【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

618的大幕即將拉開，蘋果也因大降價頻繁被熱議。

5月31日，觀察者網(wǎng)查詢蘋果天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，iPhone15 Pro Max的起售價已降至7946元，比蘋果官網(wǎng)的起售價下降超2000元。同時這也意味著，蘋果最高端的機型售價已降至8000元以下，將直接降維與華為Mate60 Pro和Pura70 Pro等機型展開競爭。

從去年華為Mate60系列上市以來，iPhone銷量就一直承壓，高端市場逐步失守。市場調研機構Canalys向觀察者網(wǎng)提供的獨家數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋果在中國600美元（約合人民幣4346元）以上高端市場的份額從去年的58%下滑至45.5%，華為和其他國產(chǎn)品牌的份額加起來已超過50%。

而蘋果試圖通過大降價進行反擊的策略，也確實顯現(xiàn)了效果，在今年兩次進行“千元降價”后，3月和4月iPhone在華出貨量分別反彈12%和52%。只是對創(chuàng)新乏力的iPhone來說，僅靠降價顯然不是長久之計。

事實上即便對華為等國產(chǎn)品牌來說，盡管Mate60系列極大提振了市場信心，但隨著行業(yè)的創(chuàng)新天花板隱現(xiàn)，想進一步激發(fā)用戶的購機需求也并非易事，今年手機行業(yè)在零部件漲價潮中激烈內卷或是常態(tài)。

消費者對比蘋果和華為手機

蘋果降價奏效，但未來難料

近些年隨著iPhone優(yōu)勢下滑，降價愈發(fā)成為蘋果和渠道商依賴的策略。

在去年618進行“史上最大降價”后，今年一季度蘋果兩次進行“千元降價”，618再度刷新最大降價幅度，iPhone15全系最高直降2300元，讓iPhone15 Pro Max直接俯身與華為Mate60 Pro等機型競爭。

頻繁放低姿態(tài)降價，背后是iPhone前所未有的壓力，尤其是在蘋果最大的護城河高端市場。

市場調研機構Canalys向觀察者網(wǎng)提供的獨家數(shù)據(jù)顯示，2023年在中國600美元以上高端手機市場中，蘋果占據(jù)58%的份額，華為份額為20.5%，其他廠商份額為21.6%。而到2024年一季度末，蘋果份額降至45.5%，華為份額升至27.2%，其他廠商份額升至27.4%。

換句話說，華為和其他國產(chǎn)手機廠商的高端份額之和，已經(jīng)超越蘋果，這也是2020年以來的首次。而且華為和其他國產(chǎn)廠商幾乎平分了蘋果丟掉的份額，顯示出對蘋果的夾擊之勢。受此影響，今年一季度蘋果iPhone相關收入下滑10%，大中華區(qū)收入也下滑了8%。

蘋果iPhone15系列和iPhone14系列

可以說，高端市場的受挫，逼得蘋果再度進行“史上最大降價”，而這一招短期也確實有效。根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，今年4月國產(chǎn)品牌手機出貨量2057.6萬部，同比增長25.5%，而國外品牌手機出貨量達349.5萬臺，同比驟增51.9%，這其中最主要的無疑是持續(xù)降價的iPhone。

降價就能帶來銷量增長，蘋果這招又簡單又好用，但飲鴆止渴的意味也更強。Canalys分析師鐘曉磊向觀察者網(wǎng)分析稱，在庫存高企和華為等競爭對手的壓力下，蘋果降價對銷量是有提振效果，但長期看也會影響消費者對蘋果的定價感知，進而影響蘋果在高端市場的形象。

簡而言之，蘋果頻繁降價以及吃技術老本并非長久之計。IDC報告曾一針見血地指出，雖然不斷進行調價促銷，且iPhone15 Pro Max在今年春節(jié)期間是最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創(chuàng)新來吸引消費者。

Mate60現(xiàn)象難重現(xiàn)，Pura70表現(xiàn)受關注

蘋果在中國市場受挫，遇到的最大阻力無疑是華為。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，去年四季度和今年一季度，蘋果在華出貨量分別下滑2.1%和6.6%，同期華為分別增長36.2%和110.0%。而按照Canalys數(shù)據(jù)，華為在中國600美元以上手機市場的份額，已升至2021年以來最高。