在北美市場上，一部電影的營銷在電影開拍前就已經(jīng)展開，在不同階段通過不同的方式對電影進(jìn)行持續(xù)的曝光。不過這種方式并不適用于中國市場，營銷上做了再多的事，但是如果最后這部大片沒有被引進(jìn)中國，那么這個營銷做得再好也沒用。

即使這部電影確定將被引進(jìn)，也不能高枕無憂。在主管部門確定這部電影的檔期之前，電影的宣傳將會受到很大的限制。一般來說，一部電影宣傳所能發(fā)布的預(yù)告片和海報總是有限的，檔期不確定的情況下，根本無從知曉什么時候才能發(fā)布這些預(yù)告片和海報。

“好萊塢電影的宣傳與國產(chǎn)片最大的區(qū)別就是要求快速應(yīng)變，因為從引進(jìn)到上映有的時候都不足1個月?！笔綂蕵返臓I銷人員告訴《好奇心日報》。

從2012年起，十方娛樂已經(jīng)開始負(fù)責(zé)福斯公司內(nèi)地影片的全案宣傳工作，一直以來，他們都會嘗試著去做一些不一樣的事情，內(nèi)部人員透露，在宣發(fā)工作上，雖然福斯方面會控制預(yù)算，“但實際方案還是中國更有主導(dǎo)權(quán)，畢竟要因地制宜，這也是要組建中國公司的原因”。

以往的那些老套路：找媒體發(fā)稿，漢化一些預(yù)告片和海報，買一些公交站牌，辦首映禮已經(jīng)不能滿足市場的需求了。針對中國不同的觀眾人群，一部電影必須做出更加精準(zhǔn)的營銷方案。譬如即將上映的《獨立日2》，十方娛樂打算“對70后、80后打情懷，對90后、00后打特效。”而要針對不同人群做出不同的營銷方案，并且能夠精準(zhǔn)地落地實施，國外公司很難辦到。

除了合作的宣發(fā)公司，投資方也會更直接地參與電影的宣傳工作上來。阿里影業(yè)總裁張蔚也表態(tài)，“會把儲備的一些知識和能力、平臺能夠貢獻(xiàn)到（市場、宣發(fā)）當(dāng)中來?！?

“我們在《碟中諜5》合作的時候，當(dāng)時淘寶電影還是阿里集團(tuán)下面的業(yè)務(wù)，我們進(jìn)行深度互動，現(xiàn)在淘寶電影和娛樂寶歸阿里影業(yè)下面。我們更加一體化的公司，這兩部電影會通過淘寶電影廣大的用戶經(jīng)過這些年積累以及跟粉絲之間非常好的互動。不單單是這兩個，阿里平臺上所有這些資源，我們會運用這些資源更好地推動這兩個電影的發(fā)展。我覺得一個電影宣發(fā)有很多方面，比如電影票預(yù)售。衍生品也是電影宣發(fā)非常好的動力?！睆埼嫡f。

除了三里屯高高聳立的戰(zhàn)錘，傳奇母公司萬達(dá)也參與到了電影《魔獸》的營銷中來。參與魔獸營銷的萬達(dá)工作人員介紹，“魔獸是今年最大的電影IP，這也是萬達(dá)院線最重點的幾個項目之一，現(xiàn)在萬達(dá)并購傳奇影業(yè)，萬達(dá)院線對于魔獸的推廣也會更加側(cè)重?！?

不過，雖然傳奇影業(yè)已經(jīng)是萬達(dá)的子公司，傳奇方面依然堅持《魔獸》是一部正宗的好萊塢大片。

“《魔獸》項目在萬達(dá)收購傳奇之前，早就啟動了，而且我們的制作、宣傳和發(fā)行，都是獨立運營?！眰髌婀ぷ魅藛T告訴《好奇心日報》。而且，雖然確實有中方資本參與，但她再次強調(diào)，“所有資方都沒有參與任何制作”。

但不能否認(rèn)的是，為了中國市場，好萊塢電影正在做出改變。

獅門影業(yè)在《驚天魔盜團(tuán)2》中，加入了中國演員周杰倫，并且電影拍攝地就在澳門。劉沙白說這并不是電廣傳媒單方面的想法，而是“我們雙方（電廣傳媒和獅門）共同商議的結(jié)果”。

