【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱】

1月2日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了最新的全球高端手機(jī)（批發(fā)價≥600美元，約合人民幣4292元）市場數(shù)據(jù)。其中提到，與2023年全球手機(jī)市場整體將繼續(xù)下滑的預(yù)期相比，高端手機(jī)市場的銷量預(yù)計(jì)將同比增長6%，中國、印度、中東、非洲和拉丁美洲可能會創(chuàng)下高端市場銷售新紀(jì)錄。

在具體廠商中，蘋果仍被稱為“無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者”，占據(jù)全球高達(dá)71%的高端手機(jī)份額，但同比下滑了4個百分點(diǎn)，在該機(jī)構(gòu)看來，這主要是由于華為推出Mate60系列手機(jī)并在中國市場回歸。

三星以17%的份額排名第二，在S23手機(jī)和折疊機(jī)推動下同比提升1個百分點(diǎn)；華為仍然是全球第三，但份額同比提升了2個百分點(diǎn)達(dá)到5%；小米和OPPO分別以2%和1%的份額緊隨其后，其中小米的份額同比提升了1個百分點(diǎn)，OPPO份額未變。

圖源：Counterpoint Research

過去三年，華為手機(jī)業(yè)務(wù)在美國政府打壓下持續(xù)收縮，如今Mate60系列手機(jī)攜麒麟芯片回歸，華為手機(jī)重燃希望，甚至再次出現(xiàn)“一機(jī)難求”的盛況。但由于在海外市場無法使用GMS（谷歌移動服務(wù)），華為手機(jī)想要重新開拓海外尤其是歐美市場仍然困難重重，因此中國市場仍是華為手機(jī)的基本盤。

歲末年初之際，余承東作為華為終端業(yè)務(wù)的掌舵者，也在2024新年信中對華為手機(jī)等業(yè)務(wù)做出諸多要求和規(guī)劃。信中提到，中國區(qū)要抓住機(jī)會，開啟全面戰(zhàn)略反攻，手機(jī)繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，融合產(chǎn)品全面領(lǐng)先，新業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展。海外要面向未來做好準(zhǔn)備，尋求突圍重點(diǎn)國家在穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)上，持續(xù)建設(shè)高端的品牌心智。

對當(dāng)下的華為來說，打造原生鴻蒙生態(tài)，是再次破局的關(guān)鍵抓手。余承東在信中多次提及鴻蒙：“2024年是原生鴻蒙的關(guān)鍵一年，我們要加快推進(jìn)各類鴻蒙原生應(yīng)用的開發(fā)，集中打贏技術(shù)底座和三方生態(tài)兩大最艱巨的戰(zhàn)斗；通過操作系統(tǒng)層面的整合，關(guān)鍵能力底層化、通用能力全局化，推動中國產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；那些打不死我們的，只會讓我們更強(qiáng)大！新起點(diǎn)，再出發(fā)，構(gòu)建強(qiáng)大的鴻蒙生態(tài)，拉動中國電子工業(yè)崛起?！?

外界也相當(dāng)關(guān)注鴻蒙的發(fā)展。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights預(yù)測，2024年全球智能手機(jī)銷量將同比反彈3%，安卓和蘋果iOS將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)保持雙雄地位，但在中國市場上的份額將被華為鴻蒙操作系統(tǒng)蠶食。從2024年起，鴻蒙OS將成為中國市場上第二大智能手機(jī)操作系統(tǒng)。

但重塑市場格局的前提是，華為可以向市場提供足夠多的產(chǎn)品。

與此同時，這家機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)鴻蒙OS將在2024年實(shí)現(xiàn)下一個里程碑。屆時，不兼容安卓的修訂版Harmony OS Next將投入商業(yè)運(yùn)營。如何圍繞“純粹的”Harmony OS建立一個獨(dú)立的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，將是華為在未來幾年面臨的新挑戰(zhàn)。華為正在與一些成熟的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商合作，如騰訊的微信、阿里巴巴的支付寶、抖音、滴滴、美團(tuán)，以及中國電信和中國工商銀行——他們已經(jīng)或正在開發(fā)針對中國市場的Harmony OS的APP。在可預(yù)見的未來，這些努力是否會對中國的其他智能手機(jī)制造商產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)，使Harmony OS成為多個類別（不僅是智能手機(jī)，還包括智能設(shè)備、電腦、智能汽車等）的“國家默認(rèn)操作系統(tǒng)”，仍有待觀察。

華為線下店 圖源：觀察者網(wǎng)

10余年來，華為已成為國產(chǎn)品牌打造高端機(jī)的樣板，如今其他國產(chǎn)品牌也紛紛開始沖擊高端，“得高端者得天下”已成為行業(yè)共識。Counterpoint Research報告提到，2023年高端細(xì)分市場可能會占據(jù)全球手機(jī)市場近四分之一的銷量和60%的收入。過去幾年中，高端市場成為原本疲軟的市場中的一個增長點(diǎn)。而在高端市場中，推動增長的是超高端市場，2023年1000 美元及以上價格段占據(jù)高端市場總銷售額的三分之一以上。

高級分析師Varun Mishra在評論高端市場的增長時提到：“智能手機(jī)市場的消費(fèi)者購買模式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變?？紤]到智能手機(jī)的重要性，消費(fèi)者愿意花更多的錢來購買一個高質(zhì)量的設(shè)備，他們可以使用更長的時間。對許多消費(fèi)者來說，擁有最新、最好的旗艦產(chǎn)品也已成為一種地位的象征，尤其是在新興市場，他們正從中端產(chǎn)品直接跳到高端產(chǎn)品。此外，由于促銷季節(jié)和資金選擇，這些設(shè)備變得越來越便宜?！?

對小米OV等國產(chǎn)品牌來說，蘋果陷入創(chuàng)新瓶頸，正成為這些品牌建立高端用戶心智的一個機(jī)會。近日，巴克萊銀行（Barclays）在發(fā)給投資者的備忘錄中唱衰iPhone 16，稱2024年的iPhone 16系列無法扭轉(zhuǎn)全球iPhone需求下降的頹勢，“我們預(yù)計(jì)蘋果在經(jīng)歷了大多數(shù)季度業(yè)績不佳、股價表現(xiàn)卻優(yōu)異的一年之后，iPhone業(yè)績將出現(xiàn)回調(diào)。我們對iPhone 15的銷量和組合仍然持負(fù)面看法，我們認(rèn)為沒有任何功能或升級可以提高消費(fèi)者對iPhone 16系列的購買力?！?

受相關(guān)消息影響，在2024年的首個交易日，蘋果股價即遭遇“開門黑”。截至美東時間1月2日16時收盤，蘋果股價為185.64美元/ADS，下跌3.58%，市值蒸發(fā)約1071億美元（約合人民幣7660億元）。這是該公司自去年8月4日以來的最大單日跌幅。

在剛剛過去的2023年，蘋果股價上漲約50%，市值也曾達(dá)到3萬億美元高點(diǎn)。但連續(xù)四季度的收入下滑使得投資者們對蘋果能否保持股價上漲有所懷疑。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI公布的數(shù)據(jù)，2023年11月，在國內(nèi)售價4000元以上的手機(jī)市場中，蘋果iPhone的市占率達(dá)到過半的50.8%，但同比下滑21.2%；華為占據(jù)22.3%的份額，僅次于蘋果，同比增長8.8%；小米占據(jù)14.4%的份額，同比增長11.8%；vivo、榮耀和OPPO位列其后，分別占據(jù)3.8%、2.7%和1.8%的份額。

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