“已經(jīng)一周多沒開單了，做這一行20多年，今年算是遇到職業(yè)瓶頸了。”

劉姐是靜安區(qū)威海路上一家服裝店的銷售，她納悶，大家都在報(bào)復(fù)式旅游、吃喝，為什么唯獨(dú)不愛買衣服了呢？

消費(fèi)增幅回到2019年

如果從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的居民消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，今年第一、第二季度，居民人均消費(fèi)支出同比增幅都保持正增長(zhǎng)，二季度累計(jì)增幅更是達(dá)到7.6%，是近一年來新高。

如果拋開去年基數(shù)較低的因素，相比2021年同期，今年二季度人均消費(fèi)累計(jì)支出的復(fù)合增長(zhǎng)率為5.38%。超過2019年第二季度的同比增幅，與2019年全年的平均增幅相近。

也就是說，整體消費(fèi)情況基本恢復(fù)至2019年同期水平。

本文圖片均轉(zhuǎn)自上觀新聞（下同）

不過，從CPI的增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，居民的消費(fèi)欲望呈下降的趨勢(shì)。

CPI為居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，物價(jià)下跌，反映出的居民需求下降，消費(fèi)不振，欲望不高。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，從今年年初開始，CPI同步增長(zhǎng)有限，增幅呈下降趨勢(shì)，7月更是為負(fù)增長(zhǎng)，同比下降0.3%。

吃的多了，穿的少了

如果整體消費(fèi)情況已恢復(fù)至2019年，那么，為什么劉姐服裝店的生意不盡如人意呢？

因?yàn)榫用竦南M(fèi)結(jié)構(gòu)變了——吃的多了，穿的少了，用的少了。

對(duì)比今年上半年與2019年上半年居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)食品煙酒支出的占比是增加最多的，達(dá)到2.1%，除醫(yī)療保健外，其余消費(fèi)的占比都有所減少。

其中，衣服是減少最多的，占比下降了1.1%。

用王程（化名）的話來說，消費(fèi)降級(jí)是今年的主題，“精致生活”能減則減，主打一個(gè)“花小錢，買大快樂”。

王程是一名金融風(fēng)險(xiǎn)管理師，在小紅書上分享自己的日常開銷，她的頭像也很直白，一個(gè)錢罐，搭配“搞錢”兩個(gè)大字。

根據(jù)王程的賬表，今年她在服飾、護(hù)膚方面的開銷大幅縮減，原計(jì)劃分別有5000、2000元的開銷，但直到8月，服飾只花了不到1400元，護(hù)膚更是幾乎0開銷，僅有16元。

“基本原則是出一進(jìn)一，輔助原則是盡量不買?！蓖醭瘫硎?。畢竟，衣服只要不破就還可以穿，能省一點(diǎn)是一點(diǎn)。

旅游消費(fèi)超預(yù)算

但由于憋了三年，旅游度假是不能省的，這也成為王程今年唯一超預(yù)算的項(xiàng)目。7月，王程前往三亞度假，消費(fèi)超過一萬元。

王程這種消費(fèi)心態(tài)很有代表性，即“旅游市場(chǎng)火爆，非必需品開銷銳減”。

今年上半年，國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)到23.84億，接近2022年全年的量，同比增長(zhǎng)63.9%。

旅游的人均開銷也有所增多，相比2022年增加了19.3%，也已超過2019年的人均花費(fèi)。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)的同比漲幅更是達(dá)到21.64%。

手機(jī)能不換就不換

另一方面，像是手機(jī)這類非必需品，則與“服飾”遭遇相同的“慘淡”困境——只要還能用，就不必?fù)Q。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量是近十年來的最低值。

像小米今年一季度的營(yíng)收同比下降了18.9%，手機(jī)業(yè)務(wù)的收入下滑更多，達(dá)到30.8%。

樓市拖累家電家具消費(fèi)

賣不動(dòng)的不僅僅有服裝、手機(jī)這類非耐用小商品，房子也難賣了。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月，國(guó)內(nèi)30個(gè)大中城市商品房成交量同比下降3.98%，除了一線城市同比增長(zhǎng)15.54%外，二、三線城市同比增幅均為負(fù)值，二線城市下降較多，降幅為13.22%。

房子難銷，牽連相關(guān)產(chǎn)業(yè)、商品。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，1-7月，限上單位消費(fèi)品零售額呈正增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)7.1%，復(fù)合增長(zhǎng)5.6%。

但在18類商品中，有三類商品的復(fù)合增長(zhǎng)率為負(fù)值，包括家用電器、家具類、建筑及裝潢材料類商品。

其中，建筑及裝潢材料類商品受影響最大。

截至7月，該類商品的零售額當(dāng)期值為916億元，同比去年降幅11.6%，復(fù)合增長(zhǎng)率下降6.2%。

對(duì)映到具體的企業(yè)，像是主打家具的紅星美凱龍，預(yù)估今年上半年歸母凈利潤(rùn)同比減少8.6億元至8.9億元，同比下降83.9%至96.8%。

汽車大打價(jià)格戰(zhàn)

不過，同為大件商品的汽車，由于新能源汽車依舊具有一定市場(chǎng)，且各大品牌接連推出“價(jià)格戰(zhàn)”，再疊加中央、各地政府推出的優(yōu)惠政策，銷量依舊在上漲。

根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，截至7月，新能源汽車銷量超過452萬輛，同比增幅達(dá)到42.1%。

整體而言，當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)，“報(bào)復(fù)式消費(fèi)”出現(xiàn)在像旅游、電影等市場(chǎng)，內(nèi)需仍有較大的提升空間，特別像是房地產(chǎn)，在低線城市仍存在結(jié)構(gòu)性的需求不足問題。

對(duì)此，北京大學(xué)光華管理學(xué)院劉俏教授建議，可通過積極的財(cái)政政策來解決疫情所造成的居民、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表質(zhì)量下降的問題，大力推動(dòng)節(jié)點(diǎn)行業(yè)投資。

在居民消費(fèi)端上，可以通過發(fā)放現(xiàn)金、消費(fèi)券，實(shí)施對(duì)居民直接的轉(zhuǎn)移支付，既提升個(gè)人家庭消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，又有效支持市場(chǎng)主體，以促進(jìn)市場(chǎng)內(nèi)的良性循環(huán)。

（作者 連俊翔 許涵毅）