【文/觀察者網 周毅，編輯 張廣凱】

快遞“內卷”仍在繼續(xù)，不過，中國企業(yè)現(xiàn)在比拼的是服務。

9月5日，天貓超市聯(lián)合菜鳥宣布，“半日達”再開6城，包括南京、武漢、長沙、天津、南昌和金華。此前“半日達”已經覆蓋了杭州、上海、成都、廣州、深圳、佛山、東莞和惠州8城。這意味著“半日達”的全國開城數量已經達到14城。

可以預料：今年雙11，半日達依然是天貓超市的特色之一。

菜鳥園區(qū)一景 觀察者網攝

伴隨著電商等行業(yè)的發(fā)展，近年來，“211”、“半日達”等配送服務不斷改善著消費者的購物體驗。

這背后也蘊藏著一場深遠的行業(yè)變革：物流競速，本質是供應鏈及供應鏈模式之爭，是基于供應鏈的“降本增效”和服務升級之爭——中國自然也不例外。物流行業(yè)的“內卷”，在為消費者帶來體驗升級的同時，也會倒逼企業(yè)自我改革。

“半日達”的戰(zhàn)略思考是什么？這背后的供應鏈能力有哪些？

圍繞這些問題，觀察者網近期展開了一些走訪。

菜鳥倉庫一景 觀察者網攝

天貓超市攜手菜鳥“提速”，受益的不僅僅是消費者

什么是“半日達”？

據公開資料，天貓超市聯(lián)合菜鳥打造的1212半日達模式，以中午12點和午夜12點作為下單支付截止時間，分別在當日下午9點前和次日上午12點前送達。整體來看，相較于行業(yè)此前看齊的“211”快遞服務模式——11點前提交的現(xiàn)貨訂單，當日送達；23時前提交的現(xiàn)貨訂單，次日15時前送達——“半日達”進行了一些差異化改造。

為什么要推出“半日達”？截單時間為12點，有何思考？

在近期的一次溝通中，天貓超市半日達項目負責人、天貓超市自有品牌總經理應鑫達透露了項目背后的一些細節(jié)。據悉，從下單情況來看，在沒有推出“半日達”的前提下，11點-12點的訂單比重約為5-10%，而且每個城市的訂單結構還有不同。在天貓方面看來，這部分需求不容忽視。

“很多人上班時，他們的下班時間也許就是從11點半開始。下班吃飯的時候也可以（網上）下單，在這個時間點，訂單比例還是比較大的?！睉芜_表示，這個安排是完全基于消費者的視角去考慮的，項目團隊當時認為，這個必須要做?！拔覀円ＷC這些用戶也能享受半日達，而不是讓他們反向來適應我們?！?

醒目的綠色半日達標識和相關服務承諾 相關頁面截圖

在“半日達”的實際體驗中，用戶12時以后下單，其中不少訂單的配送時間是次日早上八九點。

不過根據相關說明，半日達明確“次日上午12點前送達”。它背后的考慮又是什么？

按照應鑫達的表述，整個服務的考慮之一是：“半日達”訂單不少是米面糧油等第二天做飯要用的東西，以及招待客人等場景需要的紙巾等。有的商品如果下午偏晚時候才送到，那么“跟次日達沒有什么區(qū)別”。

“我們覺得，一定要搶占一個心智，那就是業(yè)界里別人沒有做到的，我們這一次想嘗試、想突破，去做到——基于消費者的需求，這是第一個；第二個是看看還有沒有超越和競爭的空間。有，那我們就做了?！睉芜_說，“每差一個小時，成本差好多。但我們決定，我們還是想要去搶占（用戶心智）。”

菜鳥倉庫一景 觀察者網攝

近期以來，市面上一些產品也掛上了“半日達”的名號。菜鳥聯(lián)合貓超推出的半日達，和它們有何區(qū)別？

知情人士表示，菜鳥半日達是從支付到簽收的“全鏈路真實半日達”，區(qū)別于快遞的從攬收到簽收的“半程時效”半日達；此外，菜鳥半日達承諾時效、晚到必賠，區(qū)別于一些快遞提出的預計送達時效；值得一提的是，菜鳥半日達同時承諾送貨上門、不上必賠，并不會為了追求時效而不顧消費者體驗。

整體來看，快遞包裹配送速度和服務奔向“天花板”，消費者將從中受益。

“今天早上8點不到就接到快遞的電話，比鬧鐘還早。”家住武漢市的雷阿姨表示，最近覺得天貓超市越送越快，“晚上9點多下單的東西，經常是第二天還沒睡醒，快遞就到家門口了。”南京的方女士也有同樣感受，“上午在天貓超市下單了一個同事推薦的零食，我吃完午飯沒多久吧，快遞就說到了?！?

應鑫達介紹，履約能力提升對訂單數量、用戶數量、購買頻次都有著大幅拉動作用，“在已經實現(xiàn)半日達的8個城市，天貓超市用戶滿意度創(chuàng)下了近兩年新高。”為了讓更多消費者享受到半日達，天貓超市和菜鳥也正加速開城，“開城節(jié)奏超預期?！?

武漢市民經常通過天貓超市購買卷紙、洗衣液、零售等商品

半日達為品牌商家?guī)砹诵聶C遇。良品鋪子是武漢本地品牌，和天貓超市合作到今年是第10年。良品鋪子副總裁揭曉峰對媒體表示，天貓超市半日達城市的背后，實質是一種城市化運營能力，能夠幫助品牌快速觸達核心城市消費人群，提高生意增長的效率。揭曉峰還透露，良品鋪子未來會進一步融入到天貓超市的生態(tài)變化中去。

基本可以斷定：配送服務，仍將成為今年雙11各企業(yè)的發(fā)力重點之一。

觀察者網獲悉，天貓超市會繼續(xù)投入供應鏈能力升級。在不久前的天貓超市雙11商家大會上，天貓超市明確，將在用戶資產、消費體驗、直播生態(tài)、商家支持上做重點投入，整體規(guī)模遠超往年。天貓超市營銷及商家增長總經理董騁表示，“今年雙11將是天貓超市整體投入最多的一次雙11”。

觀察者網獲得的數據顯示，從“半日達”此前開城的8個城市運營數據來看，日購買用戶數、訂單量與GMV都實現(xiàn)了20%的雙位數增長；從淘系用戶和88vip用戶的滲透率來看，兩個指標都是領漲的，有超過80%的88vip在天貓超市半日達開通的城市進行購物。

今年雙11，“半日達”的表現(xiàn)值得期待。