觀察員
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戰(zhàn)火燒到海外：速賣通百億補(bǔ)貼首次參加雙11，榮耀、小米已加入
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周毅是故意的還是不小心？
今年雙11的戰(zhàn)火，正在逐漸燃燒至海外。
10月23日，觀察者網(wǎng)獲悉，速賣通已經(jīng)啟動(dòng)“百億補(bǔ)貼”品牌出海的雙11項(xiàng)目招商。這意味著速賣通百億補(bǔ)貼項(xiàng)目，今年將首次參與雙11。據(jù)了解，一些平臺(tái)已經(jīng)為備戰(zhàn)“海外雙11”做出相應(yīng)的調(diào)整和準(zhǔn)備。
例如，小米今年為了速賣通海外雙11，特別增加了備貨力度，其備貨量超數(shù)十萬臺(tái)。據(jù)初步估算，結(jié)合平臺(tái)的百億補(bǔ)貼組合，商品最高優(yōu)惠能達(dá)到7折。另?yè)?jù)了解，小米新品Poco C75手機(jī)，也將在今年雙11通過速賣通面向海外首發(fā)。
參戰(zhàn)“海外雙11”，某種程度也意味著阿里國(guó)際零售仍在持續(xù)加碼。
以速賣通為代表的國(guó)際零售業(yè)務(wù)，近年來一直是阿里財(cái)報(bào)中增長(zhǎng)較快的代表。截至2024年6月30日的季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年第二季度，阿里國(guó)際電商業(yè)務(wù)仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，收入同比增長(zhǎng)32%，升至292.93億元，其中國(guó)際零售商業(yè)增速達(dá)38%。
財(cái)報(bào)資料截圖
今年4月，速賣通啟動(dòng)“百億補(bǔ)貼品牌出?！?，試圖吸引更多品牌商家和商品進(jìn)軍海外市場(chǎng)。據(jù)公開資料，商家可以用全托管或半托管POP的模式參與該項(xiàng)目，入駐商家將獲得各類專項(xiàng)扶持和流量。該項(xiàng)目也被外界視為速賣通2024年的“一號(hào)工程”。
相比于過去的“性價(jià)比”出海心智，阿里海外業(yè)務(wù)正試圖逐步擴(kuò)大對(duì)高價(jià)值用戶的滲透和影響力。在速賣通“超級(jí)品牌計(jì)劃”中，小米、添可、Realme、Anker、榮耀等大牌均已赫然在列。此外，速賣通今年也將《黑神話·悟空》官方聯(lián)名手柄進(jìn)行了獨(dú)家跨境，10秒售罄。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 速賣通- 責(zé)任編輯: 周毅
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