觀察員
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在中國低調(diào)富饒的二線城市，山姆和本土?xí)T店必有一戰(zhàn)
(文/周毅 胡祥熙（實(shí)習(xí)生）)
龐大的客流，日前將大潤發(fā)M會(huì)員店送上同城熱搜。
8月31日，大潤發(fā)嘉興M會(huì)員商店正式開業(yè)。這是大潤發(fā)母公司高鑫零售在全國的第5家門店。開業(yè)當(dāng)天，該門店迎來超3萬客流，僅當(dāng)天上午的“老板打工送牛奶”快閃活動(dòng)，就在40分鐘內(nèi)送出了近1噸娟姍牛奶。
M會(huì)員店開店首日店內(nèi)熱情的消費(fèi)者
有趣的是，嘉興M會(huì)員店的開業(yè)，比當(dāng)?shù)厣侥窌?huì)員店要早了數(shù)個(gè)月時(shí)間。
會(huì)員制商超開“卷”之際，國內(nèi)超市行業(yè)眼下正在經(jīng)歷“冰火兩重天”。
傳統(tǒng)超市日益承壓，近年來國內(nèi)百強(qiáng)超市在銷售規(guī)模和門店數(shù)量上，均呈明顯的下降趨勢(shì)。其中，大賣場業(yè)態(tài)受到的沖擊尤甚：永輝、華潤萬家和大潤發(fā)，都出現(xiàn)了不同程度的下滑。傳統(tǒng)商超正在經(jīng)歷改革和轉(zhuǎn)型的過程。
與此同時(shí)，會(huì)員制商店異軍突起，表現(xiàn)遠(yuǎn)超其他業(yè)態(tài)。開市客（Costco）上海首店創(chuàng)下了單店年均11億元的銷售額；沃爾瑪中國山姆會(huì)員店，用近50家門店貢獻(xiàn)了2/3的業(yè)績。會(huì)員商店，已經(jīng)成為本土商超巨頭自我改造的選項(xiàng)之一。
在過去的行業(yè)格局中，線下商超呈橄欖球形狀：一線和超一線市場，往往被山姆、開市客等巨頭所占據(jù)；下沉的四五線城市，則是區(qū)域性商超，或者小型品牌的主場——中間的二三線城市，成為“上升”和“下沉”市場的中間地帶。
在中國的長三角、珠三角，分布著大量二三線城市和小縣城，它們中的很多地方，雖然知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上北上廣深，但其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)能力絲毫不容小覷?；蛟S，會(huì)員商店正是看重了這片藍(lán)海市場里蘊(yùn)含的機(jī)遇，才選擇加碼布局。
以高鑫零售為例，其M會(huì)員店在近半個(gè)月時(shí)間里連開兩店，其布局的嘉興和無錫兩地。均是非一線城市。但就拿嘉興來說，7月發(fā)布的《2024中國縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究》顯示，嘉興今年五縣（市）全部上榜中國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)。
M會(huì)員店門店展示
- 責(zé)任編輯: 胡祥熙
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