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即將開啟年終好價節(jié)，淘寶并未遠(yuǎn)離雙12戰(zhàn)局
- 周毅是故意的還是不小心？
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2023-12-08 23:03:53 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

最后更新: 2024-05-09 03:35:29

【文/觀察者網(wǎng) 周毅，編輯呂棟】

今年“雙12”的帷幕，已經(jīng)拉開。

觀察者網(wǎng)獲悉，12月9日晚8點(diǎn)，淘寶年終好價節(jié)將正式開啟。相比往年的雙12大促，今年重磅推出的淘寶年終好價節(jié)在折扣力度和商品規(guī)模等方面有大幅提升。官方立減商品8.5折起，不用湊單，一鍵就能打折。此外還有跨店每滿200減30，湊單門檻更低。

其他平臺也早已行動起來。

例如，11月24日，拼多多正式啟動了雙十二大促，平臺將通過特色直播、百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)等資源傾斜，繼續(xù)助力國貨“翻紅”變長紅；11月30日晚8點(diǎn)，唯品會年度特賣大會正式開啟，多品類的爆款商品迎來全年新低折扣，5000多個大牌1折起售；京東app及平臺內(nèi)的很多商品，也已經(jīng)進(jìn)入了“12.12”模式。

各平臺陸續(xù)進(jìn)入“雙12”模式

年終好價節(jié)，淘寶的下一個長線IP

年終好價節(jié)出圈，離不開一則早期的“烏龍”。

11月24日，淘寶商家服務(wù)大廳消息稱，淘寶雙12活動今年取消不再舉辦，今年12月會舉辦平臺大型活動“淘寶年終好價節(jié)”，預(yù)計11月底開始招商。消息引發(fā)外界關(guān)注，“淘寶取消雙12”一度沖上熱搜。但據(jù)觀察者網(wǎng)了解，更準(zhǔn)確的說法應(yīng)該是“淘寶雙12改名淘寶年終好價節(jié)”。

相比往年雙12，淘寶年終好價節(jié)在折扣力度、商家規(guī)模和商品規(guī)模等方面均有大幅提升。

從公開資料來看：

1.淘寶將好價節(jié)從分會場升級為主會場。

2.除了淘寶商家，今年天貓品牌商家也將全面參與。

3.參與活動商品數(shù)量同比增長近20%，創(chuàng)歷史新高。

4.年終好價節(jié)期間，淘寶還將加大對產(chǎn)業(yè)帶的支持力度，首次發(fā)布十大金牌星產(chǎn)地和十大新銳星產(chǎn)地。

5.對一些知名產(chǎn)業(yè)帶的源頭爆款好貨，消費(fèi)者可以拿到“包車價”（意味著更多實(shí)惠）。

整體來看，本次好價節(jié)繼續(xù)貫徹分貨盤運(yùn)營的價格力策略，體現(xiàn)了淘天集團(tuán)在好貨好價上的信心和決心。在不久前的阿里巴巴Q2財報電話會上，淘天集團(tuán)CEO戴珊闡述了淘寶的價格力策略：區(qū)分不同貨盤，結(jié)合行業(yè)類目和銷售形式分別運(yùn)營，從而全面提升大促和日銷的價格競爭力。

據(jù)悉，接下來淘寶好價節(jié)還將作為長線IP被運(yùn)營，淘天方面也會持續(xù)加大投入力度。

雙12風(fēng)向：有平臺“國貨大聯(lián)歡”、有平臺折扣創(chuàng)全年新低

今年以來，消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)提升，三季度社零總額增速逐月加快，分別增長2.5%、4.6%、5.5%。

“前三季度，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)增強(qiáng)，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長第一拉動力的效能持續(xù)提升?！睋?jù)《光明日報》此前報道，商務(wù)部部長王文濤對編輯表示，但也要看到，消費(fèi)恢復(fù)還不平衡，居民消費(fèi)意愿仍顯不足，消費(fèi)能力尚需提升。

臨近年末消費(fèi)旺季，全國各地相繼推出各類促消費(fèi)政策和措施，打出消費(fèi)提振“組合拳”。

例如，遼寧、湖南、四川多地相繼發(fā)放新一輪消費(fèi)券；廣東省近日印發(fā)《進(jìn)一步提振和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》，提出了27條具體措施，包括因地制宜放開夜間延時經(jīng)營限制等等。各地都在加力鞏固消費(fèi)回升勢頭，為消費(fèi)市場回暖注入“加速劑”。

遼寧大連發(fā)放冬季消費(fèi)券

今年最后一個自然月，各電商平臺也紛紛圍繞消費(fèi)發(fā)力，并呈現(xiàn)出不同特色。

今年雙12大促期間，拼多多的一大特色是百億補(bǔ)貼再“攢局”，助力“國貨大聯(lián)歡”。

11月24日，拼多多正式啟動了雙十二大促，通過特色直播、百億補(bǔ)貼和萬人團(tuán)等資源傾斜，繼續(xù)助力國貨；12月5日晚，拼多多百億補(bǔ)貼聯(lián)合央視開啟直播活動，得力、夸迪、先鋒、頤蓮、鴨鴨和凱樂石等多家國貨品牌負(fù)責(zé)人先后亮相，依次分享品牌背后的故事，引發(fā)全網(wǎng)超500萬網(wǎng)友拼購優(yōu)價好物。

唯品會的周年慶，本來就在12月。聚焦于周年慶的年度特賣大會，在折扣力度等方面刷新紀(jì)錄。

11月30日晚8點(diǎn)，唯品會年度特賣大會正式開啟，保暖穿搭、美妝護(hù)膚、運(yùn)動戶外、數(shù)碼家電、珠寶首飾等品類的諸多爆款商品迎來全年新低折扣，5000多個大牌1折起售。唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年年度特賣大會，唯品會聯(lián)合國內(nèi)外知名品牌推出上百萬款爆款商品，眾多爆款價格將創(chuàng)年內(nèi)新低。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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