【文/高佑思】

我還記得2017年的夏天，有很多的鍵盤俠質(zhì)疑李子柒視頻背后的真實(shí)意圖。當(dāng)時(shí)，她發(fā)布了一篇很長的文章，展示了完全由她拍攝的許多素材，可以看到她在上面投入了多少心血，也可以看到她所展現(xiàn)出來的內(nèi)容有多真誠。然而，一些黑粉甚至讓她的奶奶受到傷害，她也因此停更了一段時(shí)間的視頻。那時(shí)，我也感到非常震驚和憤怒。我作為她的粉絲，同時(shí)也做了很多與中國形象有關(guān)的視頻，我也希望站出來能討論這個(gè)話題。

我會(huì)回答兩個(gè)問題：第一，為什么會(huì)有這么多外國人，包括我，喜歡看李子柒的視頻？第二，李子柒的視頻究竟算不算中國的文化輸出？

為什么這么多人喜歡李子柒？

我的答案很簡單, 我認(rèn)為李子柒所傳遞的內(nèi)容脫離了歐美人長期生活的由科技與發(fā)達(dá)社會(huì)所構(gòu)建起來的“工業(yè)化”語境。

過去的三年時(shí)間中，我與我的團(tuán)隊(duì)一直共同努力探索，什么樣的中國話題最適合放在全世界討論和傳播。我們總結(jié)分析了無數(shù)個(gè)小時(shí)，觀看了上千個(gè)關(guān)于中國的視頻，很多視頻的主題都是關(guān)于超快速的高鐵、5G技術(shù)、中國科技、中國的發(fā)達(dá)城市，還有外賣快遞等等，這些都能展示中國發(fā)展的許多成就。

其中許多視頻也很有趣，具有相當(dāng)?shù)奈?，比如自媒體歪果仁研究協(xié)會(huì)做的視頻。然而，所有這些與中國的科技創(chuàng)新發(fā)展有關(guān)的視頻,，它們總不及其他的視頻類型受歡迎。因?yàn)槟阋坏└嬖V世界中國的發(fā)展，中國有這些東西，很多外國觀眾的反應(yīng)就是“嗯，這些我們見識(shí)過了”，或者說，“有那么點(diǎn)東西哦”。但總體來說，在他們的認(rèn)知框架內(nèi)，中國的快速發(fā)展所帶來的視覺震撼總少了一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)人的地方。

圖為李子柒和她的奶奶

最主要的原因在于，西方人已經(jīng)經(jīng)歷了超過300年的工業(yè)革命變遷，他們已經(jīng)在這樣變化的世界中生活了太久，工業(yè)文化已經(jīng)成為了他們生活方式的一部分，所以他們并不會(huì)震驚于中國發(fā)生的一切。出于這樣的原因，若希望使他者理解并認(rèn)可一種文化，其傳播就必須超越物質(zhì)主義的方式來解釋一個(gè)國家的文化。

為什么李子柒在國外如此火爆？她生活的方式，她生活的世界，與大部分觀眾相距甚遠(yuǎn)。對(duì)大部分觀眾而言，我們處在一個(gè)工業(yè)化的現(xiàn)代城市，一個(gè)被服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)充斥的世界，在高壓力和高期待的生活方式統(tǒng)治下，沒有任何逃離的可能。

所以當(dāng)我們看到李子柒的視頻時(shí)，就好像心里有個(gè)聲音在說，“哇，這才是我們想要的生活?！?我們無比羨慕想要掙脫當(dāng)下的焦慮生活，想象著我們生活在這里，想象著我們離開現(xiàn)代的高壓世界，逃離這個(gè)充斥著競爭、貪婪、金錢的世界。

這些人甚至之前對(duì)中國完全沒有概念，但當(dāng)他們第一次看到李子柒的視頻時(shí)，那種通過前現(xiàn)代的、去工業(yè)化的生活來闡述一種文化的敘事方式，卻能深深觸動(dòng)每個(gè)觀眾的內(nèi)心。

其實(shí)，在世界的很多地方，最動(dòng)人的故事，或者說人們發(fā)自內(nèi)心渴望并期待的生活，往往來自于這樣的社會(huì)之中。這就是為什么李子柒在海外所有的中國視頻中能夠做到最火爆的原因。

李子柒的視頻是不是合適的中國文化輸出?

第二個(gè)問題更為關(guān)鍵和重要，李子柒的視頻算不算中國的文化輸出? 很多反對(duì)者說, 她的視頻迎合了外國對(duì)中國的刻板印象，她讓更多人用不發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)方式看待中國，而不是他們所期待的那種，新的、酷的、先進(jìn)的方式。

我認(rèn)為這是部分中國觀眾的一個(gè)誤區(qū)，我在中國很深刻地感受到很多人會(huì)敏感于傳統(tǒng)中國與現(xiàn)代中國之間的界限，人們也因此常常陷于傳統(tǒng)和現(xiàn)代價(jià)值的二元斷裂，認(rèn)為傳統(tǒng)一定是守舊的、不好的、應(yīng)該摒棄的，而中國文明的現(xiàn)代發(fā)展才是引以為傲的。

這與我的認(rèn)知恰恰相反，中國文化有著悠久的歷史，而正是這些歷史塑造了中國，我們絕不應(yīng)該用割裂的方式看待傳統(tǒng)與現(xiàn)代。唯一的區(qū)別在于，人們用不同的感受看不同的中國。

當(dāng)你在看一些傳統(tǒng)、單純的中國的時(shí)候，你能感受到溫暖，能感受到家庭的意義，能看到一個(gè)勤勞又年輕的90后女子照顧著自己的奶奶。你會(huì)因而受到觸動(dòng)，并認(rèn)為這是一種獨(dú)特的生活。而當(dāng)你看到中國現(xiàn)代發(fā)展的一隅時(shí)，你也會(huì)發(fā)出驚嘆。

中國很時(shí)尚，同時(shí)中國在很多地方領(lǐng)先世界，現(xiàn)代中國會(huì)給人一種想要鼓掌的沖動(dòng)，而傳統(tǒng)中國給人一種想要共情的渴望，二者都是中國形象的正向影響。

而從定量反饋上來看，無論是李子柒還是我們所做的內(nèi)容，傳統(tǒng)的中國形象更為外國觀眾所接受。關(guān)于農(nóng)業(yè)、歷史、傳統(tǒng)、簡單的內(nèi)容，從不是負(fù)面影響，反而是渴望與祝福的。

永遠(yuǎn)沒有必要只展現(xiàn)快速發(fā)展的一維中國形象，我們永遠(yuǎn)要呈現(xiàn)多維的中國。當(dāng)我們在討論中國文化輸出的時(shí)候，應(yīng)該展現(xiàn)更立體的中國，這是我做這個(gè)視頻想要傳達(dá)的思想，我們需要成千上萬個(gè)立體的李子柒。