【文/觀察者網(wǎng) 周毅，編輯 張廣凱】

淘寶App圖標(biāo)，切入“夏日模式”。

淘寶新圖標(biāo)（右）

昨日（7月12日）晚8點(diǎn)，淘寶上線暑期特別版，更換了夏日限定Logo，其App內(nèi)部頁(yè)面也同步變更為“清涼配色”。觀察者網(wǎng)獲悉，這是淘寶首次圍繞消費(fèi)者暑期生活組織快樂生活節(jié)，主打“好看好玩好買”。據(jù)悉，淘寶將發(fā)放1000萬(wàn)份免費(fèi)高溫補(bǔ)貼，還有部分品類官方立減10%起、手機(jī)家電以舊換新補(bǔ)貼等活動(dòng)。

應(yīng)用商店和APP內(nèi)部截圖

值得一提的是，此前一張網(wǎng)圖曾引發(fā)網(wǎng)友討論。在一位工作人員的繪圖軟件中，淘寶LOGO使用了類似支付寶的藍(lán)白色主題配色，左上角標(biāo)注有“淘寶暑假版設(shè)計(jì)”。觀察者網(wǎng)彼時(shí)查證了這張網(wǎng)圖的真實(shí)性，知情人士稱，從有關(guān)規(guī)定來看，該方案不太可能通過，“真要換色，要層層審批?！?

觀察者網(wǎng)注意到，在正式上線的LOGO中，網(wǎng)傳版本的“椰樹樹葉”和“海浪”等要素沒有出現(xiàn)；“西瓜”圖案也有變動(dòng)。

社交媒體圖片

入夏以來，全球多地遭遇極端高溫天氣，美國(guó)、墨西哥、西班牙等國(guó)民眾反映強(qiáng)烈。新華社援引氣候?qū)＜艺f法稱，厄爾尼諾現(xiàn)象或?yàn)榻衲甑臍夂虍惓！盎鹕蠞灿汀?，可能使今年成為有記錄以來最熱的一年?

國(guó)內(nèi)同樣受到高溫影響，據(jù)中央氣象臺(tái)7月12日消息，安徽等16省區(qū)市有高溫天氣，四川東部、重慶中西部、新疆南疆盆地東部等地部分地區(qū)最高氣溫37～39℃。

“消暑消費(fèi)”迎來高潮，電器、飲品、生鮮等垂類領(lǐng)域，成為近期熱點(diǎn)。

不少平臺(tái)已經(jīng)“聞風(fēng)而動(dòng)”，新一輪的電商較量正在悄悄展開。

今暑，淘寶天貓升級(jí)了“夏日飲品重貨送上門，不上必賠”服務(wù)，預(yù)計(jì)覆蓋全國(guó)98%的城市；此外，5月底在淘寶App首頁(yè)上線的“淘寶買菜”，也將自今年夏天開始，為全國(guó)200多個(gè)城市的用戶提供“1小時(shí)到家”和“次日自提”的生鮮購(gòu)買服務(wù)。觀察者網(wǎng)獲悉，它們將主打西瓜、啤酒等“剛需品”的性價(jià)比。

值得一提的是，7月5日拼多多百億補(bǔ)貼上線了“水果自由消費(fèi)季”活動(dòng)。在“消暑食品”上，兩家可謂你追我趕。

從品類來看，受夏季氣溫持續(xù)升高影響，空調(diào)消費(fèi)迎來快速增長(zhǎng)。拼多多數(shù)據(jù)顯示，在步入三伏以后，廣東高溫持續(xù)不下，空調(diào)拼單量的增幅比北方地區(qū)更為突出。自7月1日起至今，廣州地區(qū)銷量增幅同比超185%，深圳地區(qū)同比超128%，珠海和東莞兩地銷量上漲均為76%左右。

"暑期經(jīng)濟(jì)"不僅限于電商平臺(tái)。例如旅游出行，由于人流迎來“井噴”，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)已過千元。

攜程數(shù)據(jù)顯示，6月國(guó)內(nèi)、出境機(jī)票訂單含稅均價(jià)較2019年同期分別增長(zhǎng)9%、14%，而從7月前五日數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)、出境訂單機(jī)票含稅均價(jià)較2019年同期分別增長(zhǎng)21%、22%——由于需求高漲，國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格漲幅進(jìn)一步推高，達(dá)到1032元。

方正證券日前研報(bào)表示，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)延續(xù)，暑期旺季對(duì)各行業(yè)的催化作用值得關(guān)注。受商旅及休閑需求強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇推動(dòng)，酒店行業(yè)或?qū)⑹芤?。此外，餐飲行業(yè)也受到拉動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，上半年龍頭餐企恢復(fù)超2022年同期水平。

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