近日，格力電器在全國(guó)多地的終端線下店紛紛更名為“董明珠健康家”，同時(shí)多個(gè)由格力認(rèn)證的直播賬號(hào)也同步更名為“董明珠健康家”。此番連續(xù)密集的調(diào)整，引發(fā)了多方關(guān)注與熱議。

2月24日，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在媒體座談會(huì)上，談到了最近受到熱議的格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”。針對(duì)多地格力電器終端線下店更名“董明珠健康家”一事，朱磊表示外界存在誤解?！皬娜ツ昴甑组_始，我們就在謀劃‘董明珠健康家’的相關(guān)事宜，這是新一輪有準(zhǔn)備、有應(yīng)對(duì)的‘突圍’?！敝炖趶?qiáng)調(diào)，“董明珠”三個(gè)字已被格力電器注冊(cè)，董明珠本人無法利用自己的名字進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。外界關(guān)于“董明珠轉(zhuǎn)移格力資產(chǎn)”的猜測(cè)純屬誤解。

他還舉例說明：“格力電器商標(biāo)沒有改變，就如同胖東來售賣的各類商品都有各自品牌一樣。董明珠健康家賣的都是格力電器，外界對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人存在誤解”。

朱磊進(jìn)一步解釋，“董總流量很大，我們都清楚流量意味著財(cái)富，但董總本人沒辦法用自己的名字去賺錢，因?yàn)樗拿謿w屬于格力，她將一生都奉獻(xiàn)給了格力，甚至連名字都被公司注冊(cè)了”。

記者注意到，2024年上半年，格力電器便從產(chǎn)品、渠道、品牌、運(yùn)營(yíng)四大維度發(fā)布了冰洗生活電器新藍(lán)圖。在2024年5月22日的格力新品品鑒會(huì)上，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠首次明確表示：“從‘好空調(diào)’到‘好電器’，格力已實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?！?

朱磊對(duì)媒體表示：過去幾年，格力一直在謀求多元化布局，著力解決格力空調(diào)產(chǎn)品“單極化”的問題。我們更名“董明珠健康家”，實(shí)質(zhì)上，是在搭建一個(gè)更加開放、清晰的平臺(tái)，以此來改變消費(fèi)者對(duì)格力只賣空調(diào)的固有認(rèn)知。

據(jù)此前報(bào)道，“董明珠健康家”是格力電器于2025年2月13日發(fā)布的全新戰(zhàn)略品牌，這一品牌升級(jí)不僅涉及線下門店的改造，還包括線上直播間的更名。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前山東、湖南、四川、廣東等多個(gè)省份已有專賣店改名。2月17日，河南信陽市“董明珠健康家”門店一名工作人員告訴記者，“董明珠健康家”是門店新門頭，銷售的仍是格力產(chǎn)品。山東青島市一門店則告訴記者，山東地區(qū)有門店在去年下半年就已更換成了“董明珠健康家”的門頭，但他們店還沒更換。

從此次格力電器終端線下店更名來看，格力似乎要用個(gè)人IP帶動(dòng)品牌銷售，坊間針對(duì)這一新門店名稱也有著各自不同的分析。

“其實(shí)，‘董明珠’這三個(gè)字從2015年開始，已經(jīng)陸續(xù)注冊(cè)在格力旗下，所以市場(chǎng)對(duì)格力以及公司的領(lǐng)導(dǎo)者是存在誤讀的。我們需要明確——是格力的董明珠，而不是董明珠的格力?！敝炖诜Q，無論是“制造驅(qū)動(dòng)”，還是“個(gè)人IP驅(qū)動(dòng)”，這些所謂的判斷都不準(zhǔn)確。

根據(jù)格力官方發(fā)布的信息顯示，“董明珠健康家”將通過場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)等方式，重構(gòu)零售價(jià)值鏈。這意味著消費(fèi)者在新的專賣店中將能夠體驗(yàn)到更加直觀、智能化的購物過程。

（海報(bào)新聞?dòng)浾?周凌峰）