11月12日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了2024年第三季度中國平板電腦市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2024年第三季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量為768萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.3%，連續(xù)三個(gè)季度保持出貨量正增長(zhǎng)。

其中，消費(fèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)9.6%，伴隨換機(jī)周期的到來和廠商布局的深化，消費(fèi)需求逐步回暖，今年前三季度出貨量呈現(xiàn)連續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。商用市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)6.3%，其中渠道備貨對(duì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不容忽視，本季度實(shí)際行業(yè)需求落地并未如此樂觀，渠道庫存的增加也將對(duì)后續(xù)出貨產(chǎn)生一定壓力。

華為延續(xù)市場(chǎng)份額首位，出貨量保持高速增長(zhǎng)。本季度華為在多個(gè)價(jià)位段進(jìn)行了產(chǎn)品迭代，其中新款MatePad Pro和MatePad Air在中高價(jià)位段進(jìn)一步強(qiáng)化華為的軟硬件能力，MatePad SE 11則成功承接千元級(jí)市場(chǎng)用戶。商用市場(chǎng)華為的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，但市場(chǎng)環(huán)境及產(chǎn)品迭代導(dǎo)致的銷售壓力不容忽視。

蘋果市場(chǎng)份額位居第二。從7月開始的返校季促銷活動(dòng)對(duì)新款iPad Air和iPad Pro的銷售形成了一定提振，然而面對(duì)國產(chǎn)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)和自身產(chǎn)品價(jià)格高昂導(dǎo)致的銷售壓力，加之上季度渠道庫存影響，蘋果第三季度出貨量繼續(xù)同比下滑。

觀察者網(wǎng)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，今年二季度，華為平板和iPad在中國市場(chǎng)的份額分別28.4%和28.0%，而三季度二者的份額分別為36.7%和26.2%。這意味著，iPad在中國市場(chǎng)的份額被華為甩開。

第三季度，小米市場(chǎng)份額位列第三，伴隨小米和Redmi產(chǎn)品線運(yùn)行日益平穩(wěn)，第三季度出貨量保持較快增長(zhǎng)。為迎接10月的新品上市，小米平板6系列進(jìn)入清尾出貨階段，帶動(dòng)電商渠道份額有所提升。

榮耀位列第四，出貨量同比小幅增長(zhǎng)。第三季度榮耀發(fā)布新品MagicPad 2在屏幕性能和辦公場(chǎng)景方面進(jìn)一步提升，拓展中高價(jià)位段市場(chǎng)布局。商用市場(chǎng)方面榮耀憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)和Z系列新品出貨保持較快增長(zhǎng)。

聯(lián)想市場(chǎng)份額位列第五。消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，截至上半年末較低的渠道庫存為聯(lián)想第三季度出貨提供了良好的基礎(chǔ)，同時(shí)新一代小新Pro的上市也進(jìn)一步加速了出貨量增長(zhǎng)。商用市場(chǎng)盡管整體環(huán)境并不樂觀，聯(lián)想憑借教育領(lǐng)域的深厚積累本季度出貨量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

IDC中國高級(jí)分析師劉云表示， 2024年第三季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量繼續(xù)保持同比增長(zhǎng)，得益于一系列促銷補(bǔ)貼及中低價(jià)位段產(chǎn)品的有效補(bǔ)充，市場(chǎng)平均單價(jià)環(huán)比下降3.2%，有效激發(fā)了消費(fèi)需求的釋放。第四季度多家廠商聚焦產(chǎn)品配置升級(jí)、功能場(chǎng)景完善、系統(tǒng)生態(tài)優(yōu)化及AI技術(shù)融合推出自身新品，為市場(chǎng)注入新的活力與增長(zhǎng)潛力。

全球市場(chǎng)方面，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）《全球季度個(gè)人計(jì)算設(shè)備跟蹤》報(bào)告初步數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度全球平板電腦出貨量為3960萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.4%。2023年市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)是今年同比增速較高的原因之一，但整體供應(yīng)端的樂觀情緒正在增長(zhǎng)，這對(duì)行業(yè)而言是個(gè)積極的信號(hào)。近期市場(chǎng)迎來了部分產(chǎn)品更新，各渠道也在積極備貨，以迎接大型促銷活動(dòng)和假日季的到來。人工智能技術(shù)正在逐步被集成到平板電腦之中，盡管除微軟Surface平板的Co-Pilot+之外市場(chǎng)大多處于初期階段，這些創(chuàng)新給平板市場(chǎng)發(fā)展帶來了一波積極的信號(hào)，激發(fā)了消費(fèi)者的興趣，并有望推動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)提升。

在廠商排名中，蘋果、三星、亞馬遜、華為和聯(lián)想位列前五名。

第三季度全球平板電腦出貨量。數(shù)據(jù)來源：IDC

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