（文/賀喜格 編輯/周遠(yuǎn)方）

8月29日，美團(tuán)股價迎來大漲，今日收盤，美團(tuán)港股上漲12.5%，報115.7港元/股，總市值7198億港元。

從2月5日的歷史低點(diǎn)61.1港元，到如今的115.7港元，半年左右時間美團(tuán)股價漲了近九成，這背后則伴隨著美團(tuán)業(yè)績在外部環(huán)境變化中展現(xiàn)出的韌性，使得資本市場對其預(yù)期發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

8月28日晚間，美團(tuán)（3690.HK）公布2024年第二季度及半年業(yè)績報告。在二季度消費(fèi)走弱，電商等消費(fèi)行業(yè)相關(guān)企業(yè)業(yè)績增長放緩的情況下，美團(tuán)交出了一份稱得上是亮眼的成績單。

此外，今年以來，美團(tuán)對其組織架構(gòu)的持續(xù)調(diào)整引起外界關(guān)注，在財(cái)報后的電話會上，美團(tuán)CEO王興也提到了組織架構(gòu)調(diào)整相關(guān)的話題，目標(biāo)是繼續(xù)整合本地商業(yè)領(lǐng)域，并且進(jìn)一步提高運(yùn)營效率，“我們在組織結(jié)構(gòu)調(diào)整方面有明確的方向，已經(jīng)開始加強(qiáng)各業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)?！?

核心業(yè)務(wù)增收增利，新業(yè)務(wù)減虧再顯成效

財(cái)報顯示，二季度美團(tuán)營收822.5億元，同比增長21%；凈利潤113.5億元，同比增長142%，經(jīng)調(diào)整凈利潤136億元，同比增長77.6%。

在費(fèi)用支出方面，除行政開支增長26%增加了5.5億元外，美團(tuán)的銷售及營銷開支、研發(fā)開支同比變化不大，分別同比增長2%、減少2%，總體來看保持穩(wěn)定。

而二季度美團(tuán)的毛利率得到改善，在其銷售成本隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的增長同比增加了13.6%的情況下，毛利達(dá)339億元，毛利率為41.2%，去年同期則為37.4%。

看起來，美團(tuán)二季度凈利潤的高速增長不僅僅是依靠費(fèi)用的控制，同時還有業(yè)務(wù)方面的改善，比如競爭環(huán)境的改善。美團(tuán)CFO陳少暉便提到，“我們的GTV（交易總額）高于很多友商?！?

具體到各項(xiàng)業(yè)務(wù)，財(cái)報中反映美團(tuán)外賣及閃購情況的配送服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)到230億元，同比增長12.7%。二季度美團(tuán)的即時配送總單量約62億單，同比增長14.2%。

在財(cái)報后的電話會上，陳少暉表示，越來越多的品類加入了閃購業(yè)務(wù)，希望將餐飲配送拓展到廣泛的按需配送業(yè)務(wù)，這將是公司重要的增長動力。閃購單量增速是餐飲外賣的3倍以上，美團(tuán)預(yù)計(jì)接下來一年內(nèi)這種增長仍會持續(xù)。

此外陳少暉還表示，“我們非常有信心在每年的旺季實(shí)現(xiàn)更高的訂單量，在明年旺季或許我們的單日訂單交易量能夠突破1億訂單。”

主要反映美團(tuán)到店業(yè)務(wù)情況的傭金和在線營銷服務(wù)方面，美團(tuán)在財(cái)報中稱，在當(dāng)前的宏觀環(huán)境下，盡管消費(fèi)者偏好改變，但對本地服務(wù)的需求仍然強(qiáng)勁。

具體來看，其傭金收入221億元，在線營銷服務(wù)收入122.6億元，分別同比增長20%和19.7%。美團(tuán)披露，到店酒旅業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁增長，第二季度訂單量同比增長超過60%；24Q2休閑娛樂品類的交易金額及訂單量同比增長超過60%，麗人和醫(yī)美品類的交易金額同比增長超過50%。

在利潤端，其核心本地商業(yè)分部的經(jīng)營利潤為152億元，高于市場所預(yù)期的123億元。

值得一提的是，包括美團(tuán)優(yōu)選、小象超市在內(nèi)的新業(yè)務(wù)分部此前長期虧損，新業(yè)務(wù)減虧成了美團(tuán)2024年的一大目標(biāo)。在今年一季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)分部經(jīng)營虧損同比收窄45.2%至28億元，環(huán)比去年四季度減少41.6%，到了二季度，效果進(jìn)一步顯現(xiàn)。

財(cái)報顯示，二季度美團(tuán)新業(yè)務(wù)營收216億元，同比增長28.7%，經(jīng)營虧損13億元，同比收窄74.7%，環(huán)比一季度收窄53.6%。

