觀察者網(wǎng)獲悉，SHEIN全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃正式推出一周年后，日前又推出“優(yōu)品”出海計劃，加大對第三方優(yōu)質(zhì)商家的扶持力度。

以自有服飾品牌在海外獲得巨大成功的SHEIN，于2023年起開始擴大自己的版圖，引入更多第三方商家，打造“自營品牌+平臺模式”雙引擎。在IPO消息頻傳的背景下，平臺模式能夠給SHEIN的發(fā)展前景帶來更多想象空間，讓其更好地與亞馬遜等海外電商平臺競爭。

觀察者網(wǎng)獲悉，在過去一年中，隨著SHEIN全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃的持續(xù)推進，SHEIN平臺產(chǎn)品持續(xù)拓展至服裝、鞋類箱包、珠寶配飾、家居百貨、美妝個護、電子產(chǎn)品、運動戶外等20多個品類。其中，服裝、鞋包、配飾等品類涌現(xiàn)眾多年銷上億的優(yōu)質(zhì)商家與品牌。來自浙江、廣東、福建、江蘇、山東、河南、河北等7個省份產(chǎn)業(yè)帶的新增商家數(shù)尤為突出。

今年7月，繼阿里國際、速賣通、Temu等平臺之后，SHEIN也正式宣布推出自己的半托管模式。SHEIN正持續(xù)加大國內(nèi)招商力度，2024年計劃召開超過150場招商賦能活動。

與此同時，SHEIN也正在吸引海外知名品牌商家的入駐。有外媒報道，在今年早些時候的一次商業(yè)活動上，SHEIN營銷人員試圖向海外賣家推銷自己的平臺服務(wù)時透露，其女性消費者占比高達80%。“在我們網(wǎng)站上購物是一種樂趣，（消費者）最短購物時間約為8分鐘，遠遠好于行業(yè)平均水平。”

與其它一些大型電商平臺不同，SHEIN更多將自己的形象與“時尚”綁定，消費者具有獨特的購買習(xí)慣，因此SHEIN在選擇第三方商家時，也體現(xiàn)出對品牌契合度的要求。據(jù)報道，家居、電子產(chǎn)品、美容和健康是目前SHEIN平臺上表現(xiàn)最好的類別。歐緹麗、理膚泉、資生堂等品牌的第三方經(jīng)銷商已經(jīng)在SHEIN的美國、英國、巴西和墨西哥等站點入駐。

此次在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶推出“優(yōu)品”計劃，也再次反映了SHEIN的招商策略。

三“優(yōu)”舉措齊發(fā)  SHEIN助力“優(yōu)品”出海

海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國跨境電商進出口達1.22萬億元，同比增長10.5%，成為拉動我國外貿(mào)增長的新引擎、新勢能。從2018年的1.06萬億元，到2023年的2.38萬億元，5年間，我國跨境電商進出口增長了1.2倍。伴隨跨境電商規(guī)模的持續(xù)增長，以及品質(zhì)創(chuàng)新和品牌驅(qū)動趨勢的不斷加強，跨境電商也邁入全新的品牌化、高質(zhì)量發(fā)展階段。

為了推動行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，在近期舉辦的具有行業(yè)風(fēng)向標意義的廣州跨交會上，亞馬遜、SHEIN、樂天、coupang等全球優(yōu)秀企業(yè)在國內(nèi)共同發(fā)起跨境電商五項倡議，呼吁全行業(yè)提供高質(zhì)量的商品和服務(wù)，加快品牌出海，推動技術(shù)創(chuàng)新，同時加強行業(yè)自律，維護市場秩序，保護知識產(chǎn)權(quán)，抵制不正當競爭，促進行業(yè)健康有序成長、規(guī)范持續(xù)發(fā)展。

此次SHEIN整合全平臺資源，三箭齊發(fā)助力產(chǎn)業(yè)帶“優(yōu)品”出海，進一步加大商家培育力度，助力優(yōu)質(zhì)商家打造，提升產(chǎn)品創(chuàng)新，同時進一步加大對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)秀品牌的扶持力度。具體而言，SHEIN加注“優(yōu)先處理、優(yōu)選資源、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”三大舉措，即加快優(yōu)質(zhì)商家培育，為優(yōu)質(zhì)商家提供專屬客服對接，享受優(yōu)先上新及申訴優(yōu)先處理等權(quán)益，并通過增加上新額度、專屬流量扶持、營銷活動支持以及延長新品虛擬期測品等手段全方位助力優(yōu)質(zhì)商家銷售增長，而在此前一個月基礎(chǔ)上進一步縮短結(jié)款周期并提供進階培訓(xùn)賦能則可以進一步提升商家資金周轉(zhuǎn)利用率和綜合經(jīng)營能力。優(yōu)質(zhì)商品還能享受更快速上新，還享有額外的流量曝光和營銷活動權(quán)益，優(yōu)質(zhì)商品所在的店鋪還會有品質(zhì)店鋪標識，享受商品價格保護。除了助力優(yōu)質(zhì)的商家和產(chǎn)品拓展全球市場，SHEIN同時結(jié)合自身品牌優(yōu)勢，發(fā)揮社交媒體及紅人資源助力優(yōu)秀品牌的品牌力增長。

