“五一”消費市場見證中國經(jīng)濟內(nèi)生動力，紅豆股份舒適男裝50店連開，假期接待顧客量明顯增加，以舒適新體驗點燃五一消費熱。當(dāng)下，時尚舒適型服裝正成為服裝企業(yè)爭奪市場份額的重要方向。但企業(yè)能否得到相關(guān)的紅利，企業(yè)自身發(fā)展情況仍是主導(dǎo)因素。

從開創(chuàng)舒適男裝新賽道，到如今舒適賽道的領(lǐng)跑者，在男裝行業(yè)市場集中程度較低的現(xiàn)狀下，紅豆股份（600400.SH）在男裝差異化賽道上展現(xiàn)出強大的競爭決心，轉(zhuǎn)型新拐點已至，2023年度主業(yè)高質(zhì)量增長，凈利潤同比增長99.51%，實現(xiàn)翻番！

產(chǎn)品科技創(chuàng)新鍛造差異化競爭優(yōu)勢

在廣闊的市場中，如何捕捉賽道紅利？紅豆股份的護城河是什么？回歸服裝本質(zhì)，細致打磨體驗，是其解題的思路。

對于紅豆舒適男裝來說,實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級的一條重要路徑,是讓“舒適”成為一種帶著辨識度的品牌印記。0感舒適襯衫助力紅豆股份走出了高端化轉(zhuǎn)型、堅持舒適賽道的第一步。

“南拳和北腿，少林武當(dāng)功，太極八卦連環(huán)掌，中華有神功……”發(fā)展大會上某加盟商的即興表演贏得陣陣掌聲，一拳一掌打得虎虎生風(fēng)，身著0感襯衫收放自如，將“舒適”演繹得淋漓盡致。打拳自如、商務(wù)休閑運動皆宜，熱銷100萬件的“0感舒適襯衫”，贏得了無數(shù)用戶的好口碑。而這件襯衫，也正是紅豆股份面對行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇、面對如何變革掌握市場主動權(quán)時，給出的答案！

紅豆股份總經(jīng)理王昌輝認為：“只有為用戶創(chuàng)造差異化的品牌價值，才有機會去贏得未來。紅豆舒適男裝將通過差異化的舒適戰(zhàn)略，對接更廣闊的舒適需求，打響三大戰(zhàn)役，實現(xiàn)品牌的跨越式增長。”

正因為“0感舒適襯衫”始終把科技創(chuàng)新放在首位，以舒適為錨點，圍繞用戶痛點做到極致，形成差異化的核心競爭力，才能持續(xù)暢銷?！?感舒適襯衫”結(jié)合人體工程學(xué)，首創(chuàng)5項3D立體剪裁，采用10項高定工藝，特別是有兩項顛覆性的科技創(chuàng)新。一是利用一種把有“熱縮冷漲”獨特性能的HeiQ高分子加入面料，使襯衫成功實現(xiàn)智能控溫效果，保證穿著者最佳的舒適性；二是選擇中奧兩國功能纖維混紡面料，20公里纖維長僅2克重，比蠶絲更細1/5，且免燙易打理。今年舒適度更是提升36%。

近日，紅豆獲得了全球權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)歐睿信息咨詢公司授予的“0感襯衫 中國第一”市場地位聲明認證。也正是在“0感舒適襯衫”明星單品的帶動下，紅豆股份襯衫品類的營收3年持續(xù)攀升。2023年財報中披露，其襯衫單品類23年度營收攀升至4.48億元，較轉(zhuǎn)型前2021年度營收同比增長52.38%。

戰(zhàn)略賦能合作方高效經(jīng)營

從2022年新戰(zhàn)略發(fā)布至今，紅豆股份作為男裝市場的一匹“黑馬”，在短短兩年時間里就以“舒適”形成了頗具口碑的品牌資產(chǎn)，讓合作伙伴在當(dāng)下實現(xiàn)高效經(jīng)營。

“跟著紅豆干，就對了！我相信這個管理團隊！”在“2024紅豆舒適男裝發(fā)展大會”上，擁有10多家門店的加盟商徐總分享著財富秘訣。其他加盟商代表也分享道：“轉(zhuǎn)型后，我的兩家門店2023年創(chuàng)下了歷史新高，第一次超越了周邊競爭對手”、“加盟紅豆十多年，這個團隊很拼。就拿市場調(diào)研這件家常事來說，紅豆管理團隊經(jīng)常是早上5點出門，晚上10點回程，一天的調(diào)研行程滿滿當(dāng)當(dāng)。有時我忍不住打盹時，這個團隊還是精神抖擻，讓我很感動”、“紅豆男裝在市場上有良好的口碑和廣泛的知名度，我很看好舒適男裝未來的市場前景”……

加盟商是品牌力量的延伸，是市場擴張的先鋒。品牌的每一次跨越轉(zhuǎn)型，也都離不開加盟商的共同努力。秉承共贏的態(tài)度，方能致遠，紅豆股份始終堅持以戰(zhàn)略領(lǐng)航新發(fā)展。對此，紅豆股份董事長戴敏君強調(diào)：“把握長期趨勢才能把握未來，我們要保持戰(zhàn)略定力，持續(xù)圍繞舒適定位，以開放的心態(tài)，與合作伙伴攜手共贏。”

唯有共贏，才能實現(xiàn)品牌向上發(fā)展。紅豆股份舒適男裝正以67年的實力沉淀和敏銳的市場洞察，以產(chǎn)品科技創(chuàng)新釋放增長潛力，攜手合作方在新賽道加速市場滲透，走出一條高端化的破局之路，向上而行！