組織架構(gòu)的重大調(diào)整帶來了什么？

為應(yīng)對外部環(huán)境的變化，今年2月起，美團(tuán)持續(xù)調(diào)整組織架構(gòu)。2月的調(diào)整堪稱是其上市以來規(guī)模最大的一次組織調(diào)整，整合到店、到家兩個獨(dú)立事業(yè)群和兩個平臺，并進(jìn)一步提升科技與國際化相關(guān)業(yè)務(wù)的優(yōu)先級。在隨后的組織迭代中，美團(tuán)平臺、到店事業(yè)群、到家事業(yè)群和基礎(chǔ)研發(fā)平臺將合并成為“核心本地商業(yè)”板塊。

財(cái)報后的電話會上，美團(tuán)管理層也談到了組織架構(gòu)調(diào)整相關(guān)的話題。王興表示，近期開展組織重組的根本目標(biāo)是繼續(xù)整合本地商業(yè)領(lǐng)域，并且進(jìn)一步提高運(yùn)營效率，也希望用平臺的供給更好滿足消費(fèi)者需求。

這番組織調(diào)整，比較重大的變化是打通了此前兩大不同事業(yè)群之間的會員體系，體現(xiàn)在用戶端，一大改變便是把本來覆蓋外賣業(yè)務(wù)的“神會員”體系也推廣至其到店業(yè)務(wù)。

關(guān)于打通“神會員”的一大影響，便是促進(jìn)了不同服務(wù)類別間的交叉銷售，提升了消費(fèi)者的交易頻率。

美團(tuán)披露，目前“神會員”已覆蓋超過250萬家門店，包括大量的酒店和旅游商家。這些商家因此獲得了顯著的訂單量和用戶規(guī)模增長。除了“神會員”外，美團(tuán)還在探索其他交叉銷售的可能性，例如在旅行場景中提供特定房型，入住該房型的顧客可以獲得免費(fèi)的餐飲配送券，以滿足他們在酒店入住期間的點(diǎn)餐需求。

從總體來看，通過組織架構(gòu)調(diào)整，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)板塊間的協(xié)同效應(yīng)，具體體現(xiàn)在會員系統(tǒng)的升級、跨服務(wù)類別的交叉銷售、與商家的深度合作等方面。王興認(rèn)為，這些協(xié)同效應(yīng)不僅增加了公司的商業(yè)價值，也提升了用戶體驗(yàn)，公司對這些協(xié)同效應(yīng)的發(fā)展前景充滿信心。

而從美團(tuán)的動態(tài)來看，其組織迭代仍在繼續(xù)。就在財(cái)報發(fā)布不久前的8月23日，王興發(fā)布了內(nèi)部郵件，公布了組織架構(gòu)的新進(jìn)展。具體來看，美團(tuán)的SaaS（軟件即服務(wù)）、騎行、充電寶等業(yè)務(wù)合并成為“軟硬件服務(wù)”；快驢、小象、優(yōu)選等業(yè)務(wù)合并成為“食雜零售”；境外業(yè)務(wù)正式更名為Keeta。

王興曾在年初的調(diào)整時表示，“相信我們能聚合力量、提升效能”?！熬酆狭α俊背蔀槊缊F(tuán)今年以來組織架構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵詞，而“提升效能”則是期望達(dá)成的成果。在此前的調(diào)整中，美團(tuán)的SaaS、騎行、充電寶及快驢、小象等業(yè)務(wù)并未進(jìn)行正式的整合與命名，隨著到店、到家業(yè)務(wù)兩大事業(yè)群完成融合，以及所呈現(xiàn)出的協(xié)同效應(yīng)，美團(tuán)對其他業(yè)務(wù)的整合調(diào)整也在意料之中。

市場關(guān)心的另一個話題便是美團(tuán)出海業(yè)務(wù)的進(jìn)展。去年美團(tuán)外賣進(jìn)入了香港市場，去年10月完成全港開區(qū)后不足一月，美團(tuán)香港外賣業(yè)務(wù)的單量增長持續(xù)提速，訂單量已經(jīng)超過原行業(yè)老二Deliveroo。

從年初的組織架構(gòu)調(diào)整時相應(yīng)提升了海外業(yè)務(wù)的優(yōu)先級，到此次組織迭代海外業(yè)務(wù)正式更名為Keeta，都展示了美團(tuán)對海外業(yè)務(wù)足夠重視，但同時，管理層也對海外業(yè)務(wù)的擴(kuò)張保持了謹(jǐn)慎。

在海外擴(kuò)張這個問題上，王興強(qiáng)調(diào)，“我們?nèi)蕴幱诜浅Ｔ缙诘碾A段，我們將繼續(xù)評估不同地區(qū)的機(jī)會。我們希望深入了解特定市場的具體情況，直到我們有一些具體的進(jìn)展可以分享。”也因此，從財(cái)務(wù)的角度來講，海外業(yè)務(wù)已包含在其新業(yè)務(wù)分部中，但對該分部的業(yè)績影響有限。而從長期來看，王興表示，“相信海外業(yè)務(wù)是我們長期發(fā)展策略中不可或缺的一部分，我們保持耐心，繼續(xù)探索。”

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