【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

618的大幕即將拉開(kāi)，蘋(píng)果也因大降價(jià)頻繁被熱議。

5月31日，觀察者網(wǎng)查詢蘋(píng)果天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，iPhone15 Pro Max的起售價(jià)已降至7946元，比蘋(píng)果官網(wǎng)的起售價(jià)下降超2000元。同時(shí)這也意味著，蘋(píng)果最高端的機(jī)型售價(jià)已降至8000元以下，將直接降維與華為Mate60 Pro和Pura70 Pro等機(jī)型展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

從去年華為Mate60系列上市以來(lái)，iPhone銷(xiāo)量就一直承壓，高端市場(chǎng)逐步失守。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys向觀察者網(wǎng)提供的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋(píng)果在中國(guó)600美元（約合人民幣4346元）以上高端市場(chǎng)的份額從去年的58%下滑至45.5%，華為和其他國(guó)產(chǎn)品牌的份額加起來(lái)已超過(guò)50%。

而蘋(píng)果試圖通過(guò)大降價(jià)進(jìn)行反擊的策略，也確實(shí)顯現(xiàn)了效果，在今年兩次進(jìn)行“千元降價(jià)”后，3月和4月iPhone在華出貨量分別反彈12%和52%。只是對(duì)創(chuàng)新乏力的iPhone來(lái)說(shuō)，僅靠降價(jià)顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)。

事實(shí)上即便對(duì)華為等國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，盡管Mate60系列極大提振了市場(chǎng)信心，但隨著行業(yè)的創(chuàng)新天花板隱現(xiàn)，想進(jìn)一步激發(fā)用戶的購(gòu)機(jī)需求也并非易事，今年手機(jī)行業(yè)在零部件漲價(jià)潮中激烈內(nèi)卷或是常態(tài)。

消費(fèi)者對(duì)比蘋(píng)果和華為手機(jī)

蘋(píng)果降價(jià)奏效，但未來(lái)難料

近些年隨著iPhone優(yōu)勢(shì)下滑，降價(jià)愈發(fā)成為蘋(píng)果和渠道商依賴的策略。

在去年618進(jìn)行“史上最大降價(jià)”后，今年一季度蘋(píng)果兩次進(jìn)行“千元降價(jià)”，618再度刷新最大降價(jià)幅度，iPhone15全系最高直降2300元，讓iPhone15 Pro Max直接俯身與華為Mate60 Pro等機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)。

頻繁放低姿態(tài)降價(jià)，背后是iPhone前所未有的壓力，尤其是在蘋(píng)果最大的護(hù)城河高端市場(chǎng)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys向觀察者網(wǎng)提供的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，2023年在中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果占據(jù)58%的份額，華為份額為20.5%，其他廠商份額為21.6%。而到2024年一季度末，蘋(píng)果份額降至45.5%，華為份額升至27.2%，其他廠商份額升至27.4%。

換句話說(shuō)，華為和其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的高端份額之和，已經(jīng)超越蘋(píng)果，這也是2020年以來(lái)的首次。而且華為和其他國(guó)產(chǎn)廠商幾乎平分了蘋(píng)果丟掉的份額，顯示出對(duì)蘋(píng)果的夾擊之勢(shì)。受此影響，今年一季度蘋(píng)果iPhone相關(guān)收入下滑10%，大中華區(qū)收入也下滑了8%。

蘋(píng)果iPhone15系列和iPhone14系列

可以說(shuō)，高端市場(chǎng)的受挫，逼得蘋(píng)果再度進(jìn)行“史上最大降價(jià)”，而這一招短期也確實(shí)有效。根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，今年4月國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2057.6萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)25.5%，而國(guó)外品牌手機(jī)出貨量達(dá)349.5萬(wàn)臺(tái)，同比驟增51.9%，這其中最主要的無(wú)疑是持續(xù)降價(jià)的iPhone。

降價(jià)就能帶來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，蘋(píng)果這招又簡(jiǎn)單又好用，但飲鴆止渴的意味也更強(qiáng)。Canalys分析師鐘曉磊向觀察者網(wǎng)分析稱，在庫(kù)存高企和華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力下，蘋(píng)果降價(jià)對(duì)銷(xiāo)量是有提振效果，但長(zhǎng)期看也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的定價(jià)感知，進(jìn)而影響蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的形象。

簡(jiǎn)而言之，蘋(píng)果頻繁降價(jià)以及吃技術(shù)老本并非長(zhǎng)久之計(jì)。IDC報(bào)告曾一針見(jiàn)血地指出，雖然不斷進(jìn)行調(diào)價(jià)促銷(xiāo)，且iPhone15 Pro Max在今年春節(jié)期間是最暢銷(xiāo)的機(jī)型，但是蘋(píng)果面臨競(jìng)品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級(jí)創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者。

Mate60現(xiàn)象難重現(xiàn)，Pura70表現(xiàn)受關(guān)注

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)受挫，遇到的最大阻力無(wú)疑是華為。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，去年四季度和今年一季度，蘋(píng)果在華出貨量分別下滑2.1%和6.6%，同期華為分別增長(zhǎng)36.2%和110.0%。而按照Canalys數(shù)據(jù)，華為在中國(guó)600美元以上手機(jī)市場(chǎng)的份額，已升至2021年以來(lái)最高。