通過對優(yōu)質(zhì)商家的培育以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與品牌的扶持，SHEIN將不斷提升其在全球市場上的綜合競爭力與品牌影響力，助力產(chǎn)業(yè)帶商家與品牌在全球市場的繼續(xù)增長。去年9月，大力推進 “跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式的SHEIN率先推出全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃，截至今年上半年已有超20各省份的逾300城產(chǎn)業(yè)帶入駐SHEIN平臺，也帶動了各大產(chǎn)業(yè)帶通過跨境電商平臺拓展國際市場的“出海熱”。如今，隨著對“優(yōu)品”出海的加注，將會有更多產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家、產(chǎn)品和品牌從中獲益。

多元出海合作模式  全面加速產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量出海

數(shù)據(jù)顯示，2023年，深圳、上海、寧波、廣州、杭州、鄭州、青島等城市位于跨境電商進出口規(guī)模前列，無獨有偶，這幾大城市在2023年度跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)考核評估結(jié)果中也都獲評“成效明顯”一檔城市，這與廣東、浙江、江蘇、山東、福建等為代表的外貿(mào)大省基本一致。事實上，在這些外貿(mào)大省和重鎮(zhèn)之外，仍有龐大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶不僅具備雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也在加速與跨境電商進行融合，從興城的泳衣、南通的家紡、曹縣的漢服到許昌的假發(fā)、揭陽的拖鞋、汕頭的玩具，再到丹陽的眼鏡、中山的燈具、順德的小家電，這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，如今也都借SHEIN這樣的跨境電商找到第二增長曲線，出海成績表現(xiàn)突出。

自SHEIN平臺化戰(zhàn)略深化和全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃推進以來，SHEIN平臺產(chǎn)品持續(xù)拓展至服裝、鞋類箱包、珠寶配飾、家居百貨、美妝個護、電子產(chǎn)品、汽車裝飾、運動戶外、母嬰用品等20多個品類。其中，服裝、鞋包、配飾等品類涌現(xiàn)眾多年銷上億的優(yōu)質(zhì)商家與品牌。來自浙江、廣東、福建、江蘇、山東、河南、河北等7個省份產(chǎn)業(yè)帶在新增商家數(shù)量上表現(xiàn)突出。2024年，SHEIN將在全國產(chǎn)業(yè)帶舉辦超過150場招商與賦能活動，為此SHEIN組建專門的團隊，深入到廣大產(chǎn)業(yè)帶長期深耕，挖掘優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶、助力產(chǎn)業(yè)帶真正打造出具有全球競爭力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌。

為了滿足不同產(chǎn)業(yè)帶、商家與品牌的出海需求，SHEIN也持續(xù)推出符合不通過商家特性與需求的多元出海合作模式，既有為善于做產(chǎn)品和品牌的商家提供代運營賦能、也為有平臺運營經(jīng)驗善于做品牌的商家提供自主運營合作模式，今年SHEIN推出的 “半托管”模式，既減輕了商家的日常運營負擔(dān)又能夠支持其發(fā)揮更大的自主性，使商家在享受選品自由的同時，還能依托SHEIN平臺的運營支持和流量資源協(xié)助，實現(xiàn)產(chǎn)品的快速推廣和銷售增長。值得一提的是，SHEIN的半托管模式如今已經(jīng)在美國及歐洲五國站點相繼上線。

此外，SHEIN賴以成功的柔性按需供應(yīng)鏈創(chuàng)新模式和方法論，也通過平臺化和產(chǎn)業(yè)帶出海計劃，得以在更多行業(yè)尤其是家居、珠寶首飾、配飾等更加追求時尚個性化的非標行業(yè)持續(xù)落地開花，更多產(chǎn)業(yè)帶商家和品牌也通過與SHEIN的合作習(xí)得數(shù)智化柔性供應(yīng)鏈的建設(shè)并實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，而SHEIN長期以來打造的共贏、互利的經(jīng)營環(huán)境與清晰的平臺治理規(guī)則也為第三方商家、品牌和產(chǎn)業(yè)帶健康發(fā)展提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

如今，隨著SHEIN“優(yōu)品”出海計劃三大舉措的加注，更多優(yōu)質(zhì)商家、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)秀品牌將迎來出?！凹铀倥堋保诩磳⒌絹淼哪杲K跨境旺季和未來的長期競爭中取得持續(xù)成功。

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