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愛奇藝財報:連續(xù)三年盈利但收入下滑明顯,會員與廣告收入雙降
最后更新: 2025-02-19 19:44:442月18日,愛奇藝發(fā)布截至2024年12月31日未經(jīng)審計的第四季度及全年財報。全年收入292.3億元人民幣,同比下降8%。 Non-GAAP(非美國通用會計準則)運營利潤23.6億元,Non-GAAP運營利潤率8%,連續(xù)三年運營盈利。
凈利潤方面,愛奇藝實現(xiàn)了7.64億元人民幣,相較于2023年的19.3億元人民幣,下滑相對明顯。而以Non-GAAP標準衡量,全年凈收入為15.12億元人民幣,也遠低于2023年的28.4億元人民幣。
第四季度和2024財年摘要(英文) 愛奇藝官方
會員收入與廣告收入雙雙下降。財報顯示,愛奇藝2024年第四季度的會員服務收入為 41 億元人民幣(5.621 億美元),同比下降 15%,主要是由于內(nèi)容較少。在線廣告服務收入為 14.3 億元人民幣(1.964 億美元),同比下降 13%。減少主要是由于品牌廣告業(yè)務的減少,部分被基于效果的廣告業(yè)務的增長所抵消,而效果廣告中,電商、游戲行業(yè)收入增長顯著,雙11期間的收入同比增加40%。
電話會中提到,關于會員體系,愛奇藝首先將會員服務分為了個人和家庭兩個大類,并根據(jù)權益差異分為基礎、標準和高端三個層級,為不同需求的用戶提供多樣化選擇;其次,愛奇藝嚴厲打擊密碼共享行為,同時推出七星塔服務作為替代方案,有效擴大了會員規(guī)模,提高了會員留存率;最后,愛奇藝持續(xù)提升高端會員權益,為高端會員新增免費無限次觀看特定內(nèi)容的權益,提升了高端會員的價值感知,帶動會員數(shù)量增長。電話會中表示這些措施提高了會員留存量和新裝會員的活躍度,但愛奇藝的會員收入仍在持續(xù)下降中。
然后則是內(nèi)容發(fā)行。相關收入為 4.066 億元人民幣(5570 萬美元),同比下降 20%,主要是由于愛奇藝投資的院線電影發(fā)行收入下降,以及易貨交易減少,部分被現(xiàn)金交易收入的增加所抵消。
財報中提到,愛奇藝的微短劇業(yè)務目前實現(xiàn)階段性突破,已完成產(chǎn)品改造和用戶體驗優(yōu)化,內(nèi)容規(guī)模擴充至超萬部,并優(yōu)化了廣告投放系統(tǒng),具備下一步發(fā)展的核心競爭力。
在內(nèi)容生態(tài)上,第四季度中包括《我是刑警》、《漂白》、《冬至》和《白月梵星》等在內(nèi)的數(shù)部人氣影視上線,同時其在綜藝和動漫方面也有新的內(nèi)容推出。
從全財年來看,愛奇藝在2024財年會員服務收入為 177.6 億元人民幣(24.3 億美元),比 2023 年下降 13%,主要是由于內(nèi)容較少。在線廣告服務收入為 57.1 億元人民幣(7.828 億美元),比 2023 年下降 8%。減少主要是由于品牌廣告業(yè)務的減少,部分被基于效果的廣告業(yè)務的增長所抵消。內(nèi)容分發(fā)收入為 28.5 億元人民幣(3.90 億美元),比 2023 年增長 16%,主要受易貨交易增加的推動。
愛奇藝電視劇分類 愛奇藝官方截圖
在海外業(yè)務方面,Q4收入與會員數(shù)雙增,泰國、香港、澳洲會員收入同比增長30%,訂閱用戶日均數(shù)增長40%-50%。內(nèi)容上泰劇成第二大內(nèi)容類型,推出的原創(chuàng)海外綜藝節(jié)目也登頂了東南亞各國榜首。
對于海外業(yè)務的增長,愛奇藝電影及海外業(yè)務群總裁楊向華表示,2024年愛奇藝的海外業(yè)務和會員數(shù)、收入都保持了較高增長,針對泰國、馬來西亞和北美等幾個發(fā)展比較早的市場,愛奇藝今年的目標是利潤和收入的雙增長。對于已經(jīng)新開拓的市場如印尼、韓國等地重心放在收入增長上。同時今年會新開拓中東、拉丁西語區(qū)、巴西葡語等幾個市場,為2026年以后的增長做準備。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉載。
- 責任編輯: 胡祥熙 
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