【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱】

1月30日，總部位于北京的AR創(chuàng)企Xreal宣布，完成新一輪6000萬(wàn)美元（約合人民幣4.3億）戰(zhàn)略融資。

雖然新的投資方并未披露，但Xreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳向觀察者網(wǎng)證實(shí)，本輪融資將用于研發(fā)和光學(xué)引擎生產(chǎn)基地的擴(kuò)建，預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)AR眼鏡的生產(chǎn)規(guī)模。

此輪融資過(guò)后，這家成立于2017年的企業(yè)，累計(jì)融資額已達(dá)3億美元（約合人民幣21.5億），投資方包括阿里巴巴、快手、蔚來(lái)資本、云鋒基金、紅杉、高瓴、順為等。

受資本追捧的AR企業(yè)并不只有Xreal。1月8日，2014年成立的杭州AR企業(yè)Rokid，宣布完成近5億元C+輪融資，該輪融資由合肥市政府整體牽頭，并引入多家財(cái)務(wù)和戰(zhàn)略投資機(jī)構(gòu)共同參與。同時(shí)，Rokid還與合肥市政府簽署合作協(xié)議，共謀共建元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

過(guò)去一年多來(lái)，AI大模型的爆火，冷卻了市場(chǎng)對(duì)元宇宙的熱情。蘋果Vision Pro的誕生，又讓AR/VR行業(yè)重燃了幾分信心。再過(guò)幾天，標(biāo)價(jià)2.5萬(wàn)元的蘋果Vision Pro就將在美國(guó)正式開(kāi)售。而國(guó)內(nèi)資金的動(dòng)向顯示出，市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)AR眼鏡的期待也相當(dāng)之高。

市面上AR眼鏡對(duì)比（資料圖）

大量資金涌入AR賽道

資本對(duì)AR賽道的追捧并不是今年剛開(kāi)始的。

有市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，僅2023年全球VR/AR行業(yè)就有137筆融資，總?cè)谫Y接近13億美元，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成46億筆融資，金額約3億美元，國(guó)外市場(chǎng)完成91筆融資，金額約10億美元。從具體統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2023年度VR/AR行業(yè)全球十大融資中，有8起是跟AR相關(guān)，只有2起是明確投向VR，凸顯出資金對(duì)AR賽道的偏好。

這或許跟VR/AR市場(chǎng)的“冰火兩重天”脫不開(kāi)關(guān)系。

調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)AR出貨6.8萬(wàn)臺(tái)，同比上漲142%；VR出貨26萬(wàn)臺(tái)，同比下滑53.3%。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，三季度國(guó)內(nèi)VR線上銷量為2.9萬(wàn)臺(tái)，同比大降49.8%；AR線上銷量為2.3萬(wàn)臺(tái)，同比上漲59.3%；兩類產(chǎn)品在線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的比例，已由去年同期的80:20演變?yōu)榻衲甑?6:44。

2023年7-10月，全球XR市場(chǎng)新品匯總 圖源：洛圖科技

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉向觀察者網(wǎng)表示，VR的下滑主要是因?yàn)轭^部廠商遇冷后進(jìn)行策略調(diào)整，現(xiàn)階段娛樂(lè)設(shè)備屬性難以支持設(shè)備起量。而AR設(shè)備在早期概念階段就瞄準(zhǔn)了生產(chǎn)力場(chǎng)景，目前仍在成長(zhǎng)期。

兩大賽道的相反走勢(shì)，影響著產(chǎn)業(yè)資源的流向。從去年開(kāi)始，騰訊、愛(ài)奇藝、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)大廠的VR相關(guān)業(yè)務(wù)紛紛傳出裁員消息。另一邊，創(chuàng)維、聯(lián)想、努比亞、魅族等消費(fèi)電子品牌，以及致敬未知、奇點(diǎn)臨近等初創(chuàng)企業(yè)則相繼涌入AR賽道。

僅2023年三季度，AR行業(yè)主要融資事件就有33筆，其中國(guó)內(nèi)至格科技、奇點(diǎn)臨近、莫界科技、仙瞬科技、納境科技，融資數(shù)額均在千萬(wàn)美元以上。

大量玩家涌入，也加劇了AR賽道的擁擠。根據(jù)CINNO Research的統(tǒng)計(jì)，截至去年三季度，“AR四小龍”在國(guó)內(nèi)保持著前四的位置，其中雷鳥(niǎo)創(chuàng)新（Rayneo）以41%的份額位居第一；而若琪（Rokid）推動(dòng)全渠道布局，以23%的份額躍居第二；Xreal和INMO分列三、四名。

圖源：CINNO Research

從產(chǎn)品形態(tài)上看，各家的AR眼鏡目前都在致力于輕量化，讓產(chǎn)品形態(tài)更接近于普通眼鏡。比如，雷鳥(niǎo)Air 2整機(jī)重量為76克，Rokid Max重75克；去年9月在國(guó)內(nèi)上市的XREAL Air 2，機(jī)身重量為72克；而奇點(diǎn)臨近已量產(chǎn)的首代智能眼鏡，整體重量?jī)H為65克。

徐馳在接受觀察者網(wǎng)對(duì)話時(shí)表示，當(dāng)前VR所配套的沉浸式內(nèi)容資源還不夠豐富，用戶只有在游戲場(chǎng)景下對(duì)VR黏性更強(qiáng)，同時(shí)VR在一定程度上讓用戶辨別不了真假，也會(huì)帶來(lái)不安全感。而AR被認(rèn)為是繼手機(jī)之后下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)終端，所以這個(gè)賽道會(huì)不斷有新公司入局。

成為爆品，仍任重道遠(yuǎn)

根據(jù)艾瑞咨詢的樂(lè)觀預(yù)測(cè)，2030年左右，AR產(chǎn)業(yè)或?qū)⑼黄片F(xiàn)有技術(shù)瓶頸，推動(dòng)供應(yīng)鏈走向成熟，最終完成消費(fèi)者市場(chǎng)的規(guī)模上量，樂(lè)觀預(yù)測(cè)下出貨量可達(dá)10.76億臺(tái)。

這個(gè)出貨體量確實(shí)可以和智能手機(jī)一較高下，但在拐點(diǎn)到來(lái)前，AR仍有諸多難題待解。

目前，雖然對(duì)于下一代計(jì)算平臺(tái)的定位，AR行業(yè)基本已形成共識(shí)。但是，在技術(shù)路線、光學(xué)顯示、交互、續(xù)航模式等多方面，整個(gè)行業(yè)仍未達(dá)成一致。