（觀察者網(wǎng) 訊）“這邊展位的東西太豐富了！”“好方便！掃碼就能直接買。”在2023年第六屆進(jìn)博會(huì)的上海館里，時(shí)不時(shí)會(huì)聽(tīng)到這樣的贊嘆。

11月5日，第六屆進(jìn)博會(huì)在上海開(kāi)幕。小紅書作為參展方與上海館開(kāi)啟了一次獨(dú)特的合作，小紅書團(tuán)隊(duì)重新設(shè)計(jì)了66個(gè)參展品牌的品牌說(shuō)明牌，以小紅書筆記的方式加以展示；同時(shí)，在上海館的飛升屏幕上，也播放著小紅書為這些品牌做的剪輯視頻。

進(jìn)博會(huì)是國(guó)內(nèi)外品牌向消費(fèi)者展示的絕佳舞臺(tái)，他們會(huì)在進(jìn)博會(huì)上推出新產(chǎn)品，吸引全球商家和消費(fèi)者的關(guān)注。小紅書也因其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和年輕化的用戶圈子，成為新品牌、新產(chǎn)品重要的線上發(fā)布陣地，全球品牌紛紛入駐，為產(chǎn)品更快、更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)人群，并快速實(shí)現(xiàn)破圈。

小紅書平臺(tái)上涌現(xiàn)出內(nèi)容與商業(yè)之間不斷流轉(zhuǎn)的良性交互，成長(zhǎng)出獨(dú)具特色的“種草經(jīng)濟(jì)”。這次與上海館的合作，也是小紅書種草模式的另一種體現(xiàn)。

“我們將上海館內(nèi)每個(gè)品牌的展品說(shuō)明牌，升級(jí)成小紅書種草筆記式的包裝和介紹，讓來(lái)訪者看到更鮮活的品牌呈現(xiàn)，亦可通過(guò)掃碼了解更多產(chǎn)品故事?！毙〖t書公共事務(wù)總監(jiān)丁一洲說(shuō)。

對(duì)于中國(guó)品牌而言，進(jìn)博會(huì)有著巨大的“溢出效應(yīng)”，一些老字號(hào)品牌、產(chǎn)品借助進(jìn)博會(huì)這一平臺(tái)，促成了中外合作，完成了產(chǎn)品的革新。在小紅書上，不少國(guó)內(nèi)外品牌在進(jìn)博會(huì)亮相后，也會(huì)成為小紅書上的熱門產(chǎn)品，從線下到線上，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行多元鏈接。

國(guó)貨品牌在上海迸發(fā)創(chuàng)意靈感 助力美好生活

上海是中國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)中心，也是中國(guó)與世界交流的重要窗口。正如上海最新的“簡(jiǎn)歷”上寫的那般——上海是一座希望之城，創(chuàng)意靈感在這里迸發(fā)，時(shí)尚潮流在這里定義，美好生活處處可見(jiàn)。不論對(duì)于新消費(fèi)國(guó)潮、傳統(tǒng)老字號(hào)還是國(guó)際品牌，不論是老品牌煥新還是新產(chǎn)品發(fā)布，上海都是繞不開(kāi)的地方。

小紅書的種草模式也正是基于上海獨(dú)特經(jīng)濟(jì)環(huán)境的創(chuàng)新成果，作為上?；ヂ?lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的代表，小紅書持續(xù)助力更多品牌激發(fā)消費(fèi)新活力，“憑借真實(shí)、向上、多元的社區(qū)氛圍，小紅書獨(dú)特的種草模式見(jiàn)證和陪伴了一大批品牌和商家的蓬勃生長(zhǎng)，我們也成為了當(dāng)下年輕人為消費(fèi)做功課的重要陣地?！毙〖t書商業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人徐速說(shuō)。

光明如實(shí)酸奶便在小紅書上，找到了與年輕人生活的深度連接。近年來(lái)，隨著人們?cè)桨l(fā)在意健康生活方式，酸奶成了消費(fèi)領(lǐng)域中炙手可熱的賽道，新產(chǎn)品、新品牌不斷涌現(xiàn)。在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，光明如實(shí)酸奶表現(xiàn)亮眼，品牌認(rèn)知不斷提高?！肮饷鳌边@一品牌，是幾代人的共同記憶，堪稱是一個(gè)“爺爺品牌”。不過(guò)，他們瞄準(zhǔn)了“健康生活”這一賽道，在小紅書等種草平臺(tái)精準(zhǔn)營(yíng)銷，成功完成了“老品牌煥新”。

