（文/朱道義 編輯/呂棟）

今天（2025年3月3日），全球食品巨頭雀巢在其官網(wǎng)正式宣布，已與徐氏家族達(dá)成協(xié)議，正式收購徐福記剩余40%股份，至此實(shí)現(xiàn)對(duì)徐福記的全資控股，也標(biāo)志著兩家企業(yè)合作關(guān)系的進(jìn)一步深化。

雀巢表示，通過這次交易，徐福記將會(huì)更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產(chǎn)品資源，以實(shí)現(xiàn)其增長目標(biāo)。

公開資料顯示，徐福記作為國內(nèi)知名的糖果品牌，于1992年由徐氏四兄弟在東莞創(chuàng)立，并不斷發(fā)展壯大。其主要生產(chǎn)基地位于廣東東莞，產(chǎn)品線豐富，包括糖果、糕點(diǎn)、果凍等多種休閑零食。近年來，徐福記積極向“國民經(jīng)典零食品牌”轉(zhuǎn)型，推出多款健康美味的新產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。

而雀巢與徐福記的“聯(lián)姻”最早始于2011年，當(dāng)時(shí)雀巢以17億美元收購了徐福記60%股權(quán)，成為其控股股東。彼時(shí)，這筆交易被視為外資巨頭搶灘中國糖果市場(chǎng)的標(biāo)志性事件。十多年來，雙方在品牌、渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面展開了深度合作，徐福記也借助雀巢的全球資源，加速了國際化布局。

事實(shí)上，早在2011年，徐福記在中國糖果市場(chǎng)就處于領(lǐng)先地位。據(jù)媒體報(bào)道，徐福記2010年的營收為43.1億元，凈利潤為6.02億元，在國內(nèi)有四家大型工廠，當(dāng)時(shí)整體估值28.7億美元。

值得關(guān)注的是，如今在雀巢最新披露的2024年財(cái)報(bào)中，徐福記也正在被“點(diǎn)名表揚(yáng)”。

2024年，雀巢在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額約50億瑞士法郎，同比有機(jī)增長率（即排除并購等因素影響后的自然增長）為2.1%，其中糖果業(yè)務(wù)功不可沒，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額和銷售額的雙重增長，而涵蓋糖、巧克力、餅干、零食等品類的糖果業(yè)務(wù)，也正是驅(qū)動(dòng)雀巢2024年業(yè)績(jī)?cè)鲩L的關(guān)鍵因素之一。

雀巢2024年財(cái)報(bào)中寫道，“基于徐福記和脆脆鯊的穩(wěn)健增長，以及新品上市和電商增長的推動(dòng)，公司糖果業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長。”

2024年3月的徐福記2024新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，徐福記總裁劉興罡稱徐福記已經(jīng)連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)高位增長，整體營收規(guī)模已超過70億元。

雀巢大中華區(qū)首席執(zhí)行官張西強(qiáng)表示：“此舉將徐福記的高效運(yùn)營和創(chuàng)業(yè)精神與我們經(jīng)過驗(yàn)證的創(chuàng)新能力相結(jié)合，能夠加速徐福記品牌的增長，并進(jìn)一步加強(qiáng)雀巢在中國的市場(chǎng)表現(xiàn)。此舉也展現(xiàn)出我們對(duì)中國市場(chǎng)的長期承諾，將會(huì)增強(qiáng)我們?cè)谶@個(gè)充滿活力的市場(chǎng)發(fā)展國際和本土品牌的能力?！?

對(duì)于雀巢再度加碼中國市場(chǎng)，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“徐福記是國內(nèi)具有品牌效應(yīng)的糖果零食休閑公司。雀巢也是在尋找優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定、有規(guī)模、有品牌的標(biāo)的。在整個(gè)行業(yè)步入到相對(duì)低迷的階段，徐福記集約式的這個(gè)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)鏈完整度的優(yōu)勢(shì)就進(jìn)一步凸顯出來了。 未來，雀巢全資擁有了徐福記之后，對(duì)徐福記的資源的傾斜，在整個(gè)研發(fā)的這個(gè)力度，投入的力度。以及在整個(gè)數(shù)字化、智能化等，有更大的一個(gè)投資或者投入。這可以讓徐福記整體的一個(gè)創(chuàng)新升級(jí)迭代的速度以及質(zhì)量進(jìn)一步的提升。對(duì)于雀巢和徐福記來說，他們是相得益彰。因此，持續(xù)看好徐福記的可持續(xù)發(fā)展。”

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