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快手啟動“付費短劇會員”模式，會員費前期讓利合作方
- 張志峰
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2024-12-17 13:09:14 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

近日，快手面向短劇合作方推出了全新的商業(yè)變現(xiàn)模式，即“付費短劇會員”引發(fā)關(guān)注。

這也是繼IAP和IAA模式后，快手為短劇合作方提供的第三種商業(yè)變現(xiàn)模式，短劇合作方具體可以通過“劇集入會員庫”或者“IAP劇集投流附贈會員”兩種操作方式加入。

在該模式下，快手會根據(jù)短劇播放時長再按照一定比例與合作方進行會員費分成。有媒體原因知情人士消息稱，為了吸引更多合作方入駐，新模式扶持期，快手平臺不進行抽傭，100%會員費收入將讓利合作方。

目前在快手App，“付費短劇會員”功能已經(jīng)上線，3天、7天、30天會員卡優(yōu)惠后價格為2.8元、4.8元、16.8元，開通會員后用戶可在相應(yīng)期限內(nèi)免費觀看到超8000部付費短劇。

據(jù)了解，此前，快手短劇合作方的收入主要分為兩種模式。一種是IAP（應(yīng)用內(nèi)購買），即用戶單集或單部劇付費解鎖；另一種為IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告），即用戶免費觀看短劇，片方通過中插廣告、品牌冠名等方式獲取收益。而付費短劇會員模式則是快手向短劇合作方推出的第三種變現(xiàn)模式。

整體來看，“付費短劇會員”不僅帶來單部短劇商業(yè)價值的提升，也進一步完善了短劇商業(yè)生態(tài)，在深度釋放用戶需求的同時，賦能短劇內(nèi)容實現(xiàn)長效經(jīng)營。

快手是最早入局微短劇的平臺之一，短劇投流費用也是快手線上營銷業(yè)務(wù)最重要的收入來源之一。財報數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，快手線上營銷服務(wù)收入同比增長20%達176億元，其中商業(yè)化短劇的營銷消耗同比增長300%，每日在快手觀看10集以上短劇的用戶達1.46億。

快手認為，在IAP與IAA之外，“付費短劇會員”切中了短劇用戶對內(nèi)容消費的多樣化需求，為用戶提供了新選擇，有助于激活更廣泛用戶群體的消費勢能，同時也為短劇方提供了更加穩(wěn)定、更長周期的變現(xiàn)方式，助力其構(gòu)建穩(wěn)定增長路徑。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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