小紅書“種草”模式背后，是數(shù)以億計(jì)用戶的真實(shí)生活分享與交流。這樣的真實(shí)交流、分享與表達(dá)，讓小紅書的用戶不僅是具有優(yōu)質(zhì)購(gòu)買力的消費(fèi)者，也是能夠給品牌提供建議的“營(yíng)銷官”。小紅書上的用戶，記錄和分享自己在生活中的商品使用體驗(yàn)，通過(guò)一篇篇筆記為好產(chǎn)品“解鎖”新的價(jià)值和創(chuàng)意。他們能找準(zhǔn)并打磨產(chǎn)品賣點(diǎn)，幫助品牌創(chuàng)作出高質(zhì)感、高審美度的內(nèi)容，把廣告語(yǔ)“翻譯”為年輕人喜歡的“流行黑話”，讓更多用戶能更懂產(chǎn)品和品牌。在新媒體時(shí)代，品牌與消費(fèi)者之間常玩?！皠?dòng)”，才能不斷產(chǎn)生新活力。

光明如實(shí)酸奶便與消費(fèi)者一起“動(dòng)”了起來(lái)。在小紅書上，他們沒(méi)有一味強(qiáng)調(diào)自己的品質(zhì)，而是抓住了“純凈生活”這一生活趨勢(shì)，與用戶一起分享自己純凈生活的美好體驗(yàn)。借助春夏趨勢(shì)生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度情感溝通，提高了如實(shí)品牌知名度。

在光明等國(guó)貨品牌看來(lái)，小紅書是一個(gè)很適合完成煥新的內(nèi)容陣地。小紅書獨(dú)有的“種草”商業(yè)模式，讓老品牌的好產(chǎn)品能更快、更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費(fèi)者，并快速實(shí)現(xiàn)破圈，平臺(tái)人群自發(fā)地互動(dòng)和創(chuàng)新，也讓老品牌更懂年輕消費(fèi)者，能夠從中找到新的創(chuàng)意點(diǎn)。一些老國(guó)貨品牌開(kāi)始自發(fā)地運(yùn)營(yíng)和投入自己的小紅書賬號(hào)，并在上面尋求靈感。2022年，小紅書上國(guó)貨品牌數(shù)量超7.8萬(wàn)個(gè)，用戶對(duì)國(guó)貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次。

種草模式激發(fā)國(guó)際品牌破局增長(zhǎng) 彰顯普適價(jià)值

小紅書不僅為老字號(hào)品牌走向年輕人搭建了橋梁，也稱為海外品牌在中國(guó)“破圈”的重要陣地。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下品牌Bobbi Brown的產(chǎn)品橘子霜，瞄準(zhǔn)的是“妝前”這一相對(duì)小眾的賽道。2021年開(kāi)始，Bobbi Brown便在小紅書上開(kāi)始了解用戶需求，持續(xù)與消費(fèi)者交流，關(guān)注度不斷提高，最終，橘子霜成為“妝前”賽道排名第二的產(chǎn)品，另一款新品蟲(chóng)草隔離，也躋身賽道前十，成功開(kāi)辟了第二曲線。

眾多的用戶內(nèi)容分享，讓小紅書成為生活趨勢(shì)最早的發(fā)布場(chǎng)所之一，而每一個(gè)新趨勢(shì)代表的都是年輕人追求的新風(fēng)向。這正能幫助老品牌抓住機(jī)會(huì)，利用與趨勢(shì)綁定、互動(dòng)的方式，讓用戶在內(nèi)容中改變對(duì)品牌的刻板印象，從而實(shí)現(xiàn)了最終的種草。“作為生活方式內(nèi)容平臺(tái)，小紅書希望能夠成為國(guó)際品牌與中國(guó)消費(fèi)者溝通的橋梁。其種草模式成為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)、培育新產(chǎn)品、煥新品牌形象的重要助力。”徐速表示。

隨著政策紅利的不斷釋放，消費(fèi)新活力在上海的發(fā)展愈顯蓬勃，小紅書也正賦能越來(lái)越多的商業(yè)品牌。據(jù)了解，小紅書上匯聚了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)14萬(wàn)個(gè)品牌，其中國(guó)貨品牌數(shù)量超7.8萬(wàn)個(gè)。在小紅書，品牌可以從“單向輸出”到“雙向互動(dòng)”，即通過(guò)這個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的土壤與用戶進(jìn)行連接，幫助品牌用好產(chǎn)品和好口碑去服務(wù)用戶，幫助品牌破圈，持續(xù)不斷激發(fā)消費(fèi)新活力。