-
變現(xiàn)困難還面臨跨賽道競爭,All in AI能幫Keep減虧嗎?
-
連政guanchazhewanxgun
近日,運(yùn)動科技公司Keep創(chuàng)始人王寧發(fā)布全員信《十載同行,向新而生》,紀(jì)念Keep成立十周年。他在信中明確表示,Keep未來將“All in AI”,并拓展全球化版圖。
Keep創(chuàng)始人王寧 中國企業(yè)家雜志
王寧稱,十年前在“中國健身硅谷”朝外SOHO啟動的Keep,從一個初創(chuàng)項(xiàng)目發(fā)展成為如今服務(wù)全球數(shù)億用戶的運(yùn)動科技平臺,這期間經(jīng)歷了從對運(yùn)動場景的最初探索,到運(yùn)用AI算法、智能硬件以及多元消費(fèi)品服務(wù)用戶的歷程,切實(shí)履行了從 “讓世界動起來”到“激發(fā)每一次運(yùn)動,讓世界充滿活力” 的使命。而Keep的發(fā)展離不開全體員工的拼搏與付出,已有累計4億用戶借助Keep開啟運(yùn)動習(xí)慣,而當(dāng)面對激烈的行業(yè)競爭、快速變化的用戶需求以及飛速發(fā)展的技術(shù),Keep將始終堅(jiān)守初心。
王寧表示,未來十年,Keep將聚焦“All in AI”,推動在線健身從推薦向生成轉(zhuǎn)變;打造以數(shù)據(jù)為核心的硬件生態(tài),實(shí)現(xiàn)軟硬件融合的運(yùn)動AI;讓Keep品牌深入多元運(yùn)動場景,與用戶建立情感共鳴;積極拓展全球化版圖,傳播東方運(yùn)動哲學(xué)與智慧。依靠團(tuán)隊(duì)敢打硬仗、永不言棄的精神,Keep將繼續(xù)秉持“運(yùn)動可以改變?nèi)松钡男拍?,迎接新十年的挑?zhàn),向著目標(biāo)奮勇前行。
受此影響,Keep早盤一度漲超22%,截至發(fā)稿,股價上漲21.47%,報6.28港元。
另一方面,Keep公布的最新財報為2024年上半年業(yè)績報告。報告期內(nèi),Keep實(shí)現(xiàn)營收10.37億元人民幣,同比增長5.4%,其中自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品貢獻(xiàn)5.01億元營收,是最大營收來源,占比48.3%,較去年同期增長7.5%。Keep稱其專業(yè)跑步服飾自2023年推出后持續(xù)受到用戶好評,2024年上半年跑步類服飾貢獻(xiàn)銷售占比提升,新推出的不傷地板軟膠壺鈴、肘撐健腹輪、多彩啞鈴等產(chǎn)品,以及戶外相關(guān)產(chǎn)品,都呈現(xiàn)出不同程度的快速增長。
keep京東店鋪目前銷量最高的產(chǎn)品分別是俯臥撐訓(xùn)練板、瑜伽墊和肘撐健腹輪,價格均不到百元。產(chǎn)品宣傳圖
Keep的第二大營收來源為線上會員及付費(fèi)內(nèi)容,報告期內(nèi)營收4.37億元,占比42.1%,同比下滑2.6%,主要是由于虛擬體育賽事所產(chǎn)生的收入減少,但線上會員收入的增加在一定程度上抵消了這部分的減少。同時,Keep的廣告及其他收入0.99億元,占比9.5%,同比增長42.4%,主要得益于線上線下整合廣告服務(wù)的發(fā)展。
不過,Keep上半年經(jīng)調(diào)整后凈虧損為1.60億元,雖然對比2023年同期已大幅收窄28%,但Keep除了自身一直以來的商業(yè)化變現(xiàn)難題外,還需應(yīng)對被其他賽道企業(yè)圍剿的情況。
由于運(yùn)動產(chǎn)品行業(yè)門檻較低,華為、小米等品牌也紛紛推出了健身鏡、跑步機(jī)等產(chǎn)品,并在產(chǎn)品內(nèi)植入健身內(nèi)容,試圖通過硬件切入智能健身入口。與此同時,Keep的內(nèi)容付費(fèi)同樣面臨挑戰(zhàn),如今B站、抖音、快手等視頻平臺布局了眾多垂直于健身板塊的內(nèi)容創(chuàng)作者,用戶獲取免費(fèi)健身課程資源的渠道增多,對Keep的線上會員及付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)造成沖擊,導(dǎo)致用戶付費(fèi)意愿受限,收入增長面臨壓力。
為吸引新用戶,整個2024年Keep已同8款游戲聯(lián)名,但玩家參與課程的動力通常只是游戲?qū)嶓w周邊。崩鐵聯(lián)名圖
對此,Keep的應(yīng)對方法是加大對AI產(chǎn)品的投入來降低成本。去年3月, Keep聯(lián)合創(chuàng)始人彭唯就曾透露:Keep在線有5000節(jié)官方運(yùn)動課程,其中15%為AIGC(人工智能生成內(nèi)容)生產(chǎn)。Keep將會繼續(xù)投入AI資源,提升這一比例,包括在專業(yè)課程方向和運(yùn)動數(shù)據(jù)方向同時發(fā)力,引入算法能力以提升專業(yè)度。Keep目前的“運(yùn)動評估體系”可以在無心率設(shè)備下,每天為100萬運(yùn)動用戶預(yù)估運(yùn)動負(fù)荷、最大攝氧量、FTP等數(shù)據(jù)。另外,Keep還推出了AI助手Kiri,幫助用戶生成專屬訓(xùn)練計劃,實(shí)現(xiàn)千人千面的個性化推薦。
