在日益內(nèi)卷的國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)，虛擬商品正成為新寵兒。

12月25日，淘寶公布2023年度商品榜單?！秾O子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書(shū)加油包、“愛(ài)因斯坦的腦子”、演唱會(huì)定制燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲龍一號(hào)”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10共十件商品入選。觀察者網(wǎng)注意到，與往年不同，今年首次有虛擬商品入選——比如“愛(ài)因斯坦的腦子”。

電商平臺(tái)截圖

“買腦子”聽(tīng)上去驚悚，不過(guò)操作流程卻很簡(jiǎn)單。

介紹頁(yè)面顯示，該商品拍下后消費(fèi)者可以去找客服聊天，得到“意念式”的加油鼓勵(lì)，以獲得心理安慰等，“娛樂(lè)項(xiàng)目，不喜歡可以退款，介意者慎拍”。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前該商品的已售數(shù)量已經(jīng)超過(guò)8萬(wàn)。

從討論區(qū)來(lái)看，一些用戶對(duì)這樣的“情緒價(jià)值”商品表示歡迎，不少人在評(píng)論區(qū)互相打諢，但評(píng)論區(qū)也存在一定的意見(jiàn)分歧。

有用戶表示“靠腦洞賺錢，很有意思”，但也有人覺(jué)得這是“想錢想瘋了”，“你們要想想現(xiàn)在的科技有到這種程度嗎？”——對(duì)于此類觀點(diǎn)，有用戶解釋了一些人的真實(shí)想法，“有拿來(lái)湊單的，有拿來(lái)圖一樂(lè)的。”

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、教授魏翔借用了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“松弛指數(shù)”來(lái)解釋這一現(xiàn)象。

魏翔表示，松弛指數(shù)可以簡(jiǎn)單地視為通脹率和失業(yè)率的倒數(shù)，這個(gè)指數(shù)較高且相對(duì)穩(wěn)定時(shí)人們的經(jīng)濟(jì)感受就會(huì)舒緩。

2023年隨著失業(yè)率增幅的緩步下降和通脹水平的走低，松弛指數(shù)再度走強(qiáng)。于是熱銷的商品不再單純的是文創(chuàng)、運(yùn)動(dòng)衣等“鼓勁產(chǎn)品”，而是充滿了情緒價(jià)值的服務(wù)型商品。入選淘寶年度十大商品的“愛(ài)因斯坦的腦子”就表明了這一點(diǎn)。

情緒需求轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)意愿，由此衍生的虛擬商品和服務(wù)，日益成為一條被多方接受的賽道。

從早期的“孤寡青蛙”、“監(jiān)督學(xué)習(xí)”到此前的“虛擬蚊子”，皆是如此。

事實(shí)上，這樣的現(xiàn)象也不僅僅出現(xiàn)在淘寶上。以“監(jiān)督學(xué)習(xí)”為例，觀察者網(wǎng)測(cè)試中發(fā)現(xiàn)，在小紅書(shū)、閑魚(yú)和拼多多等不同平臺(tái)上，均有賣家提供對(duì)應(yīng)的虛擬商品服務(wù)?；蛟S，虛擬商品未來(lái)將成為各平臺(tái)中、小、微賣家頭腦風(fēng)暴的重要舞臺(tái)。

不同平臺(tái)截圖

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