暑期是旅游市場(chǎng)的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，近期出爐的一些數(shù)據(jù)反映出今年的暑期游尤其“熱”。

文旅部官方公眾號(hào)“文旅之聲”發(fā)布信息顯示，2023年暑期旅游市場(chǎng)熱度預(yù)計(jì)全面超過(guò)2019年同期。根據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，在大中小學(xué)生放假最為集中的7—8月，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到13.31億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%。

據(jù)中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司的統(tǒng)計(jì)顯示，7月1日暑運(yùn)開(kāi)始至8月15日，全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客6.14億人次。其中，8月12日發(fā)送旅客1532.6萬(wàn)人次，創(chuàng)暑運(yùn)單日旅客發(fā)送量歷史新高。

此外，民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年7月旅客運(yùn)輸量為6242.8萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)5.3%，創(chuàng)民航月度歷史新高。

攜程8月25日發(fā)布的《2023年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)攜程訂單觀測(cè)，暑期國(guó)內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)為1085元。截至8月23日，飛行最多的用戶在暑運(yùn)前54天中累計(jì)飛行44次，平均每周飛行超過(guò)6次；飛行距離最長(zhǎng)的用戶里程達(dá)到88023Km，繞地球超過(guò)兩圈。

出行需求高漲的同時(shí)，今年暑期游的熱度在酒店方面同樣有所體現(xiàn)。攜程報(bào)告指出，選擇“機(jī)票+酒店”一鍵下單的便利度假也成為用戶喜歡的方式。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期“機(jī)票+酒店”訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，其中，三亞、大連、廈門、青島等海島游是暑期度假人群青睞的熱門目的地。

今年暑期游的熱度也少不了學(xué)生、親子客群的回歸。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期機(jī)票訂單中，家庭出游（親子游、全家游、攜老人）是增長(zhǎng)最快的群體，訂單量較2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)五成，其中親子游機(jī)票訂單漲幅最高，較2019年同期增長(zhǎng)達(dá)到56%。

此外，今年暑期研學(xué)游報(bào)名人次較去年翻2倍。其中，今年北京一地的研學(xué)產(chǎn)品上線數(shù)量是去年的1.8倍，北京游學(xué)、研學(xué)產(chǎn)品報(bào)名人次相較疫前增長(zhǎng)近2倍。

值得一提的是，“賽事演出”也成為拉動(dòng)今年暑期游消費(fèi)的一大助力。攜程熱點(diǎn)榜上，“賽事演出”是暑期最熱門的標(biāo)簽。攜程平臺(tái)上，“展演門票+酒店住宿”套餐火熱，同時(shí)對(duì)演出場(chǎng)館周邊及目的地的旅游消費(fèi)帶動(dòng)作用顯著。例如在林俊杰8月上海演唱會(huì)期間，上海的酒店訂單量相較2019年同期增長(zhǎng)超92%。

事實(shí)上，年初時(shí)市場(chǎng)就對(duì)2023全年的旅游市場(chǎng)預(yù)期良好。彼時(shí)，中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%，約恢復(fù)至2019年的76%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約95%，約恢復(fù)至2019年的71%。在出入境游方面，全年出入境游的游客人數(shù)有望超過(guò)9000萬(wàn)人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫情前的31.5%。

市場(chǎng)對(duì)于旅游市場(chǎng)的預(yù)期也體現(xiàn)在了相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)上。攜程一季度業(yè)績(jī)顯示，2023年第一季度，攜程集團(tuán)營(yíng)收92億元，同比增長(zhǎng)124%,并且超過(guò)2019年疫情前同期；凈利潤(rùn)34億元，而2022年同期為凈虧損約10億元；經(jīng)調(diào)整EBITDA利潤(rùn)28億元，上年同期為9100萬(wàn)元。

同程旅行日前發(fā)布2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度，同程旅行收入達(dá)28.7億元，同比增長(zhǎng)117.4%，經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)5.9億元，同比增長(zhǎng)428.9%。

剛剛發(fā)布財(cái)報(bào)的華住集團(tuán)今年第二季度酒店?duì)I業(yè)額約203億元，同比增長(zhǎng)72%；收入約55億元，同比增長(zhǎng)63.5%；歸母凈利潤(rùn)約10億元，同比扭虧為盈，2022年第二季度華住集團(tuán)歸母凈虧損3.5億元；EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)）約17億元，2022年同期為-2.13億元。

在今天上午舉行的業(yè)績(jī)會(huì)上，華住集團(tuán)CFO何繼紅透露，今年第三季度公司收入預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)43%-47%；今年全年收入預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)48%-52%（此前預(yù)計(jì)為增長(zhǎng)42%-46%）。

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