“買品質(zhì)，選格……選董明珠健康家？”

近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，許多地方的格力電器專賣店都進(jìn)行了門店裝修升級(jí)，格力標(biāo)識(shí)偏安一隅，取而代之的是巨大的“董明珠健康家”六個(gè)字，再配上紅色底板，沿街十分醒目。

據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道稱，目前四川成都外，山東、海南、重慶、江西等地線下門店，都已完成相關(guān)改造，還有不少地區(qū)的線上直播間也同步完成了更名。對(duì)此，有格力專賣店工作人員告訴媒體，現(xiàn)在全國格力專賣店全部要改成格力董明珠健康家，也是總部統(tǒng)一的，只是門頭換掉、性質(zhì)沒變，而之所以這么改，則是“因?yàn)槎傊纫卜浅８?，這樣子的話就更親民一點(diǎn)?！?

對(duì)于專賣店此次改名，實(shí)際上都來自格力的品牌升級(jí)計(jì)劃。2月13日，格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力正式對(duì)外發(fā)布了全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，只是線下門店的升級(jí)已進(jìn)行了數(shù)月。

“四川格力電器”公眾號(hào)

珠海格力終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰在發(fā)布會(huì)上表示，新的“董明珠健康家”將通過場景化體驗(yàn)數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈。在“董明珠健康家”，科技不是冰冷的參數(shù)，而是溫暖生活的守護(hù)者。他稱“這是一場格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的品牌革命，也是格力對(duì)億萬家庭的美好承諾?！?

分析認(rèn)為，進(jìn)入2025年，格力電器希望通過改名徹底打破長久以來人們對(duì)格力如在空調(diào)領(lǐng)域的固有刻板印象，以便更好實(shí)施居家全產(chǎn)品戰(zhàn)略。山東省家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長田占軍在2月14日山東格力2025開年峰會(huì)上也表示，傳統(tǒng)的打法和戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)不適應(yīng)全新的消費(fèi)特點(diǎn)和習(xí)慣，需要家電人理性面對(duì)市場的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，打好服務(wù)牌，利用新工具，收獲新流量。

不過，這也不是董明珠第一次將個(gè)人IP植入企業(yè)產(chǎn)品中。早在2014年，董明珠就將格力廣告上的成龍全部撤掉，換成了自己照片。2015年，格力發(fā)力手機(jī)業(yè)務(wù)事，但初代格力手機(jī)“開屏暴擊”，董明珠的個(gè)人頭像配上問候語，再配上排班設(shè)計(jì)雖然別具風(fēng)格，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。

格力手機(jī) 資料圖

董明珠當(dāng)時(shí)接受《中國企業(yè)家》采訪時(shí)并未覺得有何不妥，她稱，“為什么格力手機(jī)用我的照片做開機(jī)畫面？不是因?yàn)槭V告費(fèi)，是我要告訴消費(fèi)者，我是格力手機(jī)創(chuàng)始人，這是尊重消費(fèi)者。”

在格力手機(jī)事件之后，董明珠這些年來又參加綜藝、帶貨直播，以及各種言論不斷“出圈”，證明了其個(gè)人形象具有很強(qiáng)的穿透性，可以為格力帶來流量和粉絲。但流量最終是否為格力品牌形象帶來了正面提升，卻難以量化。

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