觀察員
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淘寶率先打擊AI假圖，倡議全行業(yè)參與共同治理
加美顏濾鏡的帶貨短視頻、過度美化的種草筆記、AI合成的假商品圖……“貨不對版”，近年來已成為電商行業(yè)最大的痼疾之一。
據(jù)微信公眾號“淘寶”今日（3月27日）消息，淘寶正式發(fā)布新規(guī)，率先啟動AI假圖治理，嚴(yán)厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創(chuàng)品牌商家的違規(guī)行為，保護原創(chuàng)商家和消費者權(quán)益。同時，淘寶向全行業(yè)發(fā)出倡議：規(guī)范使用AI生成圖片，保障商品信息真實，一起加入對AI假圖的全面治理。
據(jù)淘寶相關(guān)負責(zé)人介紹，平臺將明確認定“商品材質(zhì)或款式不符”、“效果失真或夸大效果”、“不存在場景導(dǎo)致商品失真”、“摳圖貼圖感明顯失真”等AI假圖典型場景，上線識別模型，通過“源頭攔截”、“存量清理”和“標(biāo)識提醒”等舉措，對平臺AI假圖進行全面治理。
據(jù)了解，在商品發(fā)布端，淘寶將實時檢測和攔截失真圖片。此外，在商品詳情頁還將上線AI合成提示標(biāo)識，以保障消費者的知情權(quán)。據(jù)公開材料，截至目前，平臺已累計攔截過度PS、AI夸大的假圖近10萬張。
淘寶天貓更新“商品圖片不失真”規(guī)則解讀
AI假圖，是指利用AI等技術(shù)合成方式呈現(xiàn)顯著失真的與實際不符的商品效果圖，包括但不限于AI虛構(gòu)商品效果、抄襲拼接原創(chuàng)款式、篡改商品材質(zhì)或功能、偽造拼接虛假場景等。AI假圖的大量存在，既誤導(dǎo)消費者，侵犯消費者知情權(quán)，又?jǐn)_亂商家生態(tài)，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。
原創(chuàng)商家也苦不堪言，不良商家利用AI低成本批量盜用商品圖，仿冒爆款商品?！澳Ｌ貓D被AI換背景直接就用了，價格掛得更低，人家銷量還比我們高。”一位原創(chuàng)男裝品牌負責(zé)人表示。還有商家反映，用肖像權(quán)投訴模特圖被侵權(quán)，對方通過AI換臉繼續(xù)盜用，維權(quán)成本極高。
網(wǎng)購中常見AI假圖
“AI可能沒有價值判斷，但AI的使用者必須有判斷、平臺必須具有價值取向?！碧詫毞矫姹硎?，AI的發(fā)展和使用應(yīng)該提高消費體驗、促進原創(chuàng)、保護合法商家權(quán)益，而不是成為黑灰產(chǎn)違規(guī)獲利的工具?！翱缙脚_盜圖、山寨抄款、過度美顏等問題嚴(yán)峻，僅靠一個平臺無法根治。我們也向全行業(yè)發(fā)出倡議：規(guī)范使用AI生成圖片，保障商品信息真實，一起加入對AI假圖的全面治理，讓行業(yè)回歸品質(zhì)競爭?！?
今年以來，淘寶持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，推動電商行業(yè)向好，治理AI假圖之外，已經(jīng)落地打擊羊毛黨、治理惡意店群、打擊山寨、打擊抄款等一系列舉措。
- 責(zé)任編輯: 胡祥熙
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