近日，包括“瘋狂小楊哥”在內的多位主播在直播中推廣“香港美誠月餅”時涉嫌“誤導消費者”，其爭議不斷升級，月餅虛假銷售的問題引發(fā)廣泛討論與關注。

隨著中秋佳節(jié)的來臨，月餅這一傳統(tǒng)節(jié)令食品迎來了銷售的高峰期。然而，這股熱潮也吸引了部分不法之徒的注意，他們利用消費者的節(jié)日情懷，銷售假冒偽劣的品牌月餅或者是有意誤導消費者，企圖以此牟利。

9月17日，也就是中秋節(jié)當天，合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報稱，近日，三只羊網(wǎng)絡科技有限公司直播帶貨的“香港美誠月餅”引發(fā)關注。對三只羊網(wǎng)絡科技有限公司在直播中涉嫌“誤導消費者”等行為，現(xiàn)已立案調查，將根據(jù)調查結果依法依規(guī)處理。

中秋節(jié)前夕，頭部主播“瘋狂小楊哥”以及其所在的三只羊網(wǎng)絡科技有限公司旗下主播在直播間售賣“香港美誠月餅”。小楊哥在直播時稱，“香港美誠月餅”里面是黑松露，是米其林大師調制的。但隨后有網(wǎng)友及代理商表示，該產(chǎn)品實際產(chǎn)地并非在香港，而是在廣州和佛山?！霸落N5000萬元的香港月餅香港買不到”的話題隨即登上熱搜。

第一財經(jīng)記者在美誠月餅天貓旗艦店看到，目前店內的月餅產(chǎn)品已下架，僅剩3種點心禮盒。對此，客服表示：“月餅沒有庫存了?！痹摽头€表示，美誠品牌是在香港注冊并擁有商標注冊證書的，品牌基因與研發(fā)團隊均源自香港，但美誠在廣州與佛山設立了營銷中心與生產(chǎn)基地。

該事件中，消費者們所質疑的點是，主播在直播時的話術會讓消費者誤認為該款月餅是在香港生產(chǎn)的。

天眼查信息顯示，香港美誠食品集團有限公司成立于2019年4月15日，注冊地位于香港特別行政區(qū)。而上述主播們售賣的“香港美誠月餅”的品牌運營方為廣州市美誠食品有限公司，成立于2019年，位于廣東省廣州市?！跋愀勖勒\月餅”的生產(chǎn)廠家為廣州市美誠食品科技有限公司，成立于2014年，是一家以食品制造業(yè)為主的企業(yè)。

北京嘉濰律師事務所趙占領律師告訴第一財經(jīng)記者，直播帶貨過程中對于相關商品的宣傳介紹一般構成商業(yè)廣告，直播間的經(jīng)營者此時屬于廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者的性質。根據(jù)廣告法，廣告發(fā)布者需要承擔兩項審查責任，一是審查對于廣告主即商品的銷售者是否具有合法的資質，二是審查廣告內容的真假及合法與否。如果廣告內容與實際不符，構成虛假廣告，則直播間的經(jīng)營者應當與廣告主即商品的經(jīng)營者承擔連帶責任。當然，如果廣告內容只是主播自行創(chuàng)作的而非廣告主提供的，則應由直播間的經(jīng)營者自行承擔法律責任。

因此，若構成了虛假宣傳，主播是需要承擔一定的法律責任的。

除了本次因為主播涉及“誤導消費者”而“翻車”的美誠月餅以外，此前也有因網(wǎng)絡銷售虛假月餅受罰的案例。月餅虛假銷售的相關問題也越來越受到有關部門的關注。

9月15日，據(jù)深圳市中級人民法院公眾號，早在2021年8月，馬某為牟利，購入大量假冒“某心”品牌月餅，通過網(wǎng)絡進行批發(fā)銷售。2021年9月，公安機關將馬某及其同伙抓獲，并在倉庫內繳獲用于銷售的月餅。經(jīng)鑒定，現(xiàn)場繳獲的“某心”月餅及“某心”月餅防偽標上的標識，均系假冒注冊商標的商品及標識。公訴機關以馬某犯銷售假冒商標的商品罪提起公訴。注冊商標權利人授權的某心食品有限公司以侵害商標權提起刑事附帶民事訴訟，要求馬某賠償經(jīng)濟損失并承擔三倍懲罰性賠償。

近日，上海市靜安區(qū)人民法院（以下簡稱靜安區(qū)人民法院）也審結了一起相似的銷售假冒知名品牌月餅的知識產(chǎn)權刑事案件。

《中華人民共和國刑法》第二百一十四條指出，銷售明知是假冒注冊商標的商品，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴重情節(jié)的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。

（作者：揭書宜）