不過,雖然AI技術(shù)能夠提升Keep的功能表現(xiàn),但最終變現(xiàn)仍然要通過用戶付費(fèi)實(shí)現(xiàn),而在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下,一款成熟產(chǎn)品想要繼續(xù)實(shí)現(xiàn)用戶付費(fèi)的顯著增長已經(jīng)非常困難。或許AI能夠給Keep帶來的短期收益,更多體現(xiàn)在減少內(nèi)容支出,從而實(shí)現(xiàn)“降本增效”。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 連政 
-
全球頂尖AI科學(xué)家、前Salesforce副總裁加入阿里
2025-02-06 11:59 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
-
螞蟻集團(tuán)官宣新任CFO
2025-02-06 11:20 觀網(wǎng)財經(jīng)-金融 -
蘋果跌了,這一消息是導(dǎo)火索?
2025-02-06 06:39 -
價格崩塌后,默沙東對華停供四價HPV疫苗
2025-02-05 19:48 產(chǎn)業(yè)萬象 -
-
春節(jié)跨境游訂單增三成,日本成最熱目的地
2025-02-05 16:19 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
“酒系銀行”宜賓銀行3.5%股權(quán)流拍,20倍市盈率嚇退買家
2025-02-05 16:09 觀網(wǎng)財經(jīng)-金融 -
傳美國考慮將Shein和Temu列入“強(qiáng)迫勞動”名單,兩企業(yè)回應(yīng)
2025-02-05 15:39 觀網(wǎng)財經(jīng)-海外 -
-
美國知名測評:繼DeepSeek后,通義千問也追上OpenAI
2025-02-05 15:18 人工智能 -
美國郵政暫停接收來自中國內(nèi)地和香港的入境包裹
2025-02-05 14:44 觀網(wǎng)財經(jīng)-海外 -
華為董事長:去年?duì)I收超8600億
2025-02-05 14:03 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
中國七大云廠商集中上線DeepSeek
2025-02-05 11:28 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
A股deepseek概念掀漲停潮,機(jī)器人板塊走強(qiáng)
2025-02-05 10:56 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
“硅谷有種常見病,認(rèn)為圈外所有創(chuàng)新都是作弊得來的”
2025-02-02 21:01 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
OpenAI新模型價格驟降,整體性價比未能超越DeepSeek R1
2025-02-02 16:32 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
華為和DeepSeek聯(lián)手,硅基流動首發(fā)被擠爆
2025-02-01 18:23 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
英特爾也加入了:針對DeepSeek進(jìn)行深度優(yōu)化
2025-02-01 15:21 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
韓國股市補(bǔ)跌:內(nèi)存芯片巨頭暴跌10%
2025-02-01 14:28 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng)
相關(guān)推薦 -
-
最新聞 Hot
-
歐爾班提要求:歐盟應(yīng)驅(qū)逐索羅斯代理人
-
“美國無權(quán)決定伊朗的外交政策,那個時代在1979年就結(jié)束了”
-
美國靠不住,歐盟想要自己建
-
英首相:向?yàn)跖汕簿S和部隊(duì)的計劃進(jìn)入“行動階段”
-
“美國之音被噤聲”
-
特朗普用18世紀(jì)“戰(zhàn)時法律”驅(qū)逐非法移民
-
“特朗普認(rèn)為南非政府反白人、反美以”
-
“看起來像戰(zhàn)區(qū)”,龍卷風(fēng)席卷美國多地致32死
-
武契奇發(fā)聲:謊言推動的“顏革”是無法獲勝的
-
滯留太空9個月的美國宇航員,要回家了
-
這一次,特朗普揮刀“自割喉舌”
-
美國驅(qū)逐南非大使:他是“種族主義政客”,憎恨美國和特朗普
-
涉多個知名品牌!翻新衛(wèi)生巾、紙尿褲竟被二次銷售
-
加拿大新總理:這太瘋狂了
-
“爭奪軟實(shí)力確有挑戰(zhàn),但中國產(chǎn)品表現(xiàn)堪稱驚艷”
-
美國確認(rèn)將韓國列入,“拜登干的”
-