中國元素，或者說“中國噱頭”，已經(jīng)成了好萊塢吸引中國觀眾的重要手段。在上一部《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》中，范冰冰飾演的閃爍雖然戲份不多，但在戰(zhàn)斗中極為亮眼。而在《獨立日2》的設(shè)定中，中國建設(shè)的月球防線是地球防御工事的最后一環(huán)，并且，中國演員Angelababy也成為保衛(wèi)地球的飛行員。

只是對于中國元素的使用，好萊塢一直非常審慎。畢竟他們面對的市場是整個世界。一直以來，好萊塢電影公司，盡管后面的控股資本可能來自日本、加拿大或是德國，但是，好萊塢電影講述的主要是美國故事，主要迎合美國觀眾，進(jìn)而征服世界市場。但是現(xiàn)在，因為中國的巨大市場，好萊塢可能要做出改變。

華美銀行董事長兼CEO 吳建民指出：“現(xiàn)在中國電影人都跑到好萊塢學(xué)習(xí)，以便能拍出全世界觀眾都愛看的電影，現(xiàn)階段這是個好的策略，不過中國人口仍然在增長，所以中國未來的票房也會大得多。2015年后，像《美人魚》這種電影的票房可能達(dá)到10億美元，所以那時候好萊塢要改頭換面學(xué)習(xí)中國電影嗎？”

好萊塢擅長使用各個民族的元素，即使是《埃及眾神》、《功夫熊貓》以及《博物館奇妙夜》這樣的大雜燴，骨子里依然是美式的價值觀與敘事手法。

福斯影業(yè)CEO吉姆·吉亞諾普洛斯說：“總有中國的朋友告訴我：‘中國有這樣一個寓言故事，你應(yīng)該讓卡梅隆來拍這個故事?！F(xiàn)在的問題是，如果你把這個寓言交給好萊塢，好萊塢就會把它變成一個世界寓言，等再回到中國的時候，中國人可能就認(rèn)不出這個寓言了?！?

但是，吳建民說，美國人要考慮的一個問題是，再過20年，中國投資人會不會要求好萊塢寫出有關(guān)“木蘭”或是“長城”有關(guān)的故事。那時，中國無論在資本還是市場上，都將處于世界領(lǐng)先的位置，好萊塢還會說“no”嗎？

誰也不知道20年之后世界會發(fā)生什么，那么我們暫且先把這個問題放在一邊，至少在這個6月，對于這些好萊塢大片來說，更現(xiàn)實的問題是怎么才能把自己賣出一個好價錢，畢竟短期內(nèi)密集上映這么多大片，對其中的任何一部影片都會造成巨大的壓力。

這并非沒有先例。2012年，同天上映的《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》和《超凡蜘蛛俠》都只拿下3億多的票房，即使以2012年的票房體量來說也算是慘敗。還有去年被稱為“福斯月”的11月，《火星救援》、《移動迷宮2》、還有《史努比大電影》檔期撞得厲害，再加上《饑餓游戲3:嘲笑鳥(下)》的沖擊，最終四部電影加起來的票房還不到《澳門風(fēng)云2》。

于是，一場營銷大戰(zhàn)也已經(jīng)開始了。有萬達(dá)在背后撐腰的《魔獸》自然是聲勢最壯的那一個。5月27日，提前12天，萬達(dá)院線就開啟了《魔獸》萬達(dá)IMAX零點場的預(yù)售。他們還為零點場的觀眾提供聯(lián)盟或者部落陣營旗幟，讓觀眾們提前站隊。

萬達(dá)掌握了20%的股權(quán)的時光網(wǎng)也在5月25日召開了衍生品發(fā)布會，《魔獸》的相關(guān)衍生品也正式推出，還附贈一場和I.T集團(tuán)旗下品牌izzue合作的魔獸主題服飾秀。

5月28日，電影《魔獸》全球主題展在北京三里屯太古里舉行。去年十二月，展覽首先在成都舉行，二月份移到上海，現(xiàn)在來到了北京。而隨著電影臨近上映，展覽也顯得愈發(fā)熱鬧。按照傳奇影業(yè)市場總監(jiān)的說法，展覽已經(jīng)吸引了數(shù)百萬人。

策展人陳立展對展覽的影響力頗為自信，他說曾經(jīng)有人專程從德國飛到程度來參加展覽，“我覺得主要來說這個話題的本身，是可以送到全世界的，因為世界上唯一的一個展在這里?！?