年一季度，拼多多實現(xiàn)收入376億元人民幣，同比增長58%

但是，拼多多面臨的壓力也不小。

今年3月，拼多多爆發(fā)“炸店風(fēng)波”。《海報新聞》在4月7日報道中稱，商家們將這視作為對拼多多的一種“反擊”。在他們看來，過去拼多多面向消費者的“僅退款”規(guī)則對商家并不公平，希望這次行動能夠讓拼多多得到重視。不過彼時，拼多多并未回應(yīng)此事。

在外界看來，淘寶正在向其他平臺的商家伸出橄欖枝。

淘天集團獨立建制并完成架構(gòu)調(diào)整后的第一個618，淘寶一大重要舉措就是搶奪商家。

今年以來，淘寶加大了扶持中小商家的力度，618一度還推出了專門的中小商家會場。在618期間的媒體溝通會上，淘天集團表示，“這不僅是史上投入最大的一屆618，更是用戶參與度最高、商家參與規(guī)模最大的一屆618”。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日0點，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達(dá)成了“1萬元成交”的突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。

今年618，新老電商玩家競相發(fā)力

伴隨著經(jīng)濟復(fù)蘇、消費回暖，國內(nèi)電商市場日益走向充分競爭。

吸引商家，成為各平臺企業(yè)今年618的重點之一。

今年5月24日，小紅書宣布將通過達(dá)人直播、店鋪直播、筆記帶貨等多個交易場域，全域參與618。最新數(shù)據(jù)顯示，與2022年618相比，今年參與小紅書618的商品數(shù)量同比增長約5倍，日均購買用戶數(shù)同比增長約4倍。

品牌布局小紅書電商的速度也在加快。今年618期間，日均商家在線數(shù)量同比增長407%，這其中既有特色商家，也有大量國內(nèi)外知名品牌。整體而言，在供給和消費兩端，小紅書基本都實現(xiàn)了大幅增長。

“主場作戰(zhàn)”的京東，也有很大的收獲。

資料顯示，京東618不僅線上品牌商家參與數(shù)量達(dá)到歷史最高，線下實體門店參與數(shù)量也創(chuàng)新高。線下數(shù)萬家的京東門店，以及京東供應(yīng)鏈接入的全國數(shù)百萬家線下合作門店都參與到了今年的京東618中來。

以“京喜小店”為例，京東618期間，京喜小店商家的GMV同比增6.5倍。

需要說明的是，爭奪商家并不是今年618唯一的“重點”。

例如淘寶，今年也強調(diào)了短視頻、直播、種草內(nèi)容等領(lǐng)域。

在此前的商家大會上，淘天集團表示，“淘寶將以遠(yuǎn)超之前的投入推進全面內(nèi)容化。”數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長了55%，達(dá)人增長了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長了113%，瀏覽量和觀看時長也相應(yīng)實現(xiàn)翻倍增長。

拼多多繼續(xù)加碼百億補貼，發(fā)力打造“史上最實惠618大促”。

5月30日，拼多多百億補貼發(fā)放50億優(yōu)惠券；在6月15日，拼多多百億補貼再度發(fā)放100億優(yōu)惠券，對手機、數(shù)碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品進行加補。拼多多數(shù)據(jù)顯示，美妝品牌細(xì)分類目銷量最高增幅超過790%。

值得一提的是，歸根結(jié)底，各平臺的火熱源于國內(nèi)年以來的經(jīng)濟復(fù)蘇態(tài)勢。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月份，社會消費品零售總額37803億元，同比增長12.7%，環(huán)比增長0.42%；1-5月份，社會消費品零售總額187636億元，同比增長9.3%，比1-4月份加快0.8個百分點。其中實物商品網(wǎng)上零售額48055億元，增長11.8%。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉表示，今年以來，我國消費潛力逐步釋放，對經(jīng)濟增長的拉動作用增強。線上線下消費深度融合，消費新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展，也有利于擴大消費。消費拉動作用增強，將有力促進經(jīng)濟恢復(fù)向好。