【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

4月18日上午，市場期待已久的華為Pura 70系列正式官宣上市。華為終端在官方微博發(fā)文稱，“今天，我們推出了‘HUAWEI Pura 70系列 先鋒計劃’，Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro將于10:08先鋒開售。”

華為商城顯示，華為Pura70系列售價5499元起，共有Pura 70、Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+和Pura 70 Ultra四款機型，雙衛(wèi)星通信、新一代超聚光主攝、第二代昆侖玻璃、一英寸大底傳感器等技術(shù)現(xiàn)身。

根據(jù)官方信息，華為Pura 70 Pro+、華為Pura 70將在4月22日開售。

圖源：華為終端

華為之所以選在4月18日推出Pura70系列，或許并不是巧合。Pura的品牌視頻中提到，今年是華為P系列的12周年，而4月18日剛好是當(dāng)年華為Ascend P1上市的日子。選在這一天推出Pura70系列，是對P系列最好的致敬，同時也宣示了Pura70系列的正式起航。

從最初的輕薄外觀，到與徠卡合作，再到獨立自研影像系統(tǒng)，華為P系列成為智能手機拍照的標(biāo)桿產(chǎn)品。余承東甚至直言，P系列的發(fā)展史，就是移動影像發(fā)展史。12年來，華為P系列手機已獲得大量消費者的青睞，同時也與Mate系列一同成為華為兩大高端旗艦系列。

既然P系列已足夠成功，為何華為還要突然將其升級為Pura？余承東在品牌視頻中講到，華為Pura是以全新姿態(tài)再出發(fā)，“追逐本心，銳意向前”。但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，Pura的產(chǎn)品理念與之前P系列并沒有太大差別，主打的還是美學(xué)和影像，再加上極致和簡約等特點。

在一些分析人士看來，華為將P升級為Pura，很有可能是要將各個產(chǎn)品系列逐漸子品牌化。

Strategy Analytics高級分析師吳怡雯認(rèn)為，“P系列”突出的是華為一款產(chǎn)品系列，由于自身很難注冊商標(biāo)，因此依附于華為品牌，對外宣傳以“Huawei P系列”為主。而“Pura”可以注冊商標(biāo)，也與“Mate”和“Nova”更為對稱。既可以是“Huawei Pura”，也可以是“Pura系列”或“Pura”本身，因此此次更名是P系列在品牌建立上的一次升級。

深圳線下排隊購買華為新機的人群

也有分析從產(chǎn)品策略角度指出，過去華為一直都是以Mate系列和P系列雙旗艦主打高端市場，Mate系列更加堅持商務(wù)、理性、強大的風(fēng)格，P系列則以智慧影像和科技美學(xué)為產(chǎn)品基因。當(dāng)P系列升級為Pura，將巔峰影像、美學(xué)設(shè)計與獨創(chuàng)風(fēng)格完美融合在一起，它與Mate形成了一個更加“般配”的高端雙旗艦布局戰(zhàn)略——時尚與商務(wù)的雙重互補。

但對消費者來說，最關(guān)心的還是什么時候可以買到Pura70。近日有媒體援引廣東經(jīng)銷商的消息稱，華為Pura70系列新機已在多地陸續(xù)完成首批分貨，但可能是受到產(chǎn)能影響，Pura70系列的首單分貨量相比Mate60系列充足很多，但還是不及之前的旗艦機型。該經(jīng)銷商分到的貨當(dāng)中，Pura70標(biāo)準(zhǔn)版量最大，其次是樂臻版，Pro版本的分貨最緊張。

一年之中，手機行業(yè)最主要的促銷節(jié)點是春節(jié)與暑期，而春節(jié)過后的3到4月是淡季。因此，經(jīng)銷商普遍將Pura70系列視為提振市場的希望。早在3月底，上海的華為線下門店銷售就告訴觀察者網(wǎng)，P70系列已開啟預(yù)定。但由于遲遲沒有發(fā)布，P70何時上市一直處在懸念中。

在Mate60一鳴驚人之后，Pura70也成為華為重回手機市場巔峰的關(guān)鍵。受外部形勢影響，華為P系列在P40之后發(fā)布節(jié)奏被打亂，P50未按照慣例在上半年發(fā)布，一直延遲到7月才亮相，P60則是時隔600多天姍姍來遲，但好在華為“又回到了正常產(chǎn)品交付的節(jié)奏上”。

去年四季度，華為手機在中國市場已重回前五，Pura70系列自然也被寄予厚望。手機行業(yè)分析師郭明錤之前預(yù)測，華為P70系列的出貨量在2024年可能會同比增長230%，達(dá)到1300萬至1500萬部。即使需求放緩，出貨量仍有望同比增長150%，達(dá)到1000萬至1200萬部。

作為對比，華為手機去年四季度在中國市場的出貨量為1040萬臺，同比增長